AI vs класичний продакшн: хто зніме ваше наступне відео?
Пам’ятаєте часи, коли для створення одного ролику потрібно було зібрати команду, орендувати павільйон і замовити піцу, щоб заспокоїти акторів, які тремтіли під кондиціонером? Ці дні минають.
Сьогодні достатньо кількох кліків — і у кадрі вже світанок над Нью-Йорком, дракон на задньому плані та ваш логотип, що ефектно з'являється з неба. Темпи розвитку штучного інтелекту можна порівняти з американськими гірками: те, що ще вчора здавалося фантастикою, сьогодні стає частиною повсякденної роботи.
Володимир Чернер, СЕО New Strategies Group, пропонує професійно поглянути на те, в яких аспектах AI вже сьогодні здатен замінити класичний продакшн, а де ці амбіції залишаються лише сміливими мріями креативної індустрії.
Що AI вже робить краще, ніж класичний продакшн?
По-перше — швидкість. За допомогою AI ви можете згенерувати готове відео за кілька днів, а не за три місяці. Ніякої оренди обладнання, гравців, павільйонів чи зайнятої логістики. Ви просто формуєте шот-лист, отримуєте зображення, а відеомоделі відтворюють рухи та спецефекти. Ще кілька днів — робота з монтажем та саунд-дизайном, і відео готове.
Друга перевага — варіативність. Мрієте про сцену в Парижі, а через секунду — на Марсі? Жодних проблем. AI дозволяє легко створювати неймовірні локації та спецефекти, які в реальному світі вимагали б місяців підготовки та величезних бюджетів.
Третя перевага — вартість. AI-продакшн часто обходиться в десятки разів дешевше за традиційні зйомки. Ви можете включитися в бюджет, за який у класичному продакшні хіба що орендували б режисера на південь.
Де ховається підступ?
Проте не поспішайте святкувати повну перемогу нейронок.
AI — не завжди слухняний інструмент. Ви просите реалістичний захід сонця, а отримаєте його в стилі Пікассо або у вигляді дитячого фан-арту. А коли доходить до складних чи швидких рухів у кадрі — AI часто пасує перед викликом: зберегти чітку динаміку, взаємодію між об’єктами та логіку руху.
Також AI має технологічні обмеження. Створити одного персонажа, який виглядав би однаково у всіх кадрах, — завдання все ще не з простих. А камера іноді починає рухатися так, ніби в неї своя думка про закони фізики. Крім того, більшість AI-відео наразі генеруються в Full HD, а потім їх доводиться «витягувати» до 4K за допомогою спеціальних апскейлерів. У той час як у класичному продакшні ви знімаєтеся відразу в 4K, а якщо справді заморочитися — то й у 8K.
Третій момент — недовіра клієнтів. Частина замовників усе ще побоюється, що випускає не професійний відеопродукт, а щось із присмаком deepfake, — і тому попит на повністю AI-генерований контент залишається обмеженим.
Таким чином, AI — це передусім пошук балансу між інноваційністю та якістю. Він ефективний у межах поточних станів, але можливо потребує усвідомленого й грамотного застосування.
Але AI не стоїть на місці
Думаєте, вже розібрались з AI? Подумайте ще раз.
У 2023 році він ледь рухався, у 2024 — вже почав танцювати, а в 2025 — знімає кіно, яке важко відрізнити від реальних зйомок.
Нейронки оновлюються шаленими темпами: текст — щотижня, відео — щомісяця, фото — щокварталу. Якість зростає в десятки разів на рік.
Це легко простежити. У минулому році бренд McDonald's Японія випустив ролик, який зібрав 13 мільйонів переглядів. Секрет? Просто не побоялися і створили його за допомогою AI за кілька днів і невелику суму грошей.
У 2025-му тенденція виросла в геометричній прогресії — тепер можна створювати повноцінні кінематографічні ролики, які важко відрізнити від реальних зйомок. Ось декілька прикладів:
- Реалістичний короткометражний фільм, створений за тиждень, який набрав 2 млн переглядів:
https://x.com/ryanwpatterson/status/1896968881731948844
- Комерційне відео Nature Hits Different, яке зірвало інтернет: 6 мільйонів переглядів на YouTube:
https://www.youtube.com/watch?v=oOAtP9Ya1E8
- Реалістичне відео New Strategies Group для благодійного фонду «Гавкіт», після якого 12 із 13 песиків отримали нові сімʼї за місяць:
https://www.instagram.com/p/DHGNb08MzLY
- Гумористичне відео для бренду Graff, яке стало вірусним у TikTok і зібрало понад 100 тис. переглядів:
https://www.tiktok.com/@tea.graff/video/7480468778812361990?lang=uk-UA
Сьогодні набирає обертів тренд, коли AI, CGI та VFX об'єднуються. У результатах — контент кінематографічної якості без жодної живої зйомки. Приклад — відео для KFC:
Які інструменти варто спробувати вже зараз?
Текстові нейронки: ChatGPT-4.5, Claude Sonnet 3.7, Gemini 2.5 Pro, Grok 3 — ідеальні для сценаріїв і сторібордів. Усі вони потужні й значно пришвидшують роботу.
Фотонейронки: Magnific Flexible 2.5 або Magnific Fluid — для швидких і якісних сторібордів. Додатково — Sora (з обов'язковим апскейлом). І тут немає Midjourney чи Flux — якщо хочете вирізнятися якістю, обирайте найкращі рішення, а не мейнстрім.
Відеонейронки: Kling 2.0 — для кінематографічної картинки. Pixverse 4 — для ідеального продуктового відео та збереження етикеток. Google Veo і LumaRay 2 — для реалістичних сцен. Higgsfield AI — для динамічних рекламних форматів. Якщо сумніваєтеся, перегляньте наше дослідження та порівняння моделей: https://cherner.notion.site/video-test?pvs=4
Апскейлери: Topaz Video AI, Vance AI.
Звук: Суно А. І. — для створення музики. ElevenLabs — для озвучки та саунд-дизайну.
То хто ж переможе?
ШІ — не конкурент класичному продакшну, а його турбо-партнер. Він не витісняє людину, а запускати проекти швидко, бюджетно й з потенціалом до масштабування.
Формула сьогодні така: AI — для блискавичного старту. Людина — для красивого фінішу.
Той, хто зрозуміє це першим, не просто виграє — він запитає другу каву на вершині своєї ніші, поки конкуренти шукають локацію.