Літній період для реклами має свою специфіку: аудиторія менш залучена у «серйозні» меседжі, але значно більше відкрита до експериментів, легких форматів і інтерактивів. Саме влітку бренди тестують нові інструменти, які згодом можуть стати основою довгострокових стратегій. Forward підготувала аналітичний огляд кампаній літа 2025, які показали, куди рухається індустрія.
Мем-маркетинг як стратегія, а не випадковість
Тренд на роботу з мемами у TikTok та Instagram давно перестав бути «швидкоплинною розвагою». Кейси цього літа це підтвердили.
👉 Jet2 запустив віральну хвилю завдяки TikTok-креативу з хештегом #nothingbeatsajet2holidays. Користувачі самостійно генерували контент, змагаючись за найкращі іронічні відео.
Чому це важливо?
Меми стають інструментом органічного залучення, де бренд контролює рамку, але довіряє аудиторії створювати контент. Це новий рівень взаємодії — не «бренд говорить із користувачами», а «користувачі жартують разом із брендом».
Гейміфікація у digital-екосистемах
McDonald’s UK показав, що мобільний додаток може бути не лише «точкою продажу», а й платформою для розваг. Літня активність «Side Missions» із завданнями, бейджами та призами перетворила покупку на гру.
Чому це важливо?
Гейміфікація дозволяє бренду закріпитися у щоденній рутині користувача. Це вже не акційна механіка, а спосіб створення довгострокової звички — відкривати застосунок не тільки заради замовлення, а й заради інтерактиву.
Колаборації як інструмент розширення аудиторії
Цього літа бренди активно використовували партнерства, щоб створити «неочікуваний вау-ефект».
Guinness × Van Leeuwen — морозиво зі стаутом. Це не лише PR-привід, а й спосіб дати споживачам «спробувати бренд» буквально на смак.
Sephora × Lyft — крос-промо для Prime Day. Тут ми бачимо синергію e-commerce й офлайну: бонуси на поїздки в магазини стимулювали конверсію у відвідуваність.
Dunkin’ × Sabrina Carpenter — музика, продукт і фан-культура в одному кейсі.
Чому це важливо?
Колаборації дозволяють брендам виходити за межі своїх «звичних» аудиторій. А головне — це можливість згенерувати гучність у медіа, яка живе довше, ніж сама акція.
Сезонність і ситуативність
Krispy Kreme до Дня незалежності США зробив просту, але дуже емоційну акцію: пончики в національних кольорах та безкоштовні ласощі для тих, хто прийшов у «святковому дрескоді».
Чому це важливо?
Сезонні кампанії, якщо вони резонують із культурними кодами, здатні стимулювати як емоційну прив’язаність, так і реальний трафік у точки продажу. Це приклад того, як локальний календар може стати ефективним інструментом для бізнесу.
Українські кейси
Український ринок цього літа також показав цікаві рішення:
«Сільпо» із кампанією «Сільпо поспіло» використав гумор і залучив відомих співаків та коміків, аби створити легкий настрій і просунути сезонні товари.
Київстар запустив промо «Літо онлайн» із безлімітом для соцмереж, чітко потрапивши у запит молодої аудиторії.
LITKOVSKA представила колекцію SS25 у Гонконзі — модна індустрія стає для України ще одним каналом «м’якої сили» та міжнародної репрезентації.
Чому це важливо?
Навіть у літній період, коли увага аудиторії розслаблена, бренди знаходять способи залишатися у фокусі: через гумор, вигоду чи культурні коди.
Fashion і соціальні меседжі
Stella McCartney цього літа провела показ у Нью-Йорку, поєднавши моделей із голографічними AI-птахами. Кампанія транслювала меседж «Save What You Love».
Чому це важливо?
Тут ми бачимо, як поєднання креативу й технологій допомагає брендам говорити про складні теми (екологія) мовою, що зачіпає емоційно й візуально.
Контент-маркетинг та B2B-активності
e.l.f. Skin запустив YouTube-шоу «Sunhinged», яке у форматі гумористичного ток-шоу популяризує SPF-засоби.
B2BMX Summer Camp — конференція для маркетологів у форматі «літнього табору», що зробила бізнес-освіту привабливою та неформальною.
Чому це важливо?
Навіть у B2B-середовищі бренди дедалі активніше використовують елементи entertainment-маркетингу. Освіта й інфотейнмент зливаються, створюючи нову модель комунікації.
Висновки від Forward
Віральність і меми — не короткострокова тактика, а стратегічний інструмент побудови ком’юніті.
Гейміфікація стає must-have для digital-продуктів.
Колаборації — найпростіший спосіб розширити аудиторію й згенерувати шум у медіа.
Сезонність дає простір для креативу, що напряму впливає на продажі.
Український ринок продовжує інтегрувати глобальні тренди, додаючи свій локальний колорит.
Літо 2025 стало платформою для експериментів, які формують тренди на наступний сезон. І головний урок — навіть легкі літні формати можуть мати серйозний стратегічний вплив.