Довідник креативних форматів: Маніфест
Мій "довідник" не претендує на якусь виключну авторитетність. Це лише мої спостереження і судження, сформовані на основі років роботи у сфері комунікацій.
Тож, маніфест. Це один з найбільш емоційних форматів, де емоція — це все. Короткий формат, у якого практично немає правил. Бувають хвилинні маніфести, а бувають 5-хвилинні. Бувають анімовані і фільмовані. Побудовані на документальних або художніх кадрах. У маніфесту може бути класична драматургічна структура, а може і не бути. Це один з тих креативних продуктів, який або вийшов, або ні.
Мій улюблений формат маніфестів — частково римований. Бо рима додає новий рівень динаміки. Ось приклад маніфесту, створений linza agency разом з ВГО "Cпілка археологів України":
Цей маніфест зробили для інформаційної кампанії про історичні об'єкти та пам'ятки, зображені на сторінках закордонного паспорта. Їх там багато і вони дуже різноманітні: від трипільської кераміки до ракетоносія "Зеніт". Тож головними героями маніфесту стали саме паспорт та українська історія.
Величезний плюс формату маніфесту — це те, що він підходить практично для будь-якої тематики. Може розповідати про класний бренд вишиванок, про місто, навіть про умовний Саміт Миру.
Головне в маніфесті — це емоція. Емоція і незвичний ракурс погляду на проблему (інсайт). Звісно, друге не завжди обов'язкове, але прикольно, коли воно є. Наприклад, про годинник можна розказати в лоб (якісні матеріали, надійність, краса), а можна розкрити цей продукт через тематику плину часу. І це вже буде повноцінна історія, що резонуватиме з серцями багатьох, можливо поверне їх у приємні спогади.
Ну і якщо маніфест може бути про що завгодно, то він може бути й про вас. Чому б і ні? Я колись давно зробив собі додаток до резюме у стилістиці маніфесту:
Висновки.
1. Емоція, емоція і ще раз емоція;
2. Темп і ритмічність — маст хев;
3. Нестандартний ракурс та знайомість показаних ситуацій — бажано;
4. Про що? — Та про що завгодно;
5. Хронометраж — хвилина, п'ять, а може взагалі короткий метр... Ламайте правила!