Особистий бренд: модний тренд чи стратегічний актив лідера?
Термін “особистий бренд” став новою валютою впливу. Лише за останні роки кількість пошукових запитів у Google зросла більше ніж у чотири рази. І це не дивно, адже за даними дослідження, 82% американців вважають, що компанії стають більш впливовими, якщо їхні засновники чи керівники мають сильний особистий бренд. У сучасному світі люди купують не лише продукти, а й цінності, погляди, ідеї – і найчастіше саме через особистість, яка їх уособлює. СЕО з яскравим особистим брендом – це стратегічний актив для бізнесу.
Як і будь-який тренд, тема бренду особистості обросла міфами. Команда MAINSTREAM розвіює п’ять найпоширеніших – та ділиться робочими порадами.
Міф №1: Експертність – єдине, що потрібно для сильного особистого бренду
Професійна експертиза – це фундамент, але ще не весь будинок. Сьогодні від публічних осіб очікують більшого – симбіозу фаховості, чіткої ціннісної позиції та її відкритої комунікації.
Сучасний лідер має вміло висловлювати власні переконання, надихати й демонструвати прагнення до позитивних змін – усе це невіддільна частина сильного особистого бренду. Подивіться на таких лідерів, як Сатья Наделла (Microsoft) або Ярослава Гресь (Gres Todorchuk, Ukraine WOW): їхній вплив виходить далеко за межі професійної експертизи – вони формують емоційний зв’язок та довіру.
Рекомендація: Працюйте над цілісним образом. Справжній вплив виникає там, де професійна компетентність поєднується з чітко окресленими цінностями, зрозумілою позицією та здатністю встановлювати емоційний зв’язок з аудиторією.
Міф №2: Особистий бренд найбільше формує публічна комунікація
Особистий бренд формується як через публічні канали – виступи, соцмережі чи медіа, так і поза ними. Не менш важливу роль відіграють щоденні взаємодії з командою, клієнтами, партнерами та навіть випадковими знайомими.
Експерти Harvard Business School наголошують на новому підході до побудови особистого бренду: щоденні мікроконтакти = великі враження. Сьогодні кожна соціальна взаємодія, від small talk у кулуарах до участі у співбесіді, впливає на сприйняття лідера як особистості не менше, ніж стаття у Forbes. Усвідомлено чи ні, ми постійно презентуємо себе, і кожна така взаємодія може або наблизити до бажаного іміджу, або, навпаки, віддалити.
Рекомендація: будьте послідовними як у публічній, так і у приватній комунікації. Саме така цілісність зміцнює довіру й формує стійкий образ лідера.
Міф №3: Публічна зміна думки шкодить довірі та репутації
Гнучкість є однією з ключових якостей для ефективного лідерства. Світ змінюється, і змінюватися разом із ним — не просто нормально, а необхідно. Вміння вчасно визнати помилку або готовність до переосмислення свідчить про зрілість та відповідальність.
Разом з тим, зміна позиції має бути обґрунтованою та узгодженою з вашими базовими цінностями. Часті “коливання” без достатніх аргументів можуть підірвати довіру.
Рекомендація: Не бійтеся змінювати курс, але робіть це виважено, відкрито та відповідно до ваших цінностей. Довіряють не тим, хто ніколи не помиляється, а тим, хто вміє чесно це визнати.
Міф №4: Особистий бренд – це лише про впізнаваність та славу
Бренд працює на впізнаваність. Але головна його сила у впливі та довірі. Коли лідер ділиться своїми думками, експертизою та ідеями, він впливає на формування думки, вибір та навіть поведінку людей. Саме тому особистий бренд означає не просто впізнаваність, а й відповідальність.
Нове покоління лідерів сприймають особистий бренд як потужний механізм впливу. Той, що працює на сенси, а не на лайки та коментарі.
Рекомендація: Думайте не тільки про свою впізнаваність, а й про те, що змінюється завдяки вам. Ваша комунікація має працювати не лише на вас, а й через вас – на зміни.
Міф №5: Особистий бренд не може бути автентичним, якщо його супроводжує команда
Власноруч вести свій бренд у 2025 – як вручну вести літак. Можливо, але навіщо? Сильні лідери не бояться делегувати. Стратегія, візуальний стиль, tone of voice – це все робота команди. Але сенси, що наповнюють бренд, мають бути вашими. PR-фахівці не вигадують вас заново, вони допомагають бути найкращою версією себе, розкрити вашу особистість глибше, ширше, цілісніше.
За даними звіту State of PR & Comms 2024 від Looqme, 19% PR-агенцій вже активно працюють над побудовою особистого бренду своїх клієнтів.
Рекомендація: довіряйте процес професіоналам, але зберігайте контроль над сенсами. Команда не заміняє, а підсилює та масштабує.
Особистий бренд – це не про гучність, а про глибину. Не про его, а про вплив.
У світі, де темп, конкуренція та інформаційний шум тільки зростають, особистий бренд лідера стає компасом для вашої аудиторії.
Хочете перетворити ваш особистий бренд на інструмент впливу? Ми в MAINSTREAM допомагаємо будувати сильні, автентичні та стратегічні персональні бренди. Напишіть нам: info@mainstream.ua 📩