ПРАВИЛА ДИЗАЙНУ ДЛЯ СОЦМЕРЕЖ

Коли мова йдеться про дизайн, то зазвичай всі уявляють щось красиве, гармонійне, трендове. Це уявлення стосується усього: що нас оточує в повсякденному житті 
та що ми зустрічаємо у діджитал-просторі. Але як саме зробити це “красиво”? 
Є багато правил та принципів для дизайну веб-сайтів, поліграфії, графіки.

Дизайнерам-початківцям легко знайти цю інформацію на просторах Інтернету 
чи навчитись на курсах. Однак, коли ми “нішуємо” дизайн під соцмережі, то виявимо, 
що структурованої інформації та правил і немає. Розберемось, чому так вийшло і чому цими особливостями ніхто не хоче ділитись :)

Правило 1. Час на вагу золота

Все, що нас оточує у веб-просторі сприймається нами в першу чергу візуально. Однак тут потрібно виокремити важливий момент: цільовий пошук та скроллінг. Гарний дизайн і в першому, і в другому випадку важливі, але є різниця: 
при цільовому пошуку аудиторія вже зацікавлена тією інформацією, 
яку ви їх пропонуєте, а гарний дизайн лише підсилює враження. При скроллінгу 
нам потрібно зацікавити саме незацікавлену аудиторію, у якої на зчитування візуальної інформації йде щонайменше 3 секунди (!), тобто за цей час аудиторія 
не читає інформацію, а лише зчитує її візуально.

Розглянемо на прикладі нашого нескладного креативу:

ВИСНОВКИ

Необхідно знати основи веб-дизайну, а саме: типографія, кольористика, композиція. 
Грайте на контрастах: кольору, форми, розміру. Скомпонуйте текст таким чином, 
аби найголовніше було, власне, найбільшим та найконстрастнішим. Нам важливо привернути та утримати увагу, а тому все другорядне робимо меншим: його у будь-якому випадку прочитають, якщо пункт 1 виконано. Не забуваємо про call to action (CTA): 
що ми хотіли донести інформацією, якою поділились? Усю додаткову інформацію ми можемо розповісти у описі.

ПРАВИЛО 2. РОЗКАЖИ СВІЙ ВІЗУАЛ І Я СКАЖУ, ХТО ТИ

А тепер уявіть, що візуал з попереднього прикладу використовує профіль під назвою tender_beauty, а замість піци - баночка крему елітного сегменту. Якось не дуже клеїться, правда? Такий стиль не створює необхідних асоціацій та не направлений на цільову аудиторію. Звісно, можна експериментувати, але у межах відповідних асоціацій.

А ось і приклад:

ВИСНОВКИ

Дизайнимо відповідно асоціацій. До кожного окремого кейсу пропоную виписати ряд прикметників, що описують настрій, який ми хочемо передати. Таким чином ми привернемо цільову аудиторію, для якої інформація з візуалом правильного асоціативного ряду сприйматиметься краще.

Питання на подумати: який настрій та який візуал ви б використовували для доступної вуличної їжі? А який для ресторану з топовим шеф-кухарем?

Ніша одна, але настрій - різний.

ПРАВИЛО 3. БУДЬТЕ У ТРЕНДІ

Відійдемо від графіки - зануримось у тренди. Соцмережі - це завжди 
про актуальність. Звертайте увагу на інфоприводи (свята, події, скандали чи жарти). Насправді, важко не помітити те, що акумулюється в інфопросторі, 
важче - інтегрувати це у окремо взятий кейс. Важко, але можливо, тут слід дати волю фантазії (а іноді навіть апрувити найшеленіші ідеї).

ВИСНОВКИ

Так, як любите меми, події, новинки ви, так само любить і аудиторія. Але тут треба обрати: ви хочете лише споглядати, але не використовувати (а раптом зіб’ється уся візуальна естетика!), чи ви хочете бути творцем, збираючи високі охоплення? 
Споглядайте та використовуйте!

ПРАВИЛО 4. ДОТРИМУЄМОСЬ ПРАВИЛ

А ТЕПЕР ДО ПРАКТИЧНИХ ПОРАД. ЗАПИСУЙТЕ:

• Текст не менше 28 кеглю (для більшості випадків);
  
• Прийменники переносимо на наступний рядок;
  
• Лапки «‎для кирилиці», “для латиниці”;
  
• Текст має бути гарно видно на контрасті;
  
• Картинки супроводжують текст, а не відходять від сенсів.
  

ВИСНОВКИ

Це правила, які я б хотіла знати на початку свого шляху у діджитал-дизайні, 
але про них вам не розкажуть. Це тому що ці правила - не абсолют, однак дуже допомагають початківцям.

Пам’ятайте: дизайн для соцмереж - це лише супровід сенсів. Він не має перебирати на себе всю увагу, як би довго чи натхненно ви не працювали над своїм візуалом. Красиво - не завжди значить складно.

Ніша одна, але настрій - різний.

Красиво - це гармонійно. Гармонійно з текстом, настроєм, аудиторією, продуктом. Складно саме знайти цю гармонію. Тут лише одна порада: багато практики з новими викликами, різноманітними нішами та цільовими аудиторіями. Більше споглядайте, надихайтесь та повторюйте (але не копіюйте!!). І не забувайте: дизайн для соцмереж - це лише частина веб-дизайну, а тому починати слід саме звідти (така маленька вам підказка ;)