У світі маркетингу часто домінують великі платформи — Google, Meta та TikTok, і бюджети концентруються саме там. При цьому менш помітні, але не менш цікаві платформи залишаються поза увагою, хоча мають лояльну аудиторію та власну нішу у цифровому просторі. Однією з таких платформ є Pinterest.
На відміну від Instagram чи TikTok, де легко загубитися у нескінченному дофаміновому скролінгу, Pinterest пропонує структурований простір — із контентом, впрорядкованим у тематичні дошки. Це дозволяє користувачам ефективно знаходити ідеї, планувати проєкти та відкривати нове без інформаційного шуму.
Хто користується Pinterest у 2025 році: портрет аудиторії
Серед користувачів Pinterest найбільший інтерес викликають дизайн, кулінарні ідеї та DIY-проєкти. За офіційними даними платформи, щомісяця Pinterest використовують майже 600 мільйонів людей — цьогорічний рекорд. Річне зростання аудиторії сягає близько 11%. І це не просто «глядачі»: 8 із 10 користувачів приходять сюди не лише для натхнення, а й за конкретними ідеями для покупок чи реалізації власних проєктів.
Найактивнішу частку аудиторії становить покоління Z — вони складають 46% усієї аудиторії. Хоча чоловіки поступово збільшують свою присутність (нині близько 30%), основними драйверами залишаються жінки (70%).
Цікаво, що згідно з опитуванням Adobe, 36% користувачів починають пошук у Pinterest, а не в Google. Серед покоління Z цей показник ще вищий — 39%.
І тут важливо згадати про спосіб сприйняття інформації. Більшість людей — «візуали»: щоб зрозуміти картинку, достатньо кількох секунд, тоді як на прочитання абзацу тексту піде значно більше часу. Не дивно, що 73% користувачів Pinterest вважають візуальний характер платформи ключовою перевагою перед традиційним пошуком.
Зупинимось на хвилинку і проаналізуємо ці дані. Платформа швидко зростає, приваблює покоління Z, інтегрує пошук усередині, залишаючи Google за бортом, та розмовляє з візуалами їхньою мовою. І при цьому ці Z-візуали не абиякі: це прагматичні, системні та організовані люди, у яких шлях від ідеї до покупки — короткий.
Pinterest в Україні: хто користується платформою
Pinterest в Україні також найбільш популярний серед молодої та активної аудиторії: понад половина користувачів — у віці 18-34 років (52%). Основу складають жінки, цей факт робить платформу особливо релевантною для категорій fashion, beauty, lifestyle, кулінарії та дизайну.
Зростання трафіку відкриває для брендів нові можливості — аудиторія стає активнішою, а сама платформа перетворюється на перспективний канал для просування.
Реклама на Pinterest: ефективність, доступність і довгостроковий результат
Зацікавленість бізнесу у Pinterest стрімко зростає у всьому світі. Це підтверджують і фінансові результати компанії: лише у другому кварталі 2025 року виручка від реклами склала $998 млн, що на 17% більше, ніж роком раніше. Така динаміка свідчить, що все більше брендів довіряють платформі, розглядаючи її як ефективний канал для просування та взаємодії з аудиторією.
Платформа стає справжнім майданчиком для малого та середнього бізнесу. 96 % найпопулярніших запитів на Pinterest не містять назв брендів, тож користувачі відкриті до нових ідей і охоче знайомляться з продуктами навіть невеликих компаній.
Реклама тут залишається доступною: 59 % бізнесів витрачають менше $500 на місяць, а середня ціна за клік для 43 % не перевищує $0,02. Крім того, рекламні дописи природно вписуються у стрічку користувачів і майже непомітні серед цікавого контенту, що робить просування менш нав’язливим і більш ефективним. Завдяки цьому Pinterest стає зручною та бюджетною платформою для підтримки продажів і розвитку бренду.
І ще одна унікальна риса, якою мало хто може похвастатись. Pinterest дозволяє брендам створювати контент, який працює на них цілодобово і довгостроково. Навіть один якісний пін може приносити трафік і залучення протягом місяців, допомагаючи будувати ком’юніті та підвищувати впізнаваність.
Як брендам використовувати Pinterest для реклами та продажів
Щоб запустити рекламну кампанію на Pinterest, потрібно створити окремий бізнес-акаунт. Він відкриває доступ до інструментів, які допомагають планувати кампанії, залучати аудиторію та аналізувати результати.
Ключові інструменти для бізнесу:
- Таргетинг: охоплення користувачів за демографією, інтересами, темами та ключовими словами.
- Pinterest Analytics: дозволяє відстежувати ефективність пінів і рекламних кампаній, аналізувати поведінку аудиторії та адаптувати контент.
- Pinterest Trends: показує, що активно шукають користувачі, і допомагає створювати контент, який відповідає актуальним інтересам.
І не забуваймо: Pinterest — це платформа натхнення. Користувачі цінують якісний візуальний контент, тому зображення, відео та піни мають бути привабливими, зрозумілими і надихаючими. Бренди мають адаптувати свій креатив під aesthetic vibe платформи. З іншого боку, розквіт ШІ-інструментів робить це завдання простішим.
