Огляд інноваційних інструментів Google для рекламодавців

Цифровий маркетинг розвивається з неймовірною швидкістю, Google продовжує бути на передовій інновацій, пропонуючи рекламодавцям інструменти, які не просто відповідають сучасним вимогам, а й визначають майбутнє індустрії. За даними Google, використання нових інструментів, таких як Performance Max, дозволило рекламодавцям підвищити конверсії на дивовижні 18% порівняно з минулим роком.

У цій статті ми зосередимося на найсвіжіших інноваціях Google, які відкривають нові можливості для рекламодавців. Від переосмислення Google AdWords, яке тепер відоме як Google Ads, до запровадження Google Marketing Platform та Google Ad Manager.

Оновлення брендів та інструментів

Перейменування Google AdWords у Google Ads

Нещодавно Google здійснив важливий крок, перейменувавши свій знаменитий продукт Google AdWords у Google Ads. Це зміна не просто косметична, але й стратегічна. Google Ads тепер відображає ширший спектр рекламних можливостей, які виходять за рамки традиційного пошукового рекламування. Від відео та дисплейної реклами до реклами в додатках – Google Ads охоплює цілий арсенал інструментів для досягнення рекламних цілей. Це розширення дозволяє рекламодавцям більш гнучко підходити до планування та реалізації своїх кампаній.

Об'єднання DoubleClick та Google Analytics 360 Suite у Google Marketing Platform

Іншим ключовим кроком є об'єднання DoubleClick та Google Analytics 360 Suite у єдину платформу – Google Marketing Platform. Це об'єднання відкриває нові можливості для глибшого аналізу та оптимізації рекламних кампаній. Завдяки інтеграції даних про рекламу та аналітики, рекламодавці отримують глибше уявлення про ефективність своїх кампаній, що дозволяє їм приймати більш обґрунтовані рішення та підвищувати ROI.

Перетворення DoubleClick for Publishers та DoubleClick Ad Exchange на Google Ad Manager

Google також трансформував DoubleClick for Publishers та DoubleClick Ad Exchange, об'єднавши їх у Google Ad Manager. Цей крок спрощує процес управління рекламними інвентарями та оптимізує продаж рекламних площ. Google Ad Manager надає рекламодавцям єдину платформу для ефективного управління рекламою на різних каналах та пристроях, включаючи мобільні додатки, відео та інші цифрові формати.

Важливість цих змін для рекламодавців

Ці зміни відкривають перед рекламодавцями нові горизонти. Перейменування та об'єднання інструментів не лише спрощують використання платформ, але й забезпечують більшу гнучкість та ефективність у реалізації рекламних стратегій. Рекламодавці тепер мають можливість використовувати більш інтегрований підхід, що дозволяє їм краще розуміти свою аудиторію, оптимізувати свої кампанії та досягати вищих результатів.

Нові Функції Google Ads

Google Ads постійно еволюціонує, пропонуючи рекламодавцям інноваційні інструменти для підвищення ефективності їхніх кампаній. Останні оновлення відкривають нові можливості для більш інтуїтивного та результативного рекламування.

Конверсаційний досвід та автоматично створені активи

Однією з ключових інновацій є впровадження конверсаційного досвіду в Google Ads. Ця функція дозволяє рекламодавцям взаємодіяти з платформою у форматі діалогу, спрощуючи процес створення оголошень. Завдяки AI, система аналізує веб-сторінки та рекламні матеріали, автоматично генеруючи релевантні ключові слова, заголовки, описи та зображення. Це не тільки економить час, але й забезпечує високу релевантність та якість рекламних матеріалів.

Використання генеративного AI для покращення релевантності оголошень

Генеративний AI в Google Ads відіграє важливу роль у підвищенні релевантності оголошень. Ця технологія дозволяє адаптувати оголошення до контексту пошукових запитів користувачів, забезпечуючи більш персоналізоване та ефективне рекламне звернення. Наприклад, AI може змінити заголовок та опис оголошення, виходячи з конкретних запитів, таких як "догляд за сухою чутливою шкірою", забезпечуючи більшу відповідність між оголошенням та інтересами користувача.

