Глосарій арбітражу трафіку: 20 термінів, які варто знати новачку. Частина 2
У першій частині йшла мова про 10 базових термінів — оффер, партнерку, медіабаєра, крео, лендінг, CPA, CR, апрув і холд. У другій частині розглянемо ще 10 понять, які знадобляться всім, хто захоче глибше проаналізувати результати своєї реклами і працювати з партнерками.
11. ROI (Return on Investment)
ROI — показує, наскільки вкладені в рекламу гроші окупились. Рахується, як відношення прибутку до витрат у відсотках. Наприклад, якщо медіабаєр витратив $100 на рекламу і отримав $150 прибутку, ROI становить 50%. Це головний показник, за яким медіабаєр розуміє, чи варто масштабувати конкретну рекламну кампанію.
12. EPC (Earnings Per Click)
EPC — середній заробіток з одного кліку по рекламі. Рахується як загальний дохід, поділений на кількість кліків. Цей показник допомагає порівнювати ефективність різних офферів чи рекламних кампаній між собою, навіть, якщо в них різна кількість трафіку.
13. CTR (Click-Through Rate)
CTR — відсоток людей, які клікнули на рекламу, від загальної кількості тих, хто її побачив. Високий CTR — це показник того, що креатив зацікавлює аудиторію і зупиняє увагу в стрічці. Низький CTR — сигнал усім, що варто протестувати інший креатив, або іншу аудиторію.
14. CPM (Cost Per Mille)
CPM — вартість тисячі показів реклами. Це базова метрика, за якою рекламні платформи (Facebook Ads, TikTok Ads) виставляють ціну за розміщення реклами ще до того, як хтось клікнув чи купив. Розуміння CPM допомагає прорахувати, у скільки обійдеться охоплення певної кількості людей рекламою.
15. Спай-сервіс
Спай-сервіс — інструмент, який дозволяє переглядати рекламні креативи конкурентів у певній ніші чи вертикалі. Медіабаєри використовують спай-сервіси, щоб знайти ідеї для власних креативів і зрозуміти, які підходи вже працюють, замість того, щоб вигадувати щось з нуля.
16. Фрод
Фрод — недійсний, штучно накручений чи шахрайський трафік, який не приносить рекламодавцю реальних клієнтів. Фрод може виникати через боти, накрутки, чи недобросовісні джерела трафіку. Партнерки й рекламодавці активно відстежують фрод, і медіабаєри з великою часткою фродового трафіку ризикують втратити доступ до офферів.
17. Білінг
Білінг — система обліку й нарахування коштів у рекламному кабінеті чи партнерці, яка фіксує витрати на рекламу і нарахування виплат. Правильне налаштування білінгу (карти, платіжні системи, ліміти витрат) — одне з технічних питань, яке медіабаєр вирішує ще до першого запуску рекламної кампанії.
18. ГЕО і Tier (Tier 1, 2, 3)
ГЕО — географічне розташування, на аудиторію якого націлена рекламна кампанія (конкретна країна чи регіон). Країни прийнято ділити на Tier 1 (США, Канада, Західна Європа — дорожчий трафік, вища купівельна спроможність), Tier 2 (Східна Європа, частина Азії — середня вартість) і Tier 3 (менш розвинені ринки — дешевший трафік, нижча конверсія в грошовому вимірі). Вибір ГЕО напряму впливає на вартість реклами і потенційний дохід.
19. C2D (Click to Deposit)
C2D — показник конверсії, що відображає відсоток користувачів, які здійснили перший депозит, від загальної кількості тих, хто перейшов по рекламному посиланню (кліків). Термін найчастіше використовується у вертикалі iGaming/гемблінг, де ключова цільова дія — перший депозит гравця. Чим вищий C2D, тим якісніший трафік приводить медіабаєр: люди не просто переходять по рекламі, а й реально вкладають гроші.
20. Піксель
Піксель — невеликий фрагмент коду, вбудований на лендінг чи сайт рекламодавця, який відстежує дії користувача (перегляд сторінки, покупку, заповнення форми) і передає ці дані назад у рекламний кабінет. Завдяки пікселю медіабаєр бачить, яка саме реклама і яка аудиторія привели реального клієнта, а не просто клік.
Це завершує базовий глосарій із 20 термінів арбітражу трафіку. Розуміння цих понять — перший крок перед тим, як заглиблюватись у практичне освоєння матеріалів: тестування креативів, налаштування кампаній і роботу з партнерками. Якщо хочеться пройти цей шлях системно, а не по частинах — Quantum готує фахівців саме під ці задачі через практичні курси Медіабаєр і Афілейт менеджер.