Як дизайнеру презентувати свою роботу та бути зрозумілим

Агенція Sasquatch Digital постійно розширює штат дизайн-відділу, щоб створювати дедалі більше класного контенту для комунікації брендів у соцмережах. Проте на онлайн-конференцію про дизайн відправили ньюбіза. Дар’я Морська взяла на себе обов’язки перекладача: пояснила, чого очікують від дизайнера замовники, якими можуть бути і працівники агенції, і, власне, клієнти. Для ефективної презентації важливо врахувати, що і одні, й інші зазвичай не дуже добре знають «дизайнерську мову». Як впоратися з «мовним бар'єром»? Ділимося конспектом основних тез — переймайте, застосовуйте!

Правило №1: переконайтеся, що ви розмовляєте однією мовою.

Терміни штибу «інтерліньяж», «негативний простір», «кернінг» і подібні здебільшого використовують джуни та навіть мідли, які вже набули впевненості у професії, але ще недостатньо впевнені у собі. Справжня майстерність — у тому, щоб розмовляти «дизайнерською» мовою з дизайнерами, але вміти й пояснити те саме «людською» експертам іншої галузі.

Що додати до презентації проєкту, щоб це не змарнувало всі зусилля дизайнера?

Розглянемо три варіанти:

• особиста презентація виконавця замовникові;
  
• ознайомлення з проєктом без участі виконавця;
  
• презентація регулярного контенту (не нового проєкту).
  

Що має містити презентація, яку дизайнер робить особисто?

• Мудборд / дизайн-дослідження / зріз щодо конкурентного або інформаційного поля. 1–2 слайди (6–8 зображень або об'єктів на кожному). Всі деталі, спостереження й пояснення слід висловити особисто під час презентації.
  
• Текстове обґрунтування ідеї проєкту. Це короткий опис на одному слайді (50–100 слів). Якщо не можете лаконічно описати, які сенси закладено в роботу, то, найімовірніше, ідея ще не сформувалася.
  
• Палітри, шрифти (всі стилі). Тут дизайнерам пояснювати не потрібно. Начерки або деталі — додавайте їх до презентації проєкту обережно. Не показуйте зовсім сирі варіанти, доцільніше — вже пропрацьовані скетчі.
  
• Готові роботи. Великого розміру, і бажано — на мокапах. Якщо замовник одразу ж побачить, як буде реалізовано проєкт, це додасть вам плюсів і попередить двозначне тлумачення.
  

Щодо презентації, яку ви надсилаєте електронною поштою без особистого контакту, то важливо, щоб вона містила те саме, але дещо в іншому форматі.

• Той самий мудборд, але кожен віжуал слід супроводжувати текстовим коментарем. Покажіть 1–2 зображення на слайді — великі та привабливі. Краще уникати нумерації коментарів і зображень, щоб не було потреби порівнювати, шукати відповідність між картинкою й текстом.
  
• Текстове обґрунтування ідеї. 1–3 слайди, не більше 100 слів на кожному (а краще — менше).
  
• Палітри / кольори / начерки / мокапи. При цьому всі файли — мінімального обсягу з максимально допустимою якістю. Надсилаючи електронною поштою, обирайте файл формату .pdf розміром від 1 до 10 Мб. Або використовуйте Google Презентації.
  

Якщо це не перше знайомство, а рутинне завдання, структура презентації матиме інший вигляд:

• готові роботи (великі й на мокапах);
  
• клікабельний лінк, що веде на файлообмінник з вихідними файлами.
  

Здебільшого така презентація не потребує додаткових зусиль / ресурсів ні від виконавця, ні від замовника, але створює ефект перевищення очікувань і виділяє серед інших підрядників. Своєрідний маячок, що дизайнер подбав про те, щоб його роботу сприйняли й оцінили належно. Це вищий пілотаж, і доступний він лише тим підрядникам, які працюють систематично й організовано, а не палають у дедлайнах.

Тож ми розібралися з тим, що містять хороші презентації. А тепер пробіжимося чеклистом поганих!

