Бренд роботодавця: що визначатиме успіх компаній у 2025 році
Сьогодні на ринку помітно зростає конкуренція за кваліфікованих фахівців. Довгостроковий успіх організацій залежить від їхньої здатності адаптуватися до очікувань працівників й надавати їм відповідні кар'єрні можливості.
У цих умовах репутація компанії як надійного роботодавця – це вже не просто перевага, а стратегічний пріоритет. Але які ключові тенденції впливатимуть на бренд роботодавця у 2025 році?
Сучасні працівники прагнуть не просто виконувати завдання, а здобувати нові компетенції та вдосконалювати свої професійні навички. Звіт LinkedIn Workplace Learning Report 2025 демонструє, що 83% компаній планують збільшити або зберегти інвестиції в кар'єрне навчання, оскільки це безпосередньо впливає на утримання співробітників.
Компанії, які надають можливості для навчання та кар'єрного розвитку, мають більше шансів утримати таланти та забезпечити високий рівень залученості.
Звіт DHR Global Workforce Trends Report 2025 показує, що 72% респондентів відзначають підвищення продуктивності завдяки штучному інтелекту, але 51% все ще побоюються втратити роботу через стрімкий розвиток технологій.
Виклик для компаній полягає не лише у впровадженні нових технологій, а й у відкритій комунікації щодо їхніх переваг. Працівники повинні розуміти, що ШІ може бути інструментом для професійного зростання, а не загрозою для їхньої кар'єри.
75% працівників вважають, що можливість гібридної або віддаленої роботи підвищує їхню залученість. Водночас 34% зізналися, що відчувають вигорання через надмірне навантаження. Це означає, що компаніям варто не лише впроваджувати гнучкі формати роботи, а й будувати сильну культуру підтримки, яка сприятиме емоційному добробуту працівників, допомагатиме їм уникати перевтоми та підтримувати високу продуктивність.
Кожна зміна топменеджменту має значний вплив на корпоративну культуру. За даними DHR Global, 55% працівників починають ставити під сумнів місію компанії після зміни керівництва, а 52% повідомляють про операційні проблеми. Щоб уникнути негативних наслідків, компаніям слід забезпечити прозору комунікацію, пояснювати нові стратегії розвитку та підтримувати довіру серед працівників під час перехідного періоду.
Згідно з дослідженням Ogilvy Influencers Trends 2024, 89% маркетологів вважають, що контент від співробітників-інфлюєнсерів позитивно впливає на успіх бізнесу. Історії співробітників, їхній досвід та залученість до комунікації бренду створюють довіру серед потенційних кандидатів та клієнтів.
Шукаєте ефективні комунікаційні рішення для зміцнення бренду роботодавця?
MAINSTREAM готовий допомогти! Зв'яжіться з нами, і ми допоможемо втілити ефективні комунікаційні рішення: info@mainstream.ua 📩