Український онлайн-ринок електроніки б'є нові рекорди в першому півріччі 2026 року: кількість онлайн-замовлень зросла на 12% порівняно з минулим роком. Змінилася не лише кількість покупок, а й їхній характер: користувачі готові витрачати більше й дедалі частіше орієнтуються на кешбек.
Партнерська мережа Admitad проаналізувала понад 350 тис. онлайн-покупок електроніки в Україні та з'ясувала, як змінився портрет покупця електроніки за півтора року.
Українці готові не лише замовляти частіше, а й витрачати більше на онлайн-покупку електроніки. Загальний оборот покупок зріс на 21%, а середній чек — із 63 до 72 доларів США.
Коли та як купують електроніку
Перехід на мобільні пристрої, що значно прискорився під час пандемії, продовжує зміцнюватися. У 2026 році частка замовлень електроніки зі смартфонів і планшетів зросла з 51% до 54%.
За підрахунками Admitad, найуспішнішими місяцями 2025 року для галузі електроніки стали січень, березень і листопад: кількість онлайн-замовлень у ці місяці перевищила середньомісячний рівень на 44%, 27% та 60% відповідно. Натомість липень і жовтень виявилися найслабшими місяцями для індустрії — далися взнаки сезонність і відкладений попит покупців, які чекали на вигідні пропозиції Чорної п'ятниці та Кіберпонеділка.
У 2026 році двома найуспішнішими місяцями знову стали січень і березень, хоча й із стриманішим зростанням — на 22% та 13% відповідно.
Цікаво, що чимало українців витрачають робочий час на купівлю техніки та аксесуарів до неї. Аналіз годин, у які оформлювалися онлайн-замовлення, показав: близько 42% усіх замовлень електроніки зроблено в період із 12:00 до 18:00. Із 18:00 до опівночі оформлюється ще 33% замовлень, уночі (з опівночі до 6-ї ранку) — лише 8%. Ще 17% покупок українці здійснюють уранці, з 6:00 до 12:00.
Кешбек і знижка — ключові мотиви покупки
За даними Admitad, понад 32% покупців вирішили замовити товар у певного бренду саме тому, що на його продукцію пропонували вигідний кешбек. І без того висока значущість кешбек-сервісів у 2026 році зросла ще на 7%. Ще 15% українців спокусив купон або промокод (зростання на 9% рік до року).
Своєчасне влучання в запит клієнта через контекстну рекламу принесло продавцям електроніки ще 19% замовлень. Ще 9,5% покупців відгукнулися на email-розсилку з персональними акціями та пропозиціями.
Контентні платформи й соцмережі дещо втратили позиції та принесли лише 14% замовлень. А от Telegram не втрачає актуальності — його канали забезпечили брендам електроніки 5% продажів.
Онлайн-продажі техніки зростатимуть і далі
Після стрімкого зростання в період пандемії темпи дещо сповільнилися, але залишаться доволі впевненими у 2026 році: до кінця року в Admitad очікують загального зростання кількості замовлень на 15–16%. Серед основних драйверів — подальший перетік покупців з офлайну в онлайн і зростання мобільного попиту.
Щоб не програти конкурентам, українські продавці електроніки нині зосереджуються на роботі з кешбек-сервісами та програмами лояльності. Також велику увагу — особливо під час підготовки до листопадових розпродажів — варто приділити роботі з email-базами, тестуванню купонних механік і точному влучанню в запити через контекстну рекламу. Саме ці канали у 2026 році приносять українському бізнесу найбільше продажів.