Чому вам потрібно долучитися до фандому?

Ви коли-небудь замислювалися, чому фанати можуть годинами обговорювати улюблений серіал, записувати реакції на новий альбом чи навіть створювати власні версії відео? Що це взагалі за дивна сила, яка змушує людей віддаватися улюбленому хобі настільки, що це стає частиною їхнього життя? Ось що ми зараз і розглянемо.

Еволюція фандому

Якщо раніше фанати просто насолоджувалися улюбленим контентом, то тепер вони активно беруть участь у його створенні. Вони створюють відео, малюють фан-арт, пишуть фанфіки, знімають реакції та навіть розбирають улюблені сцени на складові частини. Ця еволюція від пасивного споживача до активного творця стала можливою завдяки розвиткові цифрових платформ, таких як YouTube.

Згідно з дослідженням "YouTube Trends Fandom Report 2024", проведеним командою YouTube Culture & Trends спільно з Fandom Institute та SmithGeiger, сьогодні фандом став важливою частиною життя багатьох людей.

Вони більше не просто дивляться відео чи слухають музику — вони створюють контент, який потім споживають інші фани. Така активна участь сприяє не тільки зміцненню зв'язків між фанатами, але й розвитку їхніх творчих здібностей.

Дослідження також розкриває, що серед фанатів існує певна ієрархія залученості. Ми можемо виділити декілька основних рівнів фанатів:

• Casual fan (Кежуал-фан) - люди, які час від часу цікавляться певним контентом, але не витрачають на це багато часу чи грошей.
• Big fan (Великий фан) - активно слідкують за важливими подіями у своїх фандомах і готові вкладати в це гроші.
• Superfan (Суперфан) - люди є активними учасниками спільноти, регулярно створюють контент і йдуть на багато що, щоб підтримати об’єкт свого захоплення.
• Professional fan (Професійний фан) - фанати, які вже заробляють гроші на своїй любові до фандому, перетворюючи своє захоплення на роботу.

Ця ієрархія показує, як різноманітність у рівнях залученості серед фанатів створює різні типи контенту і впливає на розвиток культури в цілому.

Фандом - рушій популярної культури

Згідно з дослідженням "YouTube Trends Fandom Report 2024", фани вже давно перейшли від простого споживання контенту до його активного створення. Це суттєво вплинуло на культуру, оскільки фан-контент почав жити своїм життям, відходячи від оригіналу і створюючи нові культурні моменти.

Одним із найяскравіших прикладів є феномен "The Amazing Digital Circus". Перший епізод цього шоу зібрав понад 300 мільйонів переглядів, але значно цікавіше те, що фан-контент, створений навколо цього шоу за шість місяців між епізодами, набрав понад 25 мільярдів переглядів. Це означає, що контент, створений фанатами, не лише підтримує інтерес до оригіналу, але й перевершує його за популярністю, створюючи нові форми культурного вираження.

Це явище особливо помітне в контексті великих культурних подій, таких як випуск трейлеру до "Grand Theft Auto VI". За перші 24 години офіційний трейлер зібрав понад 93 мільйони переглядів, а фанатський контент — аналітичні відео, реакції та розбори — отримав понад 192 мільйони переглядів. Таким чином, фандом розширює і продовжує життя культурних подій, роблячи їх ще більш вагомими і довготривалими.

Приклад: https://youtu.be/rv5-zP3nG3w

Фандом не обмежується лише великими і популярними франшизами. Дослідження також показує, що YouTube є платформою для створення та підтримки як масових, так і нішевих фандомів. Наприклад, Swifties (фанати Тейлор Свіфт) створили цілу спільноту на YouTube, де нові учасники можуть навчитися всього, що потрібно знати про її творчість і особисту історію. Це допомагає перетворювати нових фанатів на справжніх "суперфанів", підвищуючи їхню залученість.

З іншого боку, існують ніші, як-от канал @11foot8plus8, який присвячений всього одному мосту в Північній Кароліні, під яким вже 183 вантажівки не змогли проїхати без пригод. Ця спільнота зібрала 300 тисяч підписників, що показує, що навіть найбільш специфічні інтереси можуть знайти свою аудиторію та створити власний культурний простір.

Від пасивного спостерігача до активного учасника

Згідно з дослідженням, 74% фанатів Gen Z заявляють, що їм подобається, коли бренди взаємодіють з тим, що вони люблять. Це означає, що брендам вже недостатньо просто спостерігати за трендами — їм потрібно активно брати участь у фендомах, підтримуючи та навіть розвиваючи їх.

Одним із яскравих прикладів є кампанія McDonald's, яка скористалася популярністю аніме і створила власний контент у стилі AMV (anime music video). Така ініціатива не лише привернула увагу фанатів аніме, але й зміцнила зв'язок між брендом і цією спільнотою. У результаті бренд зміг стати частиною культурного діалогу, завоювавши лояльність нової аудиторії.

Вривайтеся у фандоми

У взаємодії з фандомами бренди повинні дотримуватися одного важливого правила — бути автентичними. Фанати легко відчувають фальш і нещирість, тому будь-які спроби нав'язати себе без глибокого розуміння спільноти можуть призвести до негативних наслідків.

Бренди, які успішно працюють з фендомами, зазвичай добре розуміють культуру спільноти і вміють говорити з нею однією мовою. Це означає не лише знання трендів і термінології, але й здатність підтримувати ті цінності, які важливі для фанатів. Наприклад, бренди, які підтримують ініціативи, що відповідають інтересам спільноти (такі як екологія, соціальна справедливість чи інклюзивність), мають більше шансів отримати підтримку фанатів.

Ще один важливий аспект — це створення контенту, який відгукується в серцях фанатів. Бренди, які вкладають ресурси у створення якісного та цікавого контенту, що відповідає інтересам їхньої аудиторії, мають більшу ймовірність досягти успіху. Це може бути як колаборація з відомими креаторами, так і створення власних проєктів, що відповідають трендам у фандомі.

Наприклад, бренд може співпрацювати з популярним блогером або YouTube-каналом, щоб створити серію відео, присвячених певній темі, яка цікава фанатам. Або ж запустити інтерактивну кампанію, де фанати можуть брати участь у створенні контенту, що зміцнить їхнє почуття приналежності до бренду.

Звернення до брендів

Якщо ви хочете, щоб ваш бренд не тільки залишав слід, а й залишався в серцях людей, вам потрібно долучатися до цього руху. Але не просто долучатися — стати активним учасником, співтворцем, частиною того, що хвилює і надихає ваших клієнтів. Бренд, який розуміє своїх фанатів, відчуває їхні інтереси і розділяє їхні цінності, здатен побудувати зв'язок, який неможливо зламати.