Інфлюенс-маркетинг 2025: Тренди, прогнози та можливості для брендів
Інфлюенс-маркетинг продовжує швидко розвиватися і в 2025 році залишається однією з найефективніших стратегій для брендів та творців контенту. У світі, де кожен може стати впливовою особистістю, маркетинг через інфлюенсерів набирає популярності завдяки здатності створювати емоційний зв'язок між брендами та споживачами. Незалежно від того, чи ви є брендом, який шукає способи залучення нових клієнтів, чи творцем контенту, який хоче розвивати свій бізнес, розуміння сучасних тенденцій у цій індустрії є критично важливим.
У звіті Collapster, одного з провідних майданчиків для інфлюенс-маркетингу, представлені новітні дані та прогнози, що допоможуть вам зрозуміти, як змінилися тренди, чого очікувати в найближчі роки, і як ці зміни можуть вплинути на ваш бізнес. Цей звіт містить важливу інформацію про ринок інфлюенсерів, включаючи статистику з понад 100,000 творців контенту та 40,000 рекламодавців, що дає чітке уявлення про майбутнє індустрії.
У статті ми розглянемо найважливіші тенденції, статистику та прогнози з інфлюенс-маркетингу, що дозволить вам залишатися в курсі змін і підготуватися до нових можливостей у 2025 році.
1. Розвиток індустрії інфлюенс-маркетингу
У 2025 році індустрія інфлюенс-маркетингу продовжує швидко зростати, ставши однією з найбільш потужних складових сучасної рекламної стратегії. За прогнозами, ринок інфлюенс-маркетингу досягне $32,55 мільярда, що свідчить про вражаюче зростання на 35% порівняно з попереднім роком【Thunderbit】. Це зростання обумовлене кількома ключовими факторами, що визначають тенденції на ринку в 2025 році.
Збільшення інвестицій у інфлюенс-маркетинг
Бренди активно інвестують у співпрацю з інфлюенсерами. Згідно з останніми дослідженнями, 80% компаній зберегли або збільшили свої бюджети на інфлюенс-маркетинг у 2025 році. При цьому 47% з них підвищили витрати на 11% і більше, що показує високий попит на цей вид реклами【PR Newswire】. Рекламодавці відзначають високий рівень довіри до інфлюенсерів, адже їхній контент часто сприймається як більш автентичний та правдоподібний порівняно з традиційною рекламою.
Впровадження штучного інтелекту
Штучний інтелект став важливою частиною інфлюенс-маркетингу. Згідно з даними, понад 92% брендів вже використовують або планують впроваджувати інструменти штучного інтелекту для підвищення ефективності своїх кампаній【PR Newswire】. AI допомагає оптимізувати процеси виявлення інфлюенсерів, створення персоналізованих рекламних кампаній, а також відстеження результатів. Технології штучного інтелекту дозволяють брендам більш точно націлювати свою аудиторію, підбирати інфлюенсерів з максимально релевантною аудиторією та автоматизувати процеси аналітики, що значно знижує витрати і покращує результативність кампаній.
Зростання популярності контенту, створеного користувачами (UGC)
Контент, створений користувачами, демонструє вражаюче зростання: він зріс на 93% у порівнянні з попереднім роком【Whop】. Це стало можливим завдяки зростаючій популярності платформ, де кожен користувач може стати інфлюенсером, і завдяки сплеску попиту на автентичний контент. Бренди все частіше звертаються до звичайних користувачів для створення контенту, оскільки це дозволяє знизити витрати на створення відео та фотографій, при цьому забезпечуючи високу довіру з боку споживачів. Оскільки користувачі зазвичай більш щирі у своїх відгуках і рекомендаціях, такий контент здатен залучити більш лояльну аудиторію.
