В умовах глобальної рецесії та війни, що триває, покупці зосереджені на економії коштів. За даними партнерської мережі Admitad, кількість онлайн-покупок з використанням промокодів та купонів в Україні зросла на 10% у 2024 році і вже зростає на 15% у 2025 році порівняно з попереднім роком. Вже звичний інструмент для брендів, промокоди переживають трансформацію – компаніям важливо автоматизувати промокодові кампанії, щоб знизити витрати і підвищити їх ефективність.
Admitad проаналізував понад 300 тис. замовлень від українських покупців, зроблених з використанням купонів та промокодів. Дослідження показало, що українці не тільки готові робити такі покупки