Рекламний Вентилятор запускає мінісерію текстів під один із найгучніших трендів минулого року.
Формат норм чи стрьом добре знайомий тим, хто проводить забагато часу в соцмережах.
Ми вирішили зробити те саме, але словами. І без поспіху.
У цій серії ми дивимось на індустрію зсередини. Без очевидних істин. Без моралей. З іронією і досвідом.
Сьогодні говоримо про SMM. Про професію, яка завжди онлайн. Яка живе між алгоритмами клієнтськими очікуваннями і постійним питанням, а що ще придумати.
SMM в українській рекламі давно перестав бути просто постингом. Він про витривалість, інтуїцію і вміння реагувати швидше, ніж встигає змінитись стрічка.
Далі буде чесно.
1. SMM, як робота без фіналу
Вердикт: стрьом.
В SMM немає точки, де можна сказати готово. Пост вийшов і одразу почав застарівати. Результат сьогодні нічого не гарантує завтра.
Це єдина професія в рекламі, де твоя успішність може зникнути за ніч без пояснень. Алгоритм не пояснює. А клієнт питає.
2. Контент, який живе лише у звіті
Вердикт: стрьом.
Багато українських брендів роблять контент не для людей, а для таблиці з показниками. Пости виглядають акуратно, мають охоплення, але не мають життя поза презентацією.
Якщо контент неможливо переслати іншій людині без пояснень - його не існує.
3. SMM, який соромиться бути субєктивним
Вердикт: стрьом.
Український SMM часто боїться позиції. Тому що позиція - це ризик. А ризик - це коментарі. А коментарі - це стрес. У результаті бренди говорять так, ніби намагаються нікого не роздратувати. І саме тому нікого не зачіпають.
4. SMM, як перекладач між брендом і реальністю
Вердикт: норм.
Найсильніші SMM спеціалісти не вигадують контент. Вони перекладають.
З корпоративної мови на людську.
З страхів клієнта на прості слова.
З сухої стратегії на живу реакцію.
Це не найгучніша роль. Але одна з найважливіших.
5. Контент, який трохи дивний
Вердикт: норм.
Алгоритми змінюються. Формати зникають. А дивний контент живе довше за все. Не ідеальний. Не відшліфований. Не завжди зручний для бренду. Саме такий контент найчастіше зберігають. І саме це ніколи не пишуть у брифі.
6. SMM, як професія без вікового сценарію
Вердикт: стрьом.
В українській рекламі досі вважають, що SMM - це для молодих. А після тридцяти треба або в менеджмент або в іншу сферу. При цьому на західних ринках сильні SMM стратеги - це люди з досвідом. З розумінням культури. З памʼяттю на цикли трендів. У нас цей етап ще не настав. І це проблема.
7. SMM, який знає коли мовчати
Вердикт: норм.
Не кожна подія потребує реакції.
Не кожен тренд вартий участі.
Не кожен день потребує поста.
Це складніше ніж просто публікувати за планом.
Але це і є зрілість.
Фінальний вердикт
SMM в українській рекламі виглядає втомленим не через слабкість, а через постійну присутність. Це робота, де ти завжди на сцені. Навіть коли здається, що тебе ніхто не бачить. І якщо дивитись чесно, то найбільший стрьом для SMM сьогодні - це не алгоритми і не охоплення, а відсутність права бути живим.
А що на вашу думку норм і стрьом в українському SMM?
Більше креативних вердиктів у нашому Креативному Рефлексаторі від Рекламного Вентилятора.
Далі в серії
Норм чи стрьом: клієнти в українській рекламі.