Роль мобільних платформ і зміни в їхніх алгоритмах
Популярність платформ, таких як TikTok, Instagram і YouTube, безумовно, стимулює зростання інфлюенс-маркетингу. TikTok, який вже зараз має майже таку ж частку ринку, як і Instagram, став особливо важливим для брендів, орієнтованих на молодшу аудиторію. Завдяки новим алгоритмам, які сприяють вірусному розповсюдженню контенту, бренди можуть залучати нову аудиторію швидше, ніж через традиційні канали. Реклама на цих платформах дозволяє не тільки зростати продажам, але й створювати сильні емоційні зв'язки з клієнтами через персоналізований контент.
Тренд до глобалізації та регіоналізації інфлюенс-маркетингу
Інфлюенс-маркетинг перестав бути суто американським або європейським феноменом. Зараз бренди активно співпрацюють з інфлюенсерами по всьому світу, і навіть у країнах, де цей ринок ще на стадії розвитку, інтерес до такого маркетингу зростає. На основі даних про глобальні тренди видно, що інфлюенс-маркетинг активно розвивається не тільки в США, Канаді та Європі, але й в таких країнах, як Об'єднані Арабські Емірати, Індія та Латинська Америка.
Прогноз на майбутнє індустрії
Інфлюенс-маркетинг продовжить рости в 2025 році, зокрема завдяки зростанню популярності контенту, створеного користувачами, і впровадженню нових технологій. Очікується, що ринок інфлюенс-маркетингу в найближчі п'ять років зросте до $40 мільярдів, а частка UGC продовжить збільшуватися. Платформи, як TikTok, Instagram і YouTube, залишатимуться основними каналами для взаємодії з аудиторією, проте й інші платформи, наприклад, Pinterest і Snapchat, почнуть активно впроваджувати інструменти для інфлюенс-маркетингу.
2. Роль штучного інтелекту в індустрії інфлюенс-маркетингу
Штучний інтелект (AI) стає одним із найбільш значущих факторів, що впливають на розвиток індустрії інфлюенс-маркетингу в 2025 році. З ростом кількості даних та складності процесів взаємодії з інфлюенсерами, AI відіграє важливу роль у підвищенні ефективності кампаній та оптимізації робочих процесів для брендів і творців контенту.
Автоматизація процесів і оптимізація кампаній
Однією з найбільших переваг використання AI у інфлюенс-маркетингу є автоматизація процесів. Зокрема, AI може допомогти автоматично вибирати найбільш підходящих інфлюенсерів для брендів, орієнтуючись на їхню аудиторію, інтереси, історію взаємодії та інші критерії. Це значно прискорює процес підбору інфлюенсерів та зменшує людську помилку, що часто трапляється при ручному відборі.
AI дозволяє проводити глибший аналіз ефективності кампаній, що дає брендам можливість оперативно коригувати стратегії та адаптувати контент під зміни в реакціях аудиторії. Наприклад, алгоритми можуть автоматично виявляти якість взаємодії з контентом, що дозволяє брендам змінювати підхід у реальному часі, а не чекати кінцевих результатів.
Персоналізація контенту для аудиторії
Застосування AI дозволяє значно покращити персоналізацію контенту. Завдяки здатності алгоритмів аналізувати величезні обсяги даних, AI може визначати не тільки, хто є найактивнішими підписниками певного інфлюенсера, але й пропонувати індивідуалізовані рекомендації для кожної окремої людини, виходячи з її уподобань і поведінкових патернів. Це дозволяє не тільки підвищити ефективність кампаній, але й зробити їх більш релевантними для конкретних аудиторій.
Покращення вимірювання результатів
AI також відіграє важливу роль у вимірюванні ефективності інфлюенс-маркетингових кампаній. Бренди можуть використовувати штучний інтелект для глибокого аналізу даних про взаємодії користувачів з контентом, виводячи точнішу картину про вплив інфлюенсера на покупку або взаємодію з брендом. AI дозволяє зберігати точні дані про кожен етап кампанії та зчитувати результативність кожного елементу: від охоплення до рівня конверсії, що допомагає оптимізувати рекламні бюджети.
