Літо футбольних інновацій: як блокчейн технології стають частиною спортивного досвіду

Оригінал статті належить медіа UASpectr і опублікований за посиланням.

Літо 2024 року стало справжнім переломним моментом для світу футболу. Окрім яскравих матчів та незабутніх моментів Чемпіонату Європи з футболу 2024 в Німеччині, цей сезон відзначився революційними змінами, зокрема впровадженням блокчейн-технологій, які кардинально переформатували взаємодію між клубами і вболівальниками. Інновації у сфері цифрових активів та криптовалют не тільки модернізують футбольну індустрію, але й відкривають нові можливості для комерційних та маркетингових стратегій клубів.

Зокрема, впровадження блокчейн-рішень та криптовалют змінює традиційні клубні процеси — від купівлі квитків до управління правами на медіаконтент. NFT та криптовалюти створюють нові можливості для монетизації і залучення фанатів, дозволяючи клубам пропонувати унікальні цифрові активи, які підвищують лояльність і зацікавленість аудиторії. У цій статті ми розглянемо, як саме криптобіржі та футбольні клуби знаходять точки перетину в цій інноваційній сфері.

Партнерства Crypto.com у Футболі: Інновації через NFT та технології

Однією з найбільших подій літа стало довгострокове партнерство між UEFA та Crypto.com, яке забезпечить компанії статус глобального партнера і спонсора Ліги чемпіонів. У рамках угоди передбачені активізації бренду на стадіонах під час усіх матчів турніру з сезону 2024/25, а також інтеграція у трансляції матчів і рекламні кампанії. Мета цього співробітництва — поєднати світи криптовалют і футболу, створюючи унікальні досвіди для фанатів і підвищуючи впізнаваність бренду серед уболівальників по всьому світу.  

Це не перший випадок колаборації з футбольним світом для Crypto.com. У серпні 2021 року компанія підписала угоду з італійською футбольною лігою Serie A, ставши першим партнером з інноваційних технологій для ліги. У рамках цієї угоди бренд з’явився у всіх трансляціях матчів, на технологіях VAR і Goal Line Technology. Крім того, Crypto.com представила ексклюзивні NFT, що відображають важливі моменти матчів та дозволяють фанатам взаємодіяти з брендом через унікальні цифрові активи. Угода також включала спонсорство нагороди "Гол місяця" та створення нових нагород для ліги.

Менш ніж через місяць, у вересні 2021 року, Crypto.com уклала багаторічну угоду з клубом Paris Saint-Germain (PSG), ставши його офіційним партнером. В рамках цієї угоди були випущені ексклюзивні NFT на платформі Crypto.com/NFT, а частину спонсорського внеску було оплачено криптовалютним токеном CRO, який є власною валютою компанії. Ці NFT включали важливі моменти матчів, дозволяючи фанатам зберігати віртуальні спогади про улюблену команду.

Ці партнерства підтверджують прагнення Crypto.com інтегрувати передові технології в футбольну індустрію, розширюючи можливості і залучаючи фанатів через інноваційні цифрові рішення.

WhiteBIT у Футбольному Світі: Від підтримки збірної до глобальних подій

Напередодні ЄВРО-2024 криптобіржа WhiteBIT продемонструвала свою інноваційну стратегію, запустивши кампанію на підтримку національної збірної України. В рамках ініціативи футбольним вболівальникам випала можливість колекціонувати картки з гравцями української збірної, які можна було придбати у мережі супермаркетів АТБ. Подібна кампанія змогла вийти за рамки традиційних маркетингових ініціатив, демонструючи, як інноваційні проєкти можуть об’єднувати технології з національною ідеєю. Це допомогло не тільки підтримати команду, але й залучити нову аудиторію обидвом індустріям.

Підтримка національної збірної України та інноваційні ініціативи WhiteBIT не обмежились лише кампанією з картками. Влітку 2024 року компанія разом з Українською асоціацією футболу провела благодійний марафон #GivingCharityPass, в рамках якої було зібрано 5 мільйонів гривень на підтримку українських військових і спортсменів з інвалідністю.

Окрім того, WhiteBIT також є офіційним партнером ФК “Барселона". В рамках їх співробітництва було організовано WhiteBIT Cup 2024, який відбувся на легендарному стадіоні Йохана Кройфа в Барселоні. Захід для VIP-клієнтів, ентузіастів і партнерів компанії став кульмінацією футбольного літа, демонструючи, як криптовалютна платформа може організовувати значущі міжнародні події та активно впроваджуватися у світ спортивних інновацій.  

Подібні партнерства та ініціативи підкреслюють прагнення WhiteBIT інтегрувати блокчейн технології у спортивну індустрію для покращення взаємодії між двома галузями. Зокрема, нещодавно біржа знову випустила анонс квитків на футбольний матч у Вроцлаві 14 жовтня, які можна придбати за криптовалюту. 

Партнерство OKX і Манчестер Сіті: Новий рівень інтеграції у футбол

У серпні 2023 року криптобіржа OKX оголосила про своє нове партнерство з футбольним клубом Манчестер Сіті, ставши офіційним спонсором на рукавах ігрових футболок команди на сезон 2023/24. В рамках цього партнерства було обумовлено, що логотип OKX з’явиться на рукавах футболок як чоловічої, так і жіночої команд Манчестер Сіті. Це забезпечило значну видимість для платформи на одному з найбільш впізнаваних футбольних клубів світу і підкреслило зобов’язання обох сторін до інновацій та підвищення брендової видимості на міжнародній арені.

Також цього року в рамках партнерства було випущено лімітовану серію NFT-футболок. Пам'ятні футболки «Unseen City Shirts» можна було викарбувати як цифрові колекційні предмети (NFT). Колекція "Рози і Пчоли" включала футболки з різними рівнями рідкісності: класичний, рідкісний і ультрарідкісний. Власники NFT отримали шанс виграти фізичні футболки клубу, квитки на матчі та навіть можливість грати на полі.

Це партнерство підкреслює прагнення OKX впроваджувати передові блокчейн-технології у футбольну індустрію, розширюючи можливості для інтерактивної взаємодії з уболівальниками через інноваційні цифрові рішення.

Приклади наведених ініціатив показали, що футбол продовжує залишатися на передньому краї технологічних інновацій, постійно шукаючи нові способи поліпшити досвід уболівальників і розширити можливості клубів.

Футбольне літо 2024 року продемонструвало, що спорт і технології можуть створювати потужну синергію, відкриваючи нові горизонти для розвитку гри. Ми стали свідками того, як диджитал компанії не просто спонсорують спортивні заходи, а й беруть активну участь у їхній організації, вносячи інноваційні рішення та свіжий погляд на звичні речі.

Підбиваючи підсумки цього насиченого сезону, можна з упевненістю сказати, що футбол вступив у нову еру, де цифрові технології та інновації відкривають нові горизонти для розвитку гри. Ми стали свідками інтеграції технологій у спорт, яка не лише спрощує взаємодію з вболівальниками, а й змінює саму сутність спортивних подій. У майбутньому ці тенденції, без сумніву, продовжать розвиватися, надаючи нові можливості для клубів і фанатів.