Маркетинг у кіно виглядає як швидка перемога: одна вдала ідея – і ти вже будуєш кар'єру мрії. Кіно спрощує професію і створює ілюзію, що в маркетингу все тримається лише на натхненні.
Ми теж колись уявляли себе на місці Емілі.
Коли вступали на рекламу і зв'язки з громадськістю в Навчально-науковому інституті журналістики КНУ імені Тараса Шевченка, десь у голові точно був образ Емілі Купер. Красиві проєкти, ідеї, які народжуються за хвилину, і відчуття що треба просто потрапити в потрібне місце і все складеться. Яскраві вечірки, ідеальні образи з тисячами лайків, щодня нові люди і можливості. Вона приходить на зустріч і за хвилину вигадує ідею, яка спрацює.
А потім починається навчання і з'ясовується, що перед будь-якою "легкою" ідеєю є зовсім інший процес. Спочатку ти вчишся розбиратися, хто твоя аудиторія, чому вона має відреагувати. Що вже зробили інші бренди. Що спрацювало, а що ні. І тільки після цього з'являється щось, що справді можна назвати ідеєю. Адже креатив це не спалах, а результат аналітики. Ідеї потрібно пояснювати, захищати, іноді відкидати і починати заново. Саме тоді приходить відчуття, що ти входиш у професію.
Що насправді дає навчання
На третьому курсі, коли за плечима вже є практика та реальні проєкти, по-іншому дивишся на серіал. Звісно, шлях у професії починається не на вечірці, як показано на екрані. Тут він починається в стінах інституту, наприклад, у студентському медіа “РЗГ код”, де ти створюєш контент, який сам хочеш робити. Чи Іміджевий центр, який дає можливість займатися реальною комунікацією інституту та їхати на ICTV брати коментарі. Так ти розумієш, як формується імідж та піар.
Пари теж інші, ніж очікувалося. Менше теорії заради теорії, більше реальних кейсів. Є викладачі, які паралельно працюють у сфері. Лекції з успішними у професії спікерами. Стажування починається раніше, ніж думаєш. Страшно, але це саме те, що треба.
Де Емілі все ж таки має рацію
При всій нереалістичності серіалу, деякі речі там дійсно правдиві.
Наприклад, сміливість Емілі – вона не чекає ідеальних умов і не боїться запропонувати ризиковані ідеї. І це справді важлива якість, бо швидкість і гнучкість часто важливіші за нескінченне слідування методичці.
Швидкість реакції – теж не перебільшення. У соцмережах тренди живуть лічені дні,а вміння діяти без довгих погоджень це не бонус, а необхідність.
Персональний бренд – не вигадка сценаристів. Емілі послідовна у своїй комунікації, транслює цінності і формує впізнаваність. Зараз те, як ти комунікуєш у своїх соцмережах є важливою частиною професії.
І сміливість пропонувати нестандартне теж працює. Просто в реальності за цим стоїть не просто настрій, а розуміння навіщо і для кого.
Якщо ти зараз вибираєш спеціальність
РЗГ – це про вміння думати, аналізувати і не боятися пробувати. Ефективна кампанія починається не з яскравої ідеї, а з розуміння аудиторії та конкурентів. І саме цьому вчить навчання в Навчально-науковому інституті журналістики — тут креатив не існує окремо від стратегії .
В ННІЖ є і те, й інше, просто не у форматі серіалу, а у форматі роботи, яку ти реально робиш. І цей шлях починається не після диплому, а вже під час навчання.
Емілі в Парижі – це гарно. Але те, що відбувається за кадром, насправді цікавіше.
Авторки: Вікторія Кукевич та
Анастасія Кіях