Альтернативний погляд на «ПростоНаше»: коли бренду потрібен характер, а не просто порядок
Нещодавно в інфополі (і тут, на Cases) з'явився офіційний кейс ребрендингу «Простоквашино» у «ПростоНаше» від Reynolds and Reyner. Це еталонна робота: чисто, системно, професійно. Бренд нарешті став українським. Але, розглядаючи нову упаковку, я зловив себе на думці: «Чому це виглядає так... безпечно?».
Офіційна версія прибрала героя (кота) і замінила його на «сюжетну ілюстрацію» заради візуального балансу. Я ж вирішив піти іншим шляхом — повернути бренду душу, хай навіть трохи «криву».
Це мій спекулятивний концепт. Спроба відповісти на питання: чи може мас-маркет бренд дозволити собі бути несерйозним?
1. Проблема: «Деталізований об'єкт» замість Героя
В описі офіційного кейсу є цікава фраза: автори стверджують, що кіт Матроскін був лише «насиченим деталями об'єктом», який можна замінити на будь-яку іншу фонову ілюстрацію. З точки зору композиції — вони праві. З точки зору емоції — це вбивство персонажа. Бренд втратив обличчя, перетворившись на набір акуратних графічних елементів.
Мій підхід: Я вирішив повернути Героя. Знайомтесь, це — «Новий Друг».
Це не конкретний персонаж. Чи то пес, чи то заєць — вирішувати вам. Це збірна, дещо незграбна сутність. Головне в ньому те, чого немає у пейзажах — він дивиться вам в очі. Це спроба заповнити емоційну порожнечу, яку не можуть перекрити «теплі відтінки синього».
2. Стилістика: Corporate Naïve
Дивлячись на "вилизані" рендери сучасних брендів, іноді стає нудно. У гонитві за преміальністю дизайни стають стерильними. Тому я обрав іншу естетику — Corporate Naïve.
Це поєднання професійної дизайн-системи з навмисною "дитячістю" ілюстрації.
Я навмисно використовую "кривий" вектор, щоб імітувати щирість. Мій дизайн теж системний (кодування кольором збережено: синій, блакитний, жовтий, зелений), але він не боїться виглядати недосконалим. Це скорочує дистанцію між брендом і людиною. Офіційний дизайн говорить: "Я якісний". Мій дизайн говорить: "Я свій".
3. Візуальна мова: Хаос проти Порядку
Офіційний дизайн виглядає академічно правильним та впорядкованим. Кожен елемент на своєму місці, нічого зайвого. Це шлях безпеки. Мій патерн — це контрольований хаос.
Він нагадує розсипані елементи народної творчості або дитячий малюнок. Це візуальна метафора пошуку нової ідентичності: ми ще не склали ідеальну картинку, ми в процесі, ми експериментуємо. І це виглядає живіше, ніж ідеальна геометрія.
Висновок
Цей проєкт не претендує на те, щоб бути "кращим" за роботу топ-агенції. Це просто інший погляд. Мені здається, що сьогодні, коли навколо забагато штучного інтелекту та ідеальних картинок, люди починають тягнутися до недосконалості. Можливо, великим брендам час перестати боятися бути трохи дивними?
Повний кейс із усіма мокапами можна подивитися на моєму Behance: https://www.behance.net/gallery/199391087/PROSTONASHE-SPECULATIVE-REBRANDING
Буду радий почути вашу думку в коментарях: ви за «академічний порядок» чи за «живий характер»?
Disclaimer: Це некомерційний концепт-проєкт, створений виключно для портфоліо. Автор не пов'язаний з власниками бренду. Усі торгові марки належать їхнім власникам.