Контекстная vs баннерная реклама: что выбрать

Если вы стремитесь к быстрому развитию бизнеса и стремительному росту продаж, без рекламы в Интернете не обойтись. Но важно выбрать наиболее эффективный инструмент, чтобы не потратить бюджет зря. Среди всех маркетинговых инструментов самым быстрым и заметным эффектом обладают контекстная реклама и баннерная. Каждая из них имеет свои преимущества и недостатки, о которых мы и поговорим в этом материале.

Особенности баннерной и контекстной рекламы: чем они различаются

Баннерная или медийно-контекстная реклама – это объявления, которые показываются на сайтах и в социальных сетях. Они соответствуют интересам пользователя, указанным в профиле социальной сети.

Основные преимущества баннерной рекламы:

  • повышение узнаваемости бренда за счет повсеместного размещения;
  • широкие возможности настройки рекламы, в частности, ретаргетинга обеспечивают высокую видимость.

Контекстная реклама – это объявления, которые показываются в поисковой выдаче. Они соответствуют поисковым запросам пользователя в Интернете, поэтому позволяют быстро охватить необходимую целевую аудиторию, а также способствуют попаданию рекламируемого ресурса в ТОП выдачи по ключевым запросам. При размещении контекстной рекламы вы платите за каждый клик, однако расходы и показы объявлений легко контролировать в аккаунте Google Ads.

Основные преимущества контекстной рекламы:

  • привлечение качественного трафика на сайт и, следовательно, увеличение конверсии;
  • возможность не только настраивать, но и контролировать работу рекламной кампании: показы и расходы, переходы и конверсии, следить за реакцией аудитории;
  • возможность настраивать бюджет, выделяя определенную сумму в день на рекламу и устанавливая количество показов;
  • оплата за клики, а не за показы, что обеспечивает экономию бюджета и более высокую конверсию по переходам;
  • маленький процент скликивания – трат бюджета на нецелевые клики по объявлениям.

Что подойдет именно вам

Выбирая лучший маркетинговый инструмент, стоит обратить внимание на определенные факторы, которые мы далее перечислим.

  1. Популярность ключевых запросов, по которым вы планируете продвигаться. Используйте сервисы аналитики, чтобы понять, востребованы ли товары и услуги, которые вы предлагаете, и насколько популярны связанные с ними ключевые запросы. Если релевантные вашей нише запросы достаточно популярны, можно начать с контекстной рекламы.
  2. Популярность бренда. Если вы только недавно вышли на рынок и стремитесь повысить узнаваемость бренда – стоит запустить баннерную рекламную кампанию. Если бренд уже известен, можно переходить к контекстным объявлениям.
  3. Тип услуги/продукта. Баннерная реклама в Интернете подходит для недорогих продуктов массового спроса, которые покупаются спонтанно, в то время как контекстная будет уместна в случае продвижения более дорогих и сложных услуг и продуктов.
  4. Мобильные пользователи. У этого сегмента целевой аудитории более высокую эффективность показывает контекстная реклама, так как мобильные пользователи склонны кликать по первым объявлениям в поисковой выдаче.

В зависимости от ниши бизнеса и задач, можно использовать оба канала, грамотно их комбинируя или чередуя, или остановиться только на одном, который больше подходит на данном этапе.  

·
148
Головна