Блокують рекламу? Що не можна рекламувати в Google
Реклама в Інтернеті стала невід’ємною частиною сучасного бізнесу, проте платформи, які надають можливість розміщення реклами, встановлюють свої правила та обмеження. Google Ads, одна з найпопулярніших рекламних платформ, має жорсткі критерії для рекламодавців. У цій статті ми розглянемо, що саме не можна рекламувати в Google та чому деякі реклами блокуються.
Що не можна рекламувати в Google:
Google встановлює жорсткі обмеження на типи продуктів і послуг, які можна рекламувати на їхній платформі. Це робиться з метою забезпечення безпеки та захисту користувачів від неправомірних, шкідливих чи обманюючих пропозицій. Ось деякі основні категорії, які заборонені для реклами в Google Ads:
Небезпечні продукти та послуги:
– Наркотики: Реклама наркотичних речовин, включаючи легалізовані та нелегалізовані види.
– Вибухові матеріали: Реклама вибухових речовин, піротехніки та інших небезпечних матеріалів.
– Зброя та боєприпаси: Реклама продажу оголошень, пов’язаних із зброєю, боєприпасами та військовою технікою.
Заборонені практики:
– Шахрайство та обман: Реклама схем шахрайства, піддавання обману, пірамідальних схем і подібних обманних практик.
– Вірусні програми: Реклама програмного забезпечення, що містить віруси, троянські коні та інші шкідливі програми.
Здоров’я та медицина:
Обманлива медична реклама: Реклама лікувальних методів, що не мають наукового обґрунтування, або використання фальшивих доказів ефективності.
Нелегальні ліки: Реклама ліків без відповідних ліцензій та заборонених препаратів.
Фінансові послуги:
Шахрайські фінансові послуги: Реклама фінансових послуг, які включають в себе шахрайські схеми, пірамідальні структури та обман.
Ці обмеження роблять Google Ads безпечнішим для користувачів і сприяють створенню довіри до рекламних повідомлень на платформі. Рекламодавцям важливо дотримуватися цих правил, щоб уникнути блокування оголошень та зберегти репутацію свого бренду.
За що блокують в Google Ads
Якщо ваш рекламний кабінет в Google Ads виявляється заблокованим, це означає, що ви не можете створювати та показувати рекламу, але зберігаєте доступ до звітів про минулі кампанії. У випадку блокування облікового запису в Google, важливо повідомити про це тих, з ким ви співпрацювали, і перевірити інші свої облікові записи. Система перевіряє зв’язки і може заблокувати інші кабінети:
- Пов’язані облікові записи: ті, що мають однакові платіжні дані або контакти для відновлення доступу.
- Пов’язані облікові записи в Merchant Center: разом з їхньою рекламою.
- Нові облікові записи, які створює користувач після блокування.
Спроби обійти систему модерації
Оголошення в Google проходять попередню модерацію, де представники служби перевіряють рекламу перед її публікацією. Якщо оголошення виправити після модерації і воно порушить правила кампаній, можна отримати пожиттєвий бан.
Наприклад, якщо рекламувати нічні сорочки, а потім змінити контент сайту після модерації і вести відвідувачів на еротичні костюми без відповідної корекції реклами – це буде порушення. Ваш обліковий запис, найімовірніше, буде заблоковано Google.
Підроблені товари
Заборонено рекламувати товари, що призводять до плутанини брендів. Запитанням для відключення можуть бути слова “підроблений”, “копія”, “імітація” у описі товарів. Такі оголошення іноді потрапляють у рекламу, але вони суперечать правилам і можуть викликати проблеми для рекламодавця.
“Чорні” схеми
Приховання або спотворення інформації про компанію та товар також призводить до заблокування. Деталі компанії на веб-сайті та обліковому записі повинні співпадати. Сюди також входять:
- Видача себе за іншу особу.
- Приховання даних про країну походження.
- Показ політичної реклами у країні, з якою рекламодавець не має відношення.
Google також бореться з “чорним” PPC, заборонюючи показ однакових або схожих оголошень одній аудиторії з різних облікових записів. Також не можна показувати рекламу однієї організації, сайту чи додатку з різних облікових записів.
