AI-дизайн: як штучний інтелект змінює візуальний контент

«Мешканці Землі! Я прийшов до вас з миром і не принесу зла. Вам не слід боятися моїх здібностей. Натомість беріть та користуйтеся моїми навичками», — приблизно так міг би звернутися до нас штучний інтелект в уяві людства. І поки воно визначається зі своїм ставленням до нейромереж, графічні дизайнери шукають (спойлер: і знаходять!) свої шляхи взаємодії з ШІ. Ця стаття — резюме актуальних можливостей співпраці штучного інтелекту зі справжніми дизайнерами.

Основні напрямки застосування ШІ в дизайні

Нейромережі пропонують вже чимало функцій, і їхній діапазон постійно розширюється. Проте лише декілька інструментів є запитаними у повсякденній роботі дизайнера маркетингової агенції.

Генерація зображень

Midjourney, DALL·E, Adobe Firefly дозволяють створювати унікальні зображення на основі текстових описів. Це корисно для мудбордів, ідейних концептів або ілюстрацій без залучення ілюстратора.

Приклад від MediaHead. Підвищення впізнаваності було однією з ключових задач при розробці стратегії просування в соцмережах для Moneyveo. У бренду вже був маскот: грайливий та життєрадісний Єнот, який живе на повну тут і зараз, відповідно до комунікаційного меседжа бренду. Але за допомогою ШІ ми надали його образу виразності та «оживили» характер. І навіть розширили його коло спілкування: додали йому компаньйонів, коли створювали додатково різних за характером єнотиків спеціально для різних публікацій.

Так персонаж, втілений за допомогою ШІ-інструментів, допоміг урізноманітнити крафтовий контент та зробити візуальний стиль цілісним, впізнаваним.

Редагування та адаптація

AI здатен змінювати фон та об’єкти, а також покращувати якість фото: змінювати розмір, виконувати ретуш тощо.

Приклад від MediaHead. Для LG при створенні контенту для соцмереж та тизерів дизайнери MediaHead застосовували AI інструменти для генерації мінімалістичних, елегантних інтер’єрів у монохромній гаммі з акцентом на фірмових кольорах для візуальної цілісності сторінки. Так ми отримали практично необмежену кількість ілюстрацій для креативів. Можемо показувати продукцію так, як вона виглядатиме в інтер’єрі — і для цього знадобилися лише зображення самої продукції, без складних та вартісних інтер’єрних фотосесій.

Генерація відео

Runway, Pika, Sora допомагають створювати відео за описом та анімувати статичні зображення.

Приклад від MediaHead. Зображення, анімовані за допомогою AI, стали рішенням при створенні контенту для соцмереж Rowenta. Саме відео та анімовані фотографії стали частиною стратегії для цього бренду, і штучний інтелект допоміг втілити наші креативні ідеї. Статичні кадри «ожили» і таким чином «оживили» контент-план. Вони демонструють використання техніки — такі сюжети привертають більше уваги.

ШІ в дизайні: очікування vs реальність

Якщо інструменти на базі нейромереж настільки зручні, то чому не всі ними користуються, а дехто навіть розчарований їхніми можливостями? У відповідь хочеться перефразувати старий анекдот «Ви не любите ШІ? Ви просто не вмієте його готувати».

Штучний інтелект — це все ще інструмент, ніби високотехнологічний пензель або скетчбук з підказками. Він зарадить, якщо ти не сподіваєшся повністю перекласти свою роботу на нього. А для цього достатньо пам’ятати декілька умов «співпраці»:

Формулюй по-людські

ШІ читає не думки, а промпти. Чим точніше сформульований запит, тим кращий результат. Не лінуйся детально описати кожну деталь, яку хочеш побачити. Важливо врахувати все: стиль, настрій, колір, формат. Чіткий промпт оптимізує час та сили.

Довіряй/перевіряй

ШІ генерує гарно, але серед деталей трапляються помилки. Щоб не вскочити в халепу, перевіряй витвори ШІ й ніколи не сприймай їх як фінальний варіант, лише як нарис або референс. Нехтування цим правилом, наприклад, ледь не стало для гурту Dream Theater репутаційною проблемою, пов’язаною з обкладинкою альбому Parasomnia.

Після виходу альбому в лютому 2025 року фанати висловили припущення, що обкладинка Parasomnia була створена за допомогою генеративного штучного інтелекту. Зокрема зазначали, що елементи зображення виглядають «липкими та дивними», що характерно для AI-генерованих зображень. Деякі користувачі навіть відмовилися від покупки фізичної копії альбому через обкладинку.

Не спокушайся надмірно

Не кожен новий сервіс справді змінює гру і працює краще за твої звичні інструменти. Перш ніж включати новий інструмент до свого робочого процесу, перевір його в дії. Обирай те, що спрямовано саме на твої задачі, і виконує їх коректно.

Слідкуй за апдейтами

Вчора інструмент міг бути сирим, а сьогодні — вже топовим. Розробники працюють і покращують свої продукти постійно. Тому час від часу повертайся до перевірених сервісів, щоб тримати руку на пульсі.

Висновки

Штучний інтелект пропонує дизайнерам нові та захоплюючі творчі можливості. Від створення концепцій до оптимізації творчих процесів, інструменти ШІ змінюють наш підхід до дизайну. Проте варто ставитися до цих можливостей помірковано.

AI навряд чи здатний замінити дизайнерів, але він дає їм можливість виконувати складніші завдання та оптимізує роботу. Це ніби креативна пара, яка завжди напоготові, без втоми пропонує ідеї та виконує завдання, не сперечається, не має творчої кризи та відпустки.

Тож ми вдячно приймаємо його допомогу, не вимагаємо від нього неможливого і разом працюємо над створенням якісних креативів. Наразі це найефективніший підхід.