Найменш ефективна презентація:  

• виконана в не адаптованому до сучасних моніторів і проєкторів форматі: 4х5, A4;
  
• оформлена на стандартному шаблоні;
  
• містить понад три шрифти, а їхній розмір від слайда до слайда змінюється;
  
• передбачає елементи фірмового стилю автора (логотип, підпис, знак, фото), які не вписуються в естетику проєкту;
  
• переповнена помилками: від орфографічних до технічних;
  
• не містить імені й контактів виконавця;
  
• виконана в кольорах, на які болісно дивитися.
  

Крім того, у найгіршій серед поганих презентацій: 

• дрібний текст на слайді займає понад 50%;
  
• фото на слайді — менше 50% простору;
  

• фотографії в мудборді пронумеровані, тож потрібно шукати у тексті номери і відповідність, щоб зрозуміти, що хотів сказати автор;
  
• в обґрунтуванні творчої ідеї зазначено, які позитивні елементи ми позичили в конкурентів і з'єднали у своїй пропозиції;
  
• все складається з готових макетів, без пояснення та демонстрації їхнього втілення;
  
• формулювання пронизані канцелярською лексикою («нами зроблено», «було розроблено»);
  
• об'єкти не вирівняні за сіткою.
  

Щоб бути зрозумілішим, дизайнеру слід детально описати, супроводжуючи візуальними матеріалами, як саме створений продукт допоможе замовникові.

«Це красиво!» / «Це стильно!» / «Це ж Баухаус!» / «Я ж малював всю ніч!» — не є аргументами.

Ось аргументи.

• «Відбудує від конкурентів».
  
• «Створить впізнаваний образ».
  

• «Залучить нову аудиторію».
  
• «Виділить ключові переваги товару».
  
• «Пояснить функціональність».
  

Якщо дизайнер зараз лише знайомиться з клієнтом або агенцією, всі хотітимуть побачити його портфоліо. Тож воно має вражати! Погляньте на своє портфоліо критично. Нагадує архів або добірку начерків? Оновлюйте, структуруйте і постійно підтримуйте його у найбільш конкурентному вигляді.

Порада від ньюбіза

Підготуйте декілька версій портфоліо для тематичних запитів: B2B, FMCG, забудовників, IT, б’юті-сфери тощо.

Чого не має бути в портфоліо?

• Багатьом замовникам не подобаються водяні знаки фотостоків на віжуалах у портфоліо.
  
• Не варто додавати в портфоліо у професійних соцмережах прості або базові форми.
  

• Заберіть із професійних профілів всі роботи, дизайн яких застарів або де ви тільки підібрали простий фон до чийогось готового логотипа.
  
• Роботи, які клієнт може завантажити з безкоштовних стоків, також не тримайте у профілі (патерни, наприклад).
• Для того щоб презентувати себе як професіонала, варто враховувати, що замовник із ймовірністю 99% перегляне не лише Behance, а й особисті профілі в соціальних мережах. Вони показують дизайнера як особистість, з якою потрібно буде працювати.

Що насторожить потенційного замовника/ працедавця:

• відсутність профілю в соцмережах;
  
• неактивність протягом тривалого часу (понад 6 місяців);
  

• відсутність аватарки / обкладинки;
  
• закритий акаунт / зайва відвертість;
  
• непрофільний досвід роботи;
  
• агресивність, кримінал і контент 18+;
  
• ультрапогляди (незалежно від теми).
  

Sasquatch Digital бажає дизайнерам і клієнтам взаєморозуміння й мінімуму правок! А якщо ви хочете підвищити рівень презентації проєктів, перегляньте всі виступи з конференції. Відтепер це можна зробити супервигідно — за підпискою! Ми оцінили новий сервіс від Cases і радимо його вам. От тільки, коли оформлятимете підписку, попередьте рідних і близьких, що найближчим часом будете зайняті. Там стільки корисного контенту для дизайнерів / маркетологів / продакт-менеджерів та інших фахівців з креативу, що легко залипнути на весь оплачений період!