Повторні порушення
Якщо систематично порушувати правила розміщення реклами, буде застосовано покарання у вигляді блокування.
Проблеми з оплатою
Якщо скасувати платіж за рекламу в банку і не оплачувати послуги, обліковий запис буде заблоковано. Це також загрожує користувачам з “підозрілою діяльністю, пов’язаною з платежами”, але компанія не уточнює, які дії вважає підозрілими.
Неавторизований доступ
Google може заблокувати рекламний кабінет, якщо підозрює, що хтось інший отримав доступ. Для таких випадків існує спеціальна форма відновлення.
Специфіка платформи Google Ads:
Google Ads використовує комплексну систему перевірки, щоб забезпечити, що рекламні кампанії відповідають їхнім стандартам. Основні аспекти цієї системи включають:
- Автоматична перевірка контенту: Алгоритми Google визначають вміст реклами, аналізуючи текст, зображення та інші медіа-компоненти. Це включає виявлення недозволених матеріалів, таких як порнографія, наркотики, агресивний вміст та інші, що порушують правила.
- Перевірка ключових слів: Система також аналізує ключові слова та фрази, використані в оголошенні. Деякі слова можуть бути пов’язані з обманливими практиками чи небезпечними продуктами, що призводить до блокування оголошення.
- Виявлення порушень політики: Google має ряд політик, які регулюють контент реклами. Це включає обмеження на образливий вміст, дискримінацію, порушення авторських прав, тощо.
- Система рейтингу якості: Google використовує оцінку якості для кожного оголошення. Вона враховує різні фактори, такі як релевантність, взаємодія користувачів та якість веб-сайту, на який спрямовано оголошення. Низький рейтинг якості може призвести до обмеження показів або видалення оголошення.
- Адаптивна система моніторингу: Google Ads постійно вдосконалюється, впроваджуючи нові методи виявлення порушень та оновлюючи політики. Це дозволяє ефективно реагувати на нові тенденції та загрози в рекламній сфері.
Загальна ідея полягає в тому, що Google Ads використовує різноманітні технічні і людські ресурси для того, щоб забезпечити, що реклама, яка з’являється на їхній платформі, є безпечною, етичною та відповідає вимогам користувачів.
Налаштування та ведення контекстної реклами:
Ефективне налаштування та запуск контекстної реклами – ключовий етап успішної рекламної кампанії в Google Ads. Цей розділ надає вам важливі вказівки та стратегії для оптимізації вашої кампанії та досягнення бажаних результатів.
- Вибір Ключових Слів та Фраз:
Важливим етапом є вибір ключових слів, що найкраще відображають вашу продукцію чи послуги. Використовуйте інструменти для підбору ключових слів, аналізуйте їх популярність та конкурентноздатність. Обирайте ті, які найбільше співпадають з потребами вашої цільової аудиторії.
- Таргетинг та Ретаргетинг:
Використовуйте таргетинг для досягнення вашої цільової аудиторії. Налаштуйте параметри, такі як вік, географічне розташування та інтереси, щоб максимізувати ефективність кампанії. Ретаргетинг дозволяє вам звертатися до тих, хто вже взаємодіяв з вашим сайтом, збільшуючи ймовірність конверсій.
- Контроль Бюджету та Рекламної Стратегії:
Встановіть розумний бюджет та розподіліть його між різними кампаніями. Слідкуйте за витратами та регулярно аналізуйте результати, щоб виправити стратегію відповідно до змінних умов.
- Спостереження та Оптимізація:
Регулярно вивчайте метрики успішності, такі як CTR, конверсії та ROI. Виправляйте та оптимізуйте кампанію, враховуючи отримані дані. Застосовуйте А/В тести, щоб визначити ефективніше зображення, текст чи ключові слова.
- Адаптація до Змін:
Політика Google Ads може змінюватися. Регулярно перевіряйте та адаптуйте свою кампанію до нових вимог, щоб уникнути блокування реклами та забезпечити тривалу ефективність.
Спроектований належним чином, процес налаштування та запуску контекстної реклами в Google Ads може значно підвищити ефективність вашої рекламної стратегії та допомогти досягти вашої цільової аудиторії з високою точністю.