Прогнозування трендів
Штучний інтелект здатен прогнозувати наступні тренди на ринку, що дозволяє брендам залишатися на передовій у своїх нішах. AI-аналітика здатна вивчати поточні тенденції в поведінці користувачів, що дозволяє прогнозувати, який тип контенту буде найбільш популярним, а також які інфлюенсери найбільше підійдуть для співпраці. Такий підхід дозволяє брендам залишатися актуальними і ефективними навіть у швидко змінюваних ринкових умовах.
Штучний інтелект у взаємодії з інфлюенсерами
Одним із найбільш значущих аспектів застосування AI в інфлюенс-маркетингу є його здатність поліпшувати співпрацю між брендами та інфлюенсерами. AI допомагає не тільки аналізувати якість контенту інфлюенсерів, але й створювати оптимальні стратегії для взаємодії, включаючи ідеї для контенту, розклади публікацій та рекомендації по формату.
Завдяки AI, бренди можуть розробляти більш ефективні стратегії для співпраці з інфлюенсерами, підвищуючи рівень залучення аудиторії та забезпечуючи максимальну вигоду від кожної кампанії. AI навіть може автоматизувати процес перегляду та затвердження контенту, що дозволяє зменшити кількість часу, необхідного для створення та публікації матеріалів.
AI в управлінні репутацією та емоційному аналізі
Ще одна цікава можливість використання AI в інфлюенс-маркетингу — це моніторинг репутації брендів та аналіз емоційної реакції аудиторії на контент. Алгоритми штучного інтелекту можуть аналізувати тональність відгуків та коментарів, даючи брендам можливість вчасно реагувати на будь-які негативні тенденції або кризи, які можуть виникнути в процесі рекламних кампаній.
Майбутнє AI в інфлюенс-маркетингу
Прогнозується, що у найближчі роки роль штучного інтелекту в інфлюенс-маркетингу стане ще більш значущою. Бренди, які будуть активно впроваджувати AI в свої стратегії, отримають конкурентну перевагу, зокрема завдяки покращеній аналітиці, персоналізації контенту та точному прогнозуванню результатів. Очікується, що AI не тільки продовжить автоматизувати маркетингові процеси, а й стане потужним інструментом для створення більш емоційного та ефективного контенту, що резонує з аудиторією.
3. Найпопулярніші платформи та ніші
Інфлюенс-маркетинг у 2025 році продовжує використовувати основні соціальні платформи для досягнення своїх цілей. Кожна з платформ має свої унікальні переваги і фокусується на різних аудиторіях, що дозволяє брендам обирати найбільш відповідну платформу для своїх кампаній. Платформи, на яких активно ведеться інфлюенс-маркетинг, включають Instagram, TikTok та YouTube.
Instagram продовжує залишатися лідером серед платформ для інфлюенс-маркетингу, займаючи 42% всього ринку. Це платформа, яка орієнтована на візуальний контент, що робить її ідеальним вибором для брендів у таких нішах, як:
Мода: Бренди одягу та аксесуарів активно співпрацюють з інфлюенсерами для просування своїх колекцій через фото і відео.
Краса та косметика: Творці контенту демонструють продукти в реальному житті, роблять огляди косметики та створюють туторіали, що залучає великий інтерес.
Їжа та напої: Бренди часто використовують Instagram для показу своїх новинок і акцій через фотосесії продуктів, рецепти або огляди.
Подорожі: Instagram є платформою для подорожей, де інфлюенсери публікують вражаючі фотографії з усього світу, тим самим просуваючи туристичні напрямки і послуги.
Instagram пропонує безліч інструментів для взаємодії з підписниками, таких як Stories, Reels, IGTV і навіть нову функцію Shopping, що дозволяє брендам безпосередньо продавати свої продукти. Також важливим є Instagram Ads, який дозволяє таргетувати конкретні аудиторії на основі демографічних даних, інтересів і поведінки.
TikTok
TikTok значно зріс за останні кілька років і зараз займає 41% ринку інфлюенс-маркетингу. Платформа орієнтована на короткі відео і надає творцям контенту величезні можливості для креативу. TikTok має величезний вплив на молодшу аудиторію, що робить його ідеальним для брендів, які намагаються залучити покоління Z і міленіалів.
