Напевно, відвідуючи зарубіжні сайти, Ви зустрічали милі вікна, в яких Ви повинні були дати згоду на передачу cookies. Навіщо це все? І причому тут просування сайту, контекстна реклама, аналітика, режими згоди тощо.
Для початку обговорення матеріалу, дамо кілька важливих визначень, якими ми оперуватимемо:
Cookies - це тимчасові файли сайту, які завантажуються в браузер користувача при відвідуванні, і можуть бути використані надалі для коректного відображення сайту та зчитування дій користувачів для аналітики та інших рекламних процесів.
Останні 5 років у світі триває боротьба за те, щоб cookies не поширювалися без згоди користувачів, оскільки в них може зберігатися деяка персональна інформація і вони можуть бути використані з комерційною метою для реклами. Саме тому на законодавчому рівні розвинених країн було створено тиск на великі корпорації, такі як Google та Meta, які почали вимагати від власників сайтів наявність надання згоди на поширення cookies, що було реалізовано через режими згоди.
Режими згоди це запит дозволу у користувачів на передачу інформації користувача cookies власникам сайтів.
У зарубіжній практиці режими згоди називають consent mode.
Приблизно виглядає це так:
В Україні поки що ці стандарти законодавства ще не впроваджені, обіцяють їх впровадження протягом 2-3 років, хоча Google вже активно всім рекомендує впровадження режимів згоди. Ми з цим щільно зіткнулися з проектами в Європейському Союзі, оскільки там це вже працює на повну силу.
Поява режимів згоди стала певним викликом для всієї сфери просування сайтів, контекстної реклами та аналітики. Чому?
Згідно з регламентами Google Developers - якщо користувач не надає згоди на передачу cookies, то за умовчанням повинен стояти статус "deny", тобто не передавати дані, і в такому випадку в невидиму консоль браузера не вантажиться рівним рахунком - нічого, таким чином в аналітиці не реєструється відвідування сайту користувачем, не передаються. Ні відвідування, ні події нічого не реєструється.
Ви запитаєте – і немає рішення, а як же технології?
Ні Measurement Protocol, ні серверне відстеження Tag Manager поки ці виклики не вирішують, оскільки поки не буде зареєстрований client id Google Analytics, ці системи безпорадні.
Український бізнес має ще кілька років для адаптації, рекомендуємо про це вже думати сьогодні.
Євген Холостенко
Holostenko & Partners
holostenko.ua