Довідник креативних форматів: ТікТоки та Рілзи

Мій "довідник" не претендує на якусь виключну авторитетність. Це лише мої спостереження і судження, сформовані на основі років роботи у сфері комунікацій.

Тож TikTok, Reels, а ще YouTube Shorts. Сьогодні це ледь не основна форма контенту у соцмережах. І не дивно, адже статистично вертикальні відео додивляються до кінця на 90% частіше, ніж горизонтальні. Більше статистики та інформації, навіщо взагалі компаніям такий формат можете прочитати тут.

Якщо коротко, я вважаю, що за короткими вертикальними форматами майбутнє. І це зручно. Створюєте одне відео, завантажуєте його одразу на 3-4 платформи. 

Медіа можуть швидко перепаковувати свої матеріали, та створювати швидкий контент, в результаті — досягати ширшого охоплення. 

Мій приклад медіапродукту — шоу "Український креатив":

Це найсвіжіший випуск, де я розповідаю про подію від Projector Institute та платформи Lezo — "Кар'єрна Мета Хата 2.0". До речі, метапростір — це теж цікавий канал донесення інформації, про який ми обов'язково колись поговоримо. 

Але повернімося до коротких вертикальних відео. Тут основний інсайт від мене: публікуйте такі відео на кількох платформах. Ви ніколи не вгадаєте, на якій платформі яке відео залетить. Плюс це різні аудиторії.

Величезною перевагою цього формату є незліченні варіанти підформатів: промо, експлейнер, звіт про діяльність, живі історії, навчання тощо. Більше про те, якими можуть бути вертикальні короткі відео можете прочитати тут.

Рандомна підбірка ТікТоків та Рілзів, які мені подобаються:

1. The Kyiv Independent — приклад спеціального контенту;

2.  Ukraine.ua — приклад колажної анімації;

3. Teach4Ukraine — приклад експлейнера з активним закликом до дії;

4. Театр Франка — приклад просування команди;

5. Ukraїner — приклад перепакування контенту;

6. Childhotline_ua — приклад освітнього контенту для дітей та молоді;

7. Європейський Парламент — приклад молодіжної комунікації на рівні ЄС;

8. Просто так.

Висновки.

1. Короткі вертикальні відео мають бути короткими і вертикальними. До хвилини — ідеальний хронометраж, як на мене;

2. Виставляйте на кількох платформах, навіть, якщо у вас в пріоритеті одна;

3. Розвивайте надивленість і слідкуйте за трендами. Не потрібно їх бездумно копіювати, але бути в курсі — маст хев;

4. Динамічність — наше все;

5. Чіпляйте глядача з першої секунди.