Молодіжна культура: TikTok активно використовується для просування трендів, мемів та челенджів. Бренди, які хочуть створити вірусний контент і стати частиною популярних трендів, повинні використовувати саме цю платформу.
Мода та краса: Як і в Instagram, модні бренди та косметичні компанії використовують TikTok для показу своїх продуктів через відеоогляди та лайфхаки.
Захоплення культурою відео: TikTok створює нові формати реклами, такі як Branded Hashtag Challenges, де бренди створюють власні челенджі для залучення користувачів і поширення контенту.
TikTok також надає інструменти для TikTok Ads, які дозволяють брендам просувати свій контент через таргетовану рекламу, але основна сила TikTok полягає в органічному охопленні через вірусні відео.
YouTube
YouTube залишається важливим гравцем у світі інфлюенс-маркетингу, хоча його частка ринку трохи зменшилася через зростання популярності коротких форматів відео на TikTok та Instagram. Тим не менш, YouTube залишається ідеальною платформою для більш довготривалих відео і створення глибших зв'язків з аудиторією. YouTube дає можливість для створення контенту, що більш детально висвітлює продукти або послуги через:
Відеоогляди: Творці контенту можуть детально описати функції товарів і послуг, що є важливим для більш технічних або дорожчих продуктів.
Влоги: Бренди використовують YouTube для побудови персоналізованих зв'язків через влоги і lifestyle-контент.
Туторіали та навчальні відео: YouTube ідеально підходить для інфлюенсерів, які створюють навчальні матеріали або "як зробити" відео, що дають брендам можливість продемонструвати свої продукти в контексті.
YouTube також має великий потенціал для YouTube Ads, що дозволяє брендам працювати з відеорекламою, націленою на певні групи користувачів.
Ніші у інфлюенс-маркетингу
Ніші, в яких діють інфлюенсери, продовжують змінюватися. Окрім основних, таких як lifestyle, beauty, fashion та travel, що залишаються найбільш популярними, все більше набирають популярності специфічні ніші:
Спорт: Інфлюенсери, які спеціалізуються на фітнесі, тренуваннях або спортивному харчуванні, здобувають величезну популярність. Це одна з найбільш перспективних ніш для брендів спортивного одягу та товарів.
Медичний контент: Все більше інфлюенсерів стають популярними у медицині та здоров’ї, надаючи поради та огляди медичних товарів, що особливо популярно серед більш свідомої аудиторії.
Ці ніші дозволяють брендам знаходити свою унікальну аудиторію та створювати релевантний контент для специфічних груп.
Використання правильних платформ і вибір ніші для інфлюенс-маркетингу дозволяє брендам максимально ефективно досягати своїх цільових аудиторій. Платформи продовжують еволюціонувати, тому бренди повинні адаптувати свої стратегії до змінюваних умов, щоб залишатися конкурентоспроможними у швидко зростаючому ринку.
4. Прогнози на майбутнє індустрії інфлюенс-маркетингу
Індустрія інфлюенс-маркетингу продовжує свій стрімкий розвиток, і прогнозується, що її значення тільки зростатиме в найближчі роки. Ось кілька ключових прогнозів щодо майбутнього цієї індустрії:
1. Зростання ринку до $40 мільярдів
Очікується, що в найближчі 5 років ринок інфлюенс-маркетингу зросте до $40 мільярдів. Це підтверджує той факт, що бренди все більше інтегрують інфлюенс-маркетинг у свої загальні стратегії просування, адже цей інструмент продовжує доводити свою ефективність у залученні нових клієнтів та підвищенні довіри до бренду. Ринок інфлюенс-маркетингу став надзвичайно гнучким і масштабованим, і досягнення таких цифр лише підкреслює важливість цього виду реклами.
