AI Act набрав чинності: що треба робити, якщо ваш сайт перекладав АІ?
Клієнтка з Іспанії написала мені в серпні майже панічно: перекладаємо сайт іспанською через AI, юрист десь почув, що з 2 серпня за це можна отримати штраф, якщо не позначити кожен абзац як «перекладено штучним інтелектом».
Питання було просте: скільки коштуватиме перевірити переклад всього сайту вручну в бюро перекладів MK:translations, і чи можна встигнути до перевірки.
Перевіряти нічого не довелося. Того, чого вона боялася, закон не вимагає.
З чого все почалося
Це не поодинокий випадок. У самій локалізаційній індустрії влітку 2026-го ходила чутка, що весь машинно перекладений текст, опублікований в ЄС, тепер обов'язково має нести напис "AI". Типова ситуація, коли новий закон обростає страхами раніше, ніж хтось встигає його дочитати до кінця.
AI Act розділяє два різні обов'язки, і вони лежать на різних сторонах. Перший обов'язок провайдера, тобто компанії, яка створює AI-систему: він мусить вбудувати в результат машинозчитувану позначку, щоб детектори могли розпізнати, що контент згенеровано штучно.
Другий — обов'язок деплоєра, тобто бізнесу, який цю систему використовує: він мусить у певних випадках явно, видимо для людини, повідомити, що перед нею AI-контент.
То як бути з АІ-перекладом?
Машинний переклад із цих двох обов'язків практично випав. Фінальні гайдлайни Єврокомісії, ухвалені 20 липня 2026 року, прямо назвали переклад текстів прикладом, який підпадає під виняток із обов'язку провайдера маркувати контент.
Це розвернуло попередній травневий варіант регуляції, в якому переклад вимагав позначки. Автоматичний переклад там поставили в один ряд зі спелчекером, шумозаглушенням і кольорокорекцією.
Другий обов'язок — видиме розкриття — ще вужчий. Він стосується двох випадків: дипфейків (зображення, аудіо, відео) і AI-згенерованого чи зміненого тексту, опублікованого для інформування громадськості з питань суспільного значення, якщо цей текст не пройшов людську редактуру.
Власний приклад Єврокомісії в гайдлайнах (переклад статті, написаної людиною, який пройшов людську перевірку) прямо названо таким, що підпадає під виняток.
Переклад сайту, каталогу товарів чи маркетингового тексту для бізнесу — це не текст про суспільно важливі питання без редактури. Це комерційний контент, і в переважній більшості випадків він взагалі не в зоні обов'язкового візуального маркування.
Та є нюанс
Тут, однак, є нюанс, на якому я наполягаю в розмовах з клієнтами. Виняток для перекладу в гайдлайнах Єврокомісії прямо сформульований як «переклад, який пройшов людську редактуру». Це означає, що бізнес, який публікує AI-переклад без жодної задіяної в процесі людини, юридично опиняється в сірій зоні. В MK:translations людська редактура машинного перекладу — це те, що ми й так вважали мінімальним стандартом якості за багато років до AI Act. Тепер це ще й найпростіший спосіб уникнути додаткового тиску.
Практична порада, яку я даю зараз клієнтам в ЄС: не клеїти ярлики на кожен перекладений рядок сайту. Це не тільки непотрібно, а й виключе недовіру у відвідувачів.
Натомість варто фіксувати, хто саме й коли перевірив AI-переклад перед публікацією, навіть коротким записом, і вести базу таких записів. Це закриває питання відповідності на випадок перевірки.
Чому все це важливо для креативної сфери
Важливо не ставитися до цих питань легкодумно та не забувати про попередні регуляторні акти.
Якщо AI-інструмент перекладу обробляє персональні чи конфіденційні дані клієнтів, GDPR діє паралельно й незалежно від того, які винятки прописані в Article 50.
Штрафи за порушення транспарентності самого AI Act сягають 15 мільйонів євро або 3% глобального обороту, залежно від того, що більше.
Це той рівень ризику, при якому для спірних випадків варто спитати саме юриста у країні, де знаходиться ващ кінцевий споживач, а не покладатись на загальний огляд, яким би точним він не був.
Замість висновків
Підприємцям не треба вішати ярлик «перекладено АІ» на кожне речення сайту. Треба мати людину, яка це речення хоча б раз прочитала перед публікацією. Та це було правилом хорошого перекладу задовго до того, як про нього написали в регуляції.
Цей матеріал не є юридичною консультацією. Для конкретних рішень щодо відповідності AI Act варто звернутися до юриста, який працює за місцем розповсюдження вашого продукту.