Маркетингові стратегії, які не працюють у 2024 році
Маркетинг завжди був динамічною галуззю, і те, що колись давало приголомшливі результати, може сьогодні вже не приносити жодної віддачі. Компанії, що залишаються вірними старим методам і не адаптуються до нових реалій, ризикують втратити своїх клієнтів. Давайте розглянемо, які маркетингові стратегії втрачають свою актуальність у 2024 році, чому це відбувається і що варто змінити.
1. Спам-розсилки та масові комунікації
Люди стали вибагливішими до інформації, яку отримують. Стандартні масові email-кампанії без персоналізації сприймаються як спам, що призводить до низької відкриваності листів, високого рівня відписок та блокування адреси.
☝️ Замість цього застосовуйте персоналізовані розсилки, сегментуйте аудиторію, використовуйте динамічний контент. Наприклад, створіть окремі листи для різних груп клієнтів: новачки отримують один контент, постійні клієнти — інший, VIP-клієнти — ще інший.
2. Нативна реклама без релевантності
Користувачі навчилися розпізнавати приховану рекламу. Нативна реклама, яка не несе цінності, а лише намагається «продати», викликає відторгнення та знижує довіру до бренду.
☝️ Зосередьтеся на користі для аудиторії. Нехай реклама стане частиною корисного контенту. Наприклад, не просто писати про новий продукт, а пояснювати, як він допоможе вирішити конкретну проблему.
3. SEO, орієнтоване лише на ключові слова
Алгоритми Google та інших пошукових систем стали значно розумнішими. Вони розпізнають «натягнутий» контент та штучно створені посилання, штрафуючи такі сайти. Замість цього акцент змістився на якість контенту, корисність та поведінкові фактори.
☝️ Створюйте контент, орієнтований на людей, а не на алгоритми. Пишіть так, щоб ваші статті дійсно відповідали на запити користувачів та давали вичерпні відповіді на їхні запитання.
4. Фокус виключно на лайках та підписниках у соцмережах
В старі часи, коли соцмережі тільки набували своєї популярності, кількість підписників та лайків була основним показником ефективності ведення соцмереж. Бренди зосереджувалися на залученні підписників, часто не враховуючи якість цих контактів.
Сьогодні це — просто марні цифри. Велика кількість лайків і підписників не гарантує конверсії. Алгоритми соцмереж змінилися, і тепер органічне охоплення публікацій залежить не від кількості підписників, а від рівня їхньої залученості.
☝️ Сфокусуйтеся на якості контенту та залученості аудиторії. Проводьте опитування, запитуйте думку підписників, створюйте контент, який викликає дискусії та зворотній зв'язок.
5. Висока частота холодних дзвінків
Люди все частіше ігнорують холодні дзвінки з невідомих номерів, адже вони заважають і забирають час.
☝️ Перейдіть на методи inbound-маркетингу, де клієнти самі звертаються до вас. Створюйте корисний контент, використовуйте email-маркетинг та лід-магніти (як-от безкоштовні гайди чи вебінари), які самі будуть залучати потенційних клієнтів.
6. Використання фальшивих відгуків
Ще один інструмент, який раніше компанії активно використовували на своїх платформах — фальшиві відгуки, аби покращити свій рейтинг та викликати довіру. Це дозволяло швидко наростити позитивний імідж.
З часом їх стало настільки багато, що користувачі стали легко розпізнавати «самописні» відгуки. Це призводить до втрати довіри не лише серед потенційних клієнтів, а й серед партнерів.
☝️ Заохочуйте клієнтів залишати справжні відгуки, надаючи знижки чи бонуси за зворотній зв'язок. Використовуйте відеовідгуки — вони виглядають набагато автентичніше.
7. Ігнорування мобільної оптимізації
В часи, коли телефон використовувався тільки для дзвінків, ніхто й не думав про оптимізацію сайтів для мобільних пристроїв. Багато сайтів створювалися лише під десктоп-версію.
У 2024 році понад 70% трафіку на сайти надходить із мобільних пристроїв. Якщо ваш сайт не адаптований до мобільної версії, користувачі просто закриють його, не чекаючи на завантаження або зіткнувшись із незручним інтерфейсом.
☝️ Інвестуйте в адаптивний дизайн та забезпечте швидке завантаження сайту на мобільних пристроях. Використовуйте AMP-сторінки (прискорені мобільні сторінки), щоб підвищити швидкість завантаження.
Щоб досягти успіху в маркетингу у 2024 році, бізнесам важливо не лише використовувати нові стратегії, але й вчасно відмовлятися від старих. Оцінюйте свою діяльність регулярно, аналізуйте ефективність кампаній та не бійтеся експериментувати. Краще зосередитися на менше, але якісніше, ніж витрачати ресурси на методи, які більше не працюють.