2. Вплив штучного інтелекту (AI) та автоматизації
Штучний інтелект продовжить домінувати в індустрії, дозволяючи ще більше автоматизувати процеси вибору інфлюенсерів, створення персоналізованого контенту та аналітику. Очікується, що AI стане основним інструментом для підвищення ефективності кампаній, зокрема в управлінні даними про поведінку аудиторії та вимірюванні результатів. З використанням AI, бренди зможуть створювати більш цілеспрямовані кампанії, знижуючи витрати на рекламу при одночасному збільшенні її результативності.
3. Розширення роль контенту, створеного користувачами (UGC)
UGC залишатиметься одним із найбільш ефективних форматів контенту для брендів, адже користувачі довіряють рекомендаціям своїх ровесників та друзів більше, ніж традиційній рекламі. Очікується, що в найближчі роки UGC буде займати ще більшу частку на ринку, оскільки бренди все частіше звертаються до спільнот і звичайних користувачів для створення контенту. Такі кампанії виявляються набагато менш затратними і набагато ефективнішими для залучення лояльної аудиторії.
4. Високий попит на інфлюенсерів у специфічних нішах
Незважаючи на домінування загальних ніш, таких як мода, краса та здоров'я, все більшу популярність набирають інфлюенсери в ніша специфічних галузях. Враховуючи зростаючий інтерес до локальних та гіперлокальних спільнот, бренди все частіше починають співпрацювати з інфлюенсерами в таких сферах, як медичні послуги, освіта, технології та навіть наука. Цей тренд дозволяє брендам більш точно націлювати свою рекламу на вузькоспеціалізовані групи споживачів, що забезпечує високу ефективність кампаній.
5. Інтеграція нових платформ для інфлюенс-маркетингу
TikTok продовжує швидко розвиватися, і його вплив на індустрію інфлюенс-маркетингу тільки зростатиме. Однак інші платформи, такі як Pinterest, Snapchat і навіть LinkedIn, також починають активно розвивати інструменти для інфлюенс-маркетингу, надаючи брендам нові можливості для залучення цільової аудиторії. Вже зараз компанії тестують рекламу на таких платформах, як Clubhouse і Discord, де формуються нові, часто більш зацікавлені та залучені аудиторії.
6. Пошук нових моделей монетизації
Бренди і творці контенту почнуть розвивати нові моделі монетизації, включаючи підписки, ексклюзивний доступ до контенту, а також нові формати, такі як "швидка" реклама або інтеграції продуктів у відео. Творці контенту все частіше отримуватимуть доходи через різноманітні канали, що дозволить їм диверсифікувати джерела доходів та не залежати лише від одного виду монетизації.
7. Розширення можливостей для мікро- та макро-інфлюенсерів
Мікро- і макро-інфлюенсери продовжать відігравати важливу роль на ринку. Попри те, що великі інфлюенсери мають більш широку аудиторію, мікро- та макро-інфлюенсери забезпечують більш глибокий рівень взаємодії та лояльності. Бренди зосередяться на співпраці з ними для досягнення більш персоналізованих і цільових результатів.
Висновки
Індустрія інфлюенс-маркетингу в 2025 році є однією з найбільш динамічних і швидко зростаючих. У наступні роки її зростання продовжиться, і бренди, які зможуть адаптуватися до нових технологій, інноваційних платформ і змін у поведінці споживачів, отримають значну конкурентну перевагу. Ось кілька ключових висновків для брендів і творців контенту:
Інфлюенс-маркетинг зростатиме: Ринок продовжить зростати, створюючи нові можливості для брендів і інфлюенсерів.
Штучний інтелект та автоматизація: AI стане ключовим фактором, що допоможе оптимізувати маркетингові кампанії та створювати персоналізовані стратегії.
UGC і нові ніші: Контент, створений користувачами, залишатиметься популярним, а специфічні ніші будуть набирати популярність, дозволяючи брендам більш точно націлювати свою аудиторію.
Зростаюча роль нових платформ: TikTok, Instagram, YouTube та нові платформи, такі як Pinterest і Snapchat, будуть основними інструментами для маркетингу з інфлюенсерами.
Бренди і творці контенту повинні постійно адаптуватися до змін на ринку, щоб залишатися актуальними і ефективними у цій швидко змінюваній індустрії.