Креативність vs. Алгоритми: Чи може AI зрозуміти людську душу у контенті?
Чи здатен AI зрозуміти людську душу і передати її у своїх творах? Чи може машина створити щось дійсно креативне та зворушливе? Якщо ці питання здаються вам фантастичними, я тут, щоб розвіяти міфи та розповісти правду про можливості AI у створенні контенту.
Я — експерт з маркетингу, і в моєму арсеналі є чимало прикладів того, як AI може бути неймовірно корисним у створенні маркетингових слоганів, простих рекламних текстів та навіть цікавих постів для соціальних мереж. Але коли мова заходить про креативність, емоційну глибину та культурні нюанси, AI поки що не може повністю замінити людську креативність. У цій статті я поділюся дослідженнями та прикладами, які допоможуть вам краще зрозуміти, де AI може бути ефективним, а де йому ще є куди рости.
Дослідження: Чи може AI створювати мистецтво як людина?
У дослідженні, опублікованому в Cognitive Research Journal, вчені намагалися зрозуміти, як люди сприймають мистецтво, створене AI, порівняно з мистецтвом, створеним людьми. Вони провели два масштабних експерименти з великими вибірками учасників, щоб отримати чіткіше уявлення про ставлення людей до AI-контенту.
Цікаво, що результати були досить неоднозначними. З одного боку, деякі учасники експерименту не виявили значної різниці між AI-генерованим мистецтвом та мистецтвом, створеним людьми. Вони навіть вважали, що продукти, створені AI, також заслуговують на статус "мистецтва".
З іншого боку, у дослідженні було виявлено, що учасники мали певні упередження на користь творів, створених людьми, особливо коли знали про походження твору. Вони оцінювали людські твори як більш емоційні та значущі. Це підкреслює важливість людського досвіду та інтуїції у створенні контенту, який резонує з аудиторією на глибшому рівні.
Дослідження також аналізувало різні естетичні критерії, за якими оцінювалися твори мистецтва, такі як "красивість", "профундність" (глибина), "емоційність" та "наративність" (розповідність). Було виявлено, що людські твори частіше сприймаються як такі, що мають більшу емоційну глибину і значущість, ніж твори, створені AI. Це ще раз підкреслює, що AI поки що не здатен повністю відтворити складні людські емоції та культурні контексти (MIT Sloan).
Отже, хоча AI може бути дуже корисним у створенні певних типів контенту, таких як маркетингові слогани чи прості рекламні тексти, коли мова йде про створення контенту з глибокою емоційною та культурною складовою, людська креативність та інтуїція залишаються незамінними.
Вдалі приклади використання AI у створенні контенту
Уявіть собі, що ви власник малого бізнесу або маркетолог, і вам потрібно швидко та ефективно створювати контент для вашої аудиторії. Тут на допомогу приходить штучний інтелект, який може значно полегшити цей процес. Розгляньмо кілька вдалих прикладів, які ілюструють, як AI може бути корисним у створенні контенту, який справді подобається людям.
Маркетингові слогани та рекламні тексти
Coca-Cola використовує AI для створення маркетингових слоганів та рекламних текстів. Один з найуспішніших прикладів - кампанія "Taste the Feeling". Ця кампанія стала неймовірно популярною завдяки влучним і емоційним слоганам, які резонували з широкою аудиторією. AI допоміг створити тексти, які були одночасно простими та глибокими, захоплюючи увагу та емоції споживачів.
Автоматизований копірайтинг
Візьмемо, наприклад, інструмент Jasper (раніше Jarvis). Він використовується для створення блог-постів, продуктових описів та рекламних текстів. Маркетологи, які використовують Jasper, зазначають, що цей інструмент дозволяє швидко генерувати якісний контент для різних платформ. Це особливо корисно, коли потрібно регулярно оновлювати блоги або соціальні мережі, зберігаючи високу якість текстів.
Новинні статті
The Washington Post впровадили систему на базі AI під назвою Heliograf. Ця система пише новинні статті, зокрема короткі новини та спортивні звіти. Це дозволяє редакторам зосередитися на складніших завданнях, тоді як Heliograf автоматично генерує тексти для рутинних новин. Це не тільки підвищує продуктивність, але й забезпечує постійний потік контенту для читачів.
Генерація фото та зображень
Ще один вдалий приклад - використання AI для генерації фото та зображень. Airbnb використовує AI для створення зображень на основі описів, що допомагає користувачам краще візуалізувати пропозиції. Це підвищує залученість та сприяє кращому розумінню продукту або послуги.
Невдалі приклади використання AI у створенні контенту
Хоча AI може бути надзвичайно корисним у багатьох аспектах створення контенту, він не завжди виправдовує очікування, особливо коли мова йде про складні емоційні чи культурні нюанси. Ось кілька прикладів, де AI не зміг досягти бажаного результату.
Художні твори та поезія
У рамках експерименту, AI від Google спробував написати вірші, але результати були розкритиковані за відсутність душевності та емоційної глибини. Вірші виглядали механічними та шаблонними, не маючи тієї унікальності та чуттєвості, що притаманна людським творам. Це демонструє, що AI поки що не здатний повністю відтворити складність людських почуттів та творчості.
Генерація музики
Інструмент AI Amper, який створює музику, часто зазнає критики за те, що результати виглядають занадто шаблонними та механічними. Хоча технічно треки можуть бути правильними, їм бракує емоційної глибини та індивідуального стилю, що властиві музиці, створеній людьми. Багато слухачів зазначають, що музика, створена AI, не викликає таких сильних емоцій, як композиції, створені людьми.
Соціальні медіа та чат-боти
Microsoft запустив чат-бота Tay у Twitter, який мав навчатися від взаємодії з користувачами. Однак через короткий час Tay почав генерувати образливі та неприйнятні повідомлення. Це сталося через те, що AI "навчився" від негативних прикладів у спілкуванні з користувачами. Цей випадок показав, що AI може мати труднощі з розумінням культурних та соціальних норм, особливо у відкритому середовищі, де він може взаємодіяти з різними типами контенту.
Літературні твори
У 2016 році японський AI написав роман, який навіть увійшов у короткий список літературного конкурсу. Однак, текст часто критикувався за відсутність креативної глибини та індивідуальності, що притаманні творам, створеним людиною. Роман виглядав більше як набір шаблонних фраз, ніж як справжній літературний твір.
AI може значно підвищити ефективність створення контенту, але людська креативність залишається важливою для емоційної глибини. На нашому курсі ви дізнаєтесь про сучасні тенденції у використанні AI для створення контенту, навчитеся писати ефективні SEO-тексти, генерувати PR-матеріали, створювати контент для YouTube та TikTok, а також використовувати AI для перекладів та озвучки.
Ми також розкажемо про найкращі інструменти та технології, що допоможуть підвищити ефективність вашої роботи. Приєднуйтесь до нашого курсу "Контент з AI" і розкрийте нові можливості для вашого бізнесу!