Приклади використання нових функцій на реальних кейсах

Реальні кейси демонструють значну ефективність цих нововведень.

Endy, канадський бренд матраців, використовує персоналізовані рекламні та посадкові сторінки для канадської аудиторії.

Реклама Endy в Google Ads включає персоналізоване повідомлення ("Найкращий матрац Канади") та пропонує привабливу акцію ("Отримайте безкоштовний ваговий ковдру").

Посадкова сторінка відображає ту саму акцію та використовує унікальні канадські зображення, щоб підкреслити повідомлення про "найкращий у Канаді".

Shopify, платформа електронної комерції, ефективно сегментує свої рекламні кампанії та аудиторію.

Реклама Shopify націлена на малі бізнеси, з акцентом на легкість створення онлайн-магазину.

Інша реклама Shopify звернена до більш великих компаній, з акцентом на переваги, такі як "вищі на 18% конверсійні ставки".

Wealthsimple, канадська фінтех-компанія, спрямована на міленіалів, з акцентом на простоту інвестування через їхню платформу.

Реклама Wealthsimple в Google Ads підкреслює "Канадський додаток для торгівлі акціями без комісії", вирішуючи потенційні занепокоєння аудиторії.

Посадкова сторінка підкріплює повідомлення про "торгівлю без комісії" та використовує прості, але потужні візуальні елементи для підкреслення легкості інвестування.

Ці приклади демонструють, як компанії різних галузей ефективно використовують Google Ads, оптимізуючи як рекламні, так і посадкові сторінки для забезпечення високої конверсії та залучення аудиторії.

Performance Max та його переваги

Performance Max – це новий інструмент від Google, який використовує можливості штучного інтелекту (AI) для автоматизації та оптимізації рекламних кампаній у всіх каналах Google, включаючи пошук, дисплей, YouTube, Gmail та інші.

Цей інструмент дозволяє рекламодавцям максимізувати досягнення своїх маркетингових цілей, використовуючи одну уніфіковану кампанію.

Основні переваги Performance Max:

• Інтегрований підхід: Performance Max дозволяє рекламодавцям охоплювати всі канали Google, що забезпечує широке охоплення та збільшує шанси на залучення потенційних клієнтів.
• Використання генеративного AI: Штучний інтелект аналізує великі обсяги даних для визначення найбільш ефективних стратегій розміщення оголошень, що дозволяє досягати вищих показників конверсії та взаємодії.
• Автоматизація та оптимізація: Performance Max автоматично тестує різні комбінації оголошень та посадкових сторінок, оптимізуючи кампанії для досягнення найкращих результатів.
• Гнучкість цільових аудиторій: Інструмент дозволяє рекламодавцям націлюватися на різні сегменти аудиторії, використовуючи детальну сегментацію та персоналізацію.
• Підвищення ROI: Завдяки більш ефективному використанню рекламного бюджету та підвищенню конверсій, Performance Max може значно підвищити повернення інвестицій (ROI).

Експерти в галузі цифрового маркетингу вважають Performance Max революційним інструментом, який змінює підхід до управління рекламними кампаніями. Його здатність інтегрувати різні канали та використовувати AI для оптимізації робить його незамінним інструментом для рекламодавців, які прагнуть максимізувати ефективність своїх кампаній. Особливо цінним є його гнучкість у націлюванні аудиторії та можливість автоматично адаптуватися до змін у поведінці споживачів та ринкових умов.

Інновації у пошуку та шопінгу від Google

Впровадження генеративного AI у пошуковий досвід (Search Generative Experience)

Google впроваджує генеративний AI у свій пошуковий досвід, відкриваючи нові можливості для рекламодавців. Ця технологія дозволяє створювати більш персоналізовані та релевантні пошукові результати, використовуючи глибоке навчання для розуміння та адаптації до індивідуальних запитів користувачів. Завдяки цьому, рекламодавці можуть більш точно націлювати свої оголошення, забезпечуючи вищу релевантність та ефективність своїх рекламних кампаній.

