5 правил, що дозволять не втратити позиції сайту після редизайну
Ситуації, коли після редизайну сайт втрачає позиції, — явище розповсюджене. І далеко не завжди власник вебресурсу розуміє, чому це відбувається. Чому замість збільшення конверсій та залученості відвідувачів він отримує зворотний ефект. І що з цим робити…
Отже, сьогодні ми з вами обговоримо, чому після редизайну сайт може втрачати позиції та в який спосіб їх відновити. Отже, якщо ви вже зважилися на цей крок або ж плануєте зробити його в майбутньому, наступна інформація саме для вас.
5 головних причин, чому трафік після редизайну стрімко падає
Таких причин насправді може бути більше, однак майже завжди вони наступні:
1. Неправильні редиректи
Це одна з найрозповсюдженіших помилок, яка тягне трафік донизу. При перенесенні чи зміні структури сайту вам доведеться обробити десятки редіректів, а в разі помилки користувачі просто не зможуть знайти потрібні їм сторінки, що призводить, своєю чергою, до зменшення рейтингу сайту та пошукового трафіку.
2. Зміна архітектури сайту
Google в принципі «не любить» вебресурси зі складною архітектурою, заплутаною навігацією та частим переміщенням сторінок. Тому, якщо за красивим новим дизайном приховується незручна навігація, це також може дуже суттєво вплинути на ранжування сайту та його позицій.
3. Видалені сторінки
Часто роботи над редизайном сайту передбачають видалення деяких сторінок, які вже не є актуальними або ж недостатньо якісні. Однак це призводить до втрати трафіку, адже зменшується кількість ключових слів, які раніше приводили користувачів на сайт. Тому видаляти сторінки варто виключно в разі потреби.
4. Зміна/видалення контенту
Коли ви змінюєте чи видаляєте контент на сайті, це автоматично призводить до видалення наявних ключових слів із високим рейтингом. Відповідно, як і в попередньому пункті, користувачі не приходять із пошуку, відвідуваність сайту знижується, а позиції суттєво просідають за дуже короткий термін.
5. Відсутність коду Google Analytics
Так, часом власники сайтів чи веброзробники під час редизайну просто забувають додати Google Analytics. А це може призвести до повної втрати трафіку. Проблему нескладно вирішити, але краще такої помилки все ж не припускатися.
5 базових правил, які допоможуть не втратити позиції після редизайну
Одразу зазначимо, що просідання трафіку навіть при дуже комплексному підході все ж можливі. Але, керуючись наступними порадами, ви зможете мінімізувати їх та загалом зменшити негативний вплив зміни дизайну на позиції вебресурсу й об’єми трафіку.
1. Плануйте редизайн сайту заздалегідь
Перед тим як почати оновлювати дизайн, варто проаналізувати його поточний стан, визначити цілі та очікування від редизайну, скласти технічне завдання та графік робіт, а також підготувати необхідні ресурси та інструменти. Пам’ятайте, що рішення не має бути спонтанним та необдуманим. Редизайн заради редизайну — це точно не найкраща ідея. Подібні дії повинні бути повністю зваженими. Якщо ви не впевнені, що прийшов час комплексно змінювати сайт, ймовірно, цього поки що краще не робити.
2. Зберігайте URL-адреси сторінок та їх вміст
Якщо ви змінюєте URL-адреси сторінок, які вже проіндексовані пошуковими системами, то ризикуєте втратити позиції та трафік, а також отримати помилки 404 на сайті. Тому важливо зберегти URL-адреси сторінок, або, якщо це неможливо, налаштувати правильні редіректи 301. Також не рекомендуємо робити кардинальні зміни в текстовому контенті сторінок, які вже ранжуються за ключовими словами, адже це може вплинути на релевантність.
3. Оптимізуйте новий дизайн сайту для користувачів та пошукових систем
При редизайні сайту варто покращити його швидкість завантаження, адаптивність, навігацію, структуру, внутрішню перелінковку, метатеги, схеми, мікророзмітку, alt-тексти зображень та інші елементи, які впливають на користувальницький досвід та пошукову видимість.
4. Тестуйте новий дизайн сайту перед запуском
Перед тим як випустити сайт у новому дизайні у світ, варто перевірити його на наявність помилок, багів, проблем із сумісністю, відповідністю технічному завданню та очікуванням від редизайну. Для цього можна використовувати різні тестові середовища, інструменти та методи. Наприклад, кросбраузерне та A/B-тестування, а також на різних пристроях, на реальних користувачах тощо.
5. Відстежуйте показники сайту після редизайну
Після того як ви запустили новий дизайн сайту, важливо слідкувати за його показниками, такими як трафік, конверсії, позиції, індексація, помилки, поведінка користувачів та інші. Це допоможе вам вчасно виявити та виправити можливі проблеми, а також оцінити ефективність редизайну сайту. Для цього варто використовувати різні аналітичні та SEO-інструменти (наприклад, Google Analytics, Google Search Console та Bing Web).
Що робити, якщо ці поради не спрацювали, та як діяти в такому випадку
Так, можуть траплятися ситуації, коли ви дотримуєтесь всіх зазначених порад, однак навіть при цьому сайт втрачає позиції в пошуковій видачі. Річ у тім, що це може бути викликане не редизайном, а іншими факторами. Наприклад:
- Пошукові системи змінили свої алгоритми.
- Конкуренти покращили свій контент і SEO.
- Ви змінили щось на сайті, що негативно вплинуло на SEO.
Щоб визначити причину втрати позицій, необхідно провести додаткове дослідження. Ви можете використовувати різні інструменти й ресурси, щоб відстежувати зміни в пошуковій видачі, аналізувати контент і SEO-параметри сайту, а також вивчати діяльність конкурентів.
Ось кілька конкретних кроків, які ви можете зробити, якщо ваш сайт втратив позиції після редизайну:
- Проведіть аудит сайту. Це допоможе вам виявити потенційні проблеми з SEO, здатні призвести до втрати позицій.
- Покращіть контент. Це один із найважливіших факторів SEO. Якщо контент наразі не відповідає вимогам пошукових систем, це може негативно вплинути на позиції сайту.
- Отримайте більше вхідних посилань. Посилання від інших вебресурсів є важливим фактором SEO. Якщо ви отримаєте більше лінків на свій сайт, це допоможе вам підвищити позиції в пошуковій видачі та покращить авторитет ресурсу загалом.
- Впровадьте зміни в структуру сайту. Вона також відіграє важливу роль в SEO. Якщо ви помітили, що структура вашого сайту не відповідає вимогам пошукових систем, необхідно внести відповідні зміни.
Важливо пам'ятати, що відновлення втрачених показників може зайняти деякий час. Не очікуйте, що ваш сайт одразу ж повернеться на колишні позиції. Будьте терплячі, продовжуйте працювати над SEO-просуванням та оптимізацією, і ви обов'язково досягнете успіху.
Ну і, звісно ж, якщо вам не вдається самостійно визначити та усунути помилки, через які відбулася втрата позицій, можете звернутися до SEO-фахівців, які допоможуть провести ретельний аналіз, зрозуміти причину такої ситуації та розробити план дій для відновлення втрачених позицій. Це теж потребує часу та певних зусиль. Однак у більшості випадків ситуацію можна виправити відносно швидко й недорого.
Дякуємо за увагу. І бажаємо, щоб будь-які зміни на вашому сайті приводили лише до позитивних результатів!