Що бізнеси думають про Pinterest
За даними опитування Adobe:
- 24% власників бізнесу вже використовують Pinterest, і кожна четверта компанія планує збільшити витрати на рекламу.
- Серед тих, хто вже працює з платформою: 76% використовують Pinterest для залучення трафіку на сайт, 57% орієнтуються на підвищення впізнаваності бренду.
- 80% компаній заявили, що Pinterest перевершує інші платформи у залученні споживачів і взаємодії з контентом.
Як відомі бренди використовують Pinterest: успішні кейси
Щоб краще зрозуміти, як Pinterest працює для бізнесу, варто розглянути реальні приклади кампаній від відомих брендів. Ці кейси показують, як платформа дозволяє поєднувати креативний контент, залучення аудиторії та комерційні результати. Вони демонструють різні механіки: від інтерактивних пінів і персоналізованих відео до стратегій із використанням Pinterest Trends та шопінг-функцій.
Далі наведені три успішні кейси, які наочно ілюструють потенціал Pinterest як рекламного каналу.
1. Aperol — Spritz Takeover Campaign
Aperol реалізував кампанію на Pinterest, спрямовану на підвищення обізнаності про бренд і залучення нової аудиторії. Бренд використав характерний помаранчевий колір напою як ключовий елемент візуального контенту та орієнтувався на сезонні весняні тренди. Кампанія включала відео у стилі UGC, каруселі та колажі, а також використання формату Premiere Spotlight для забезпечення високої видимості. Таргетування здійснювалося за ключовими словами, пов’язаними з кольоровою палітрою та трендовими інтересами користувачів.
Результати:
- Підвищення обізнаності про бренд на 4,8 балів.
- Зростання запам’ятовуваності реклами на 7,8 балів.
- Рівень безпеки бренду — 99%.
- Видимість відео у форматі Spotlight — 71%.
2. Dove — Real Beauty Redefined for the AI Era
У 2025 році Dove відсвяткувала 20-річчя своєї кампанії «Real Beauty», адаптуючи її до викликів епохи штучного інтелекту. Бренд співпрацював з Pinterest, щоб створити інструмент «Real Beauty DNA», який дозволяв користувачам формувати власне уявлення про красу, вибираючи різноманітні зображення та риси характеру, такі як «смілива» чи «творча». Цей інтерактивний досвід не лише генерував персоналізовані відео, а й активно перенавчав алгоритм Pinterest, формуючи стрічку користувачів таким чином, щоб вона відображала автентичну та різноманітну красу.
Результати:
- Кампанія досягла 27 мільйонів користувачів на платформі.
- Спостерігався приріст асоціації з брендом на 2,9%.
- Залучення жінок збільшилося на 21,4% порівняно з попередніми показниками Pinterest.
- Відео кампанії набрало понад 4 мільярди переглядів онлайн.
- Кампанія отримала Media Grand Prix на фестивалі Cannes Lions 2025.
3. Maybelline — Seasonal Moments для Gen-Z
У 2024 році Maybelline запустив серію кампаній на Pinterest, орієнтованих на покоління Z. Стратегія базувалася на «сезонних моментах» (back-to-school, святкові періоди, Halloween), коли молодь найбільше шукає нові ідеї для образів та експериментів із макіяжем.
Використовували новий інструмент Collages Remixes, анонсований Pinterest в вересні 2024, що дозволяв користувачам брати брендовані колажі з продуктами Maybelline та «реміксити» їх, додаючи власні стилі й створюючи персоналізовані поєднання.
Кампанія інтегрувала дані з Pinterest Trends, щоб вчасно ловити актуальні теми (наприклад, «corpcore look» або «clean girl aesthetic»).
Для підсилення автентичності бренд залучив інфлюенсерів і креаторів, які створювали власні версії образів, мотивуючи Gen-Z повторювати або адаптувати ці стилі.
Результати:
- Рівень взаємодії з контентом перевищив середні показники у категорії краси більш ніж у 5 разів.
- Пошукові запити «Maybelline» на Pinterest зросли на 32% рік до року.
- 48% аудиторії бренду, залученої через Pinterest, склало покоління Z.
Таким чином Pinterest став для Maybelline ефективним каналом не лише для нарощення впізнаваності, а й для побудови діалогу з молодшою аудиторією, яка активно формує свої споживчі звички.
Pinterest залишається однією з найменш «шумних» і недооцінених платформ у світі диджитал-маркетингу, і саме це робить її таким перспективним інструментом для рекламодавців. Це місце натхнення і структурованих ідей, мільйони користувачів у всьому світі приходять сюди за конкретними проєктами та покупками.
Для бізнесу платформа пропонує унікальну можливість поєднати органічний контент і доступну рекламу, будувати ком’юніті, підвищувати впізнаваність бренду та підтримувати продажі навіть невеликим компаніям. Зростання аудиторії, фінансові результати компанії та активність малого та середнього бізнесу свідчать: потенціал Pinterest як рекламного каналу тільки починає реалізовуватися, і ті, хто помітять це сьогодні, отримають значну перевагу завтра.