Можливості для рекламодавців у новому пошуковому досвіді

• Персоналізація оголошень: генеративний AI дозволяє рекламодавцям створювати більш персоналізовані оголошення, які відповідають на конкретні запити та інтереси користувачів.
• Підвищена ефективність кампаній: завдяки точнішому націлюванню та адаптації оголошень, рекламодавці можуть досягати вищих показників взаємодії та конверсії.
• Гнучкість у рекламних стратегіях: нові формати оголошень надають рекламодавцям більше можливостей для тестування різних підходів та стратегій, що дозволяє оптимізувати рекламні кампанії для досягнення найкращих результатів.
• Краще розуміння аудиторії: генеративний AI допомагає збирати та аналізувати більш детальну інформацію про поведінку та інтереси користувачів, що дозволяє рекламодавцям краще розуміти свою цільову аудиторію.
• Оптимізація бюджету: ефективніше націлювання та вища релевантність оголошень дозволяють рекламодавцям оптимізувати витрати та підвищити ROI своїх рекламних кампаній.

Ці інновації від Google відкривають нові горизонти для рекламодавців, дозволяючи їм використовувати передові технології для підвищення ефективності своїх рекламних кампаній у пошуку та шопінгу.

Product Studio та його можливості

Google Product Studio - це інструмент, який допомагає бізнесам створювати унікальні зображення продуктів за допомогою генеративного AI. Він розроблений з урахуванням принципів AI Google і призначений для допомоги компаніям різних розмірів у створенні персоналізованих та привабливих зображень продуктів безкоштовно.

Основні можливості Product Studio:

• Створення кастомізованих сцен продуктів: компанії можуть створювати нові зображення, засновані на змінних маркетингових потребах, без додаткових витрат на фотосесії.
• Видалення заважаючого фону продукту: бізнеси можуть швидко видаляти складні фони на зображеннях продуктів, що полегшує їх використання в рекламних кампаніях.
• Покращення роздільної здатності зображень: інструмент дозволяє покращувати якість малих або низькороздільних зображень без необхідності повторної зйомки продукту.

Переваги для бізнесу:

• Економія часу та ресурсів: Product Studio дозволяє компаніям економити час та ресурси, які зазвичай витрачаються на створення високоякісних зображень продуктів.
• Підвищення ефективності онлайн-вітрин: завдяки привабливим зображенням, компанії можуть покращити свої онлайн-вітрини, що призводить до збільшення вражень (+76%) та кліків (+32%) на пропозиції продуктів.
• Гнучкість у маркетингових кампаніях: Product Studio дозволяє компаніям швидко адаптувати свої зображення під різні маркетингові кампанії та сезонні акції.

Merchant Center Next - оновлення та переваги

Merchant Center Next від Google - це оновлена платформа, яка пропонує ряд поліпшень та нововведень для рекламодавців. Основна мета цих оновлень - спростити процес управління продуктовими фідами та зробити платформу більш інтуїтивно зрозумілою та доступною для користувачів. Завдяки цим змінам, рекламодавці можуть ефективніше управляти своїми продуктами на Google, підвищуючи видимість та доступність своїх товарів для потенційних покупців.

Merchant Center Next спрощує процес налаштування та управління продуктовими фідами. Нова платформа автоматично виявляє інформацію про продукти на вебсайті рекламодавця, що значно зменшує необхідність ручного введення даних. Це дозволяє малим та середнім підприємствам швидше розпочати роботу з Google Shopping, мінімізуючи технічні бар'єри та спрощуючи процес інтеграції.

Merchant Center Next пропонує значні переваги для малих та середніх підприємств:

• Легкість використання: інтуїтивно зрозумілий інтерфейс та автоматизовані процеси роблять платформу доступною навіть для тих, хто не має глибоких технічних знань.
• Ефективне управління продуктами: автоматичне виявлення продуктів та їх характеристик з вебсайту рекламодавця дозволяє швидко налаштувати та оновлювати продуктові фіди.
• Підвищення видимості продуктів: Merchant Center Next допомагає підприємствам підвищити видимість своїх продуктів на Google, забезпечуючи більшу доступність для потенційних покупців.
• Оптимізація рекламних кампаній: платформа надає інструменти для аналізу та оптимізації рекламних кампаній, дозволяючи підприємствам ефективніше використовувати свій рекламний бюджет.

Merchant Center Next від Google є потужним інструментом для малих та середніх підприємств, який дозволяє їм максимізувати ефективність своїх онлайн-продажів та рекламних кампаній. Оновлення та поліпшення, внесені в цю платформу, роблять її більш доступною та ефективною для різних типів бізнесу.

Поради щодо інтеграції нових інструментів Google у маркетингову стратегію

• Перед інтеграцією нових інструментів Google, важливо чітко визначити цілі та потреби вашого бізнесу. Це допоможе вам вибрати найбільш відповідні інструменти, які відповідають вашій унікальній маркетинговій стратегії.
• Інтегруйте Performance Max для автоматизації та оптимізації ваших рекламних кампаній. Цей інструмент дозволяє вам ефективно націлювати оголошення на різні аудиторії через всі канали Google.
• Інтегруйте Product Studio для створення унікальних та привабливих зображень продуктів. Це допоможе підвищити залученість користувачів та ефективність ваших рекламних кампаній.
• Використовуйте нові формати оголошень, які пропонує Google, для тестування різних підходів та стратегій. Це дозволить вам знайти найбільш ефективні способи залучення вашої цільової аудиторії.

Кейс від 4Limes: запуск курсу психології з використанням Google Пошуку та Performance Max

Наш клієнт - засновник міжнародного інституту психології з Казахстану, який пропонує курси з психології. Головна мета клієнта полягала в залученні більшої кількості студентів на свій курс та розширенні аудиторії.

Спочатку були проведені рекламні кампанії на YouTube для залучення нових студентів. Після тестування продуктів, клієнт був готовий до масштабування та включення пошукової реклами в Google Ads. Для цього було запропоновано використати Google Performance Max, який має переваги, такі як оптимізація бюджету, мінімальна участь рекламодавців, автоматизація таргетингу та використання нового штучного інтелекту.

За три місяці роботи було досягнуто вражаючих результатів, включаючи ROMI (Return on Marketing Investment) на рівні 780%. Це свідчить про високу окупність інвестицій у рекламну кампанію.

Загальні показники за період роботи включали 384 350 показів, 9 597 кліків, середню ціну за клік 3,20 грн, та загальний рекламний бюджет 26 106,54 грн (669,38 доларів США). Конверсії склали 130 зі середньою вартістю конверсії 5,12 доларів.

Для отримання детальної інформації про цей успішний кейс, я рекомендую прочитати повний опис на нашому сайті 4Limes.

Показники кампанії “Performance Max (СНГ)”

Показники кампанії “Performance Max (ЄС)”

Завдяки останнім інноваціям від Google, світ цифрового маркетингу переживає справжній ренесанс. Інструменти, як Performance Max та Product Studio, відкривають нові горизонти для рекламодавців, надаючи їм потужні засоби для підвищення ефективності та персоналізації своїх кампаній. Вони дозволяють не просто досягати цільової аудиторії, але й говорити з нею мовою даних та креативу.

Інтеграція цих інструментів у вашу маркетингову стратегію не лише підвищить ROI, але й відкриє двері до більш глибокого залучення аудиторії. Це час, коли маркетологи можуть взяти на озброєння ці інновації, щоб вивести свої кампанії на новий рівень.

Тож, маркетологи, готуйтеся до змін: використовуйте ці нові інструменти Google, щоб перетворити ваші стратегії та створити незабутній цифровий відбиток!