Коли я бачу однотипні логотипи в суміжних галузях (а у випадку з цими фото, вони розташовані на відстані 100 метрів), у мене це викликає питання: "Чому власники бізнесів настільки байдужі до власної айдентики?"
З роками я прийшов до деяких цікавих висновків, якими хочу поділитися з вами.
1. Пріоритет "Виживання над Естетикою".
Для багатьох стартапів та малого бізнесу головне — запустити продажі. Підприємець мислить категоріями: "Мені потрібно платити оренду та зарплату вже сьогодні. Чи допоможе мені логотип за $1000 продати більше товару завтра?" Часто відповідь для них — "ні". Вони сприймають дизайн як розкіш, а не як інвестицію в капіталізацію бренду.
2. Відсутність розуміння "Доданої вартості".
Багато хто бачить у логотипі просто "картинку", а не інструмент візуальної комунікації. Вони не розуміють, як дизайн впливає на:
Довіру: клієнт підсвідомо боїться купувати у компанії з "кривим" логотипом.
Ціноутворення: преміальний дизайн дозволяє ставити вищу ціну.
Впізнаваність: поганий логотип просто розчиняється в інформаційному шумі.
3. Пастка "Я сам собі дизайнер".
Підприємці за своєю природою — творці та контролери. Їм здається, що ніхто не знає їхній бізнес краще за них. Це породжує ілюзію, що намалювати щось у Canva або замовити у ШІ — це чудовий спосіб "зекономити та зробити саме так, як я хочу". Проблема в тому, що вони оцінюють результат суб'єктивно ("мені подобається"), а не функціонально ("як це працює на ринку").
4. Ринок "Швидкого споживання".
Ми живемо в еру темплейтів. Коли навколо тисячі кав'ярень чи манікюрних салонів, які відкриваються і закриваються за рік, їхні власники зачасту не планують стратегію на 10-20 років. Для них логотип — це просто позначка на вивісці, яку можна змінити будь-коли.
Цікавий нюанс: багато хто боїться роботи з професіональними дизайнерами через страх бути незрозумілим або отримати результат, який не окупиться. Дешеве рішення — це спосіб уникнути відповідальності за складний вибір.
Коли це стає проблемою?
Це "байдуже" становлення працює до моменту першого масштабування. Коли бізнес хоче вийти на новий рівень, власник раптом усвідомлює, що його логотип неможливо вишити на формі, він жахливо виглядає на великому банері або, ще гірше, він є майже копією чужого логотипу. Ребрендинг завжди коштує дорожче ніж правильний старт.
В кінці я хочу задати вам питання: як ви вважаєте, чи варто дизайнером зараз змінювати свій підхід і пропонувати швидкі пакети, щоб конкурувати з ШІ, чи навпаки — ще глибше йти в складний консалтинг? Пишіть у коментарі свої думки.