Настройка электронной торговли в Google Analytics

ЧТО ТАКОЕ ЭЛЕКТРОННАЯ ТОРГОВЛЯ

Электронная торговля - это отчет в Google Analytics о совершенных покупках (транзакциях). Количество купленных товаров, средняя стоимость, время до покупки все это доступно если настроена электронная торговля в Google Analytics.

Зачем настраивать электронную торговлю

Для каждого канала трафика важно отслеживать его эффективность. Для интернет-магазинов и других сайтов ecommerce настроенная электронная торговля помогает определить рентабельность инвестиций каждого канала в деталях. Приведем пример где без электронной торговли анализ данных был бы очень затруднен.

На скриншоте видно, что самый выгодный канал это прямые заходы пользователей. Когда пользователь знаком с вашим брендом он уже более лоялен об этом свидетельствует высокий коэффициент транзакций. Среднюю цену транзакции можно рассчитать по формуле Доход/Количество транзакций.

Подсчитаем по источникам и каналам среднюю цену транзакции:

google / cpc - 2 155 462,00 грн. / 1 322 = 1 630,45 грн.

google / organic - 716 265,00 грн. / 667 = 1 073,86 грн.

(direct) / (none) - 1 839 278,00 грн. / 1 072 = 1 715,74 грн.

facebook / cpc - 40 180,00 грн. / 46 = 873,47 грн.

yandex / organic - 987,00 грн. / 2 = 493,5‬0 грн.

ROAS (Рентабельность инвестиций в рекламу)*

*ROAS - рассчитывается путем деления ценности конверсии (на основе данных электронной торговли и/или ценности конверсии) на рекламные расходы.

менее 100% - убыточная кампания

100% - доход равен расходу

более 100% - кампания рентабельна на % выше 100

Средний ROAS 7 614,83% показывает высокую рентабельность инвестиций аккаунта, но 5 тестовых кампаний (ROAS менее 100%) нуждаются в дальнейшей оптимизации.