Методики створення креативів в рекламі
Як створити креатив, який потрапить в цільову аудиторію краще, ніж відяшки з котиками?
Розбираємо в цьому гайді.
Яка інформація потрібна для створення креативу?
- Мета рекламної кампанії: заявка, перехід на сайт і т.д.
- Цільова аудиторія: кому ми показуємо креатив
- Повідомлення: що ми хочемо донести до цільової аудиторії
- Обмеження: що важливо врахувати при розробці креативу (вимоги клієнта, вимоги законодавства)
- Фото або відео контент: вихідні зображення, які будуть використані в креативі
- Майданчик для розміщення: особливості та розміри зображень і відео
Далі розглянемо 3 популярні стратегії, які застосовують для розробки креативів.
Будь-яке рекламне звернення має привернути увагу потенційного споживача, потім викликати його інтерес, який перейде в бажання володіти товаром і, нарешті, призведе до дії — покупки.
Модель AIDA
● A — Attention — Увага
● I— Interest — Інтерес
● D— Desire — Бажання
● A— Action — Дія
Приклад.
Ти натер мозоль? А що якщо ми розповімо, як позбутися від нього за 1 хвилину?
Тільки уяви, що ти зможеш безтурботно бігати по травичці?
Переходь на сайт і замовляй мазь, пластир отримай в подарунок.
Модель ACCA
● A — Attention — Увага
● C — Comprehension — Розуміння
● C— Conviction — Переконання
● A — Action — Дія
Приклад
Ти натер мозоль на пальці? Кожен з нас стикається з цією проблемою, коли купує нове взуття.
Ми знайшли рішення, яке допомагає в 2,5 рази швидше, ніж інші.
Переходь на сайт і замовляй мазь, пластир отримай в подарунок.
Модель ODC
● O — Offer — Пропозиція
● D — Deadline — Обмеження щодо терміну
● C — Call to action — Заклик до дії
Скоро літо і ти знову купиш взуття, яке буде тобі натирати? Подбай про це заздалегідь.
Мазь від мозолів СТОП МОЗОЛЬ вже доступна для замовлення. Залишилося 400 одиниць, встигни купити.
Переходь на сайт і замовляй мазь, пластир отримай в подарунок.
Висновок
Креатив — головний приваблюючий інструмент рекламної кампанії, тому техніки і методики повинні бути підручним засобом професіонала. Чіткий алгоритм і розуміння аудиторії — запорука успіху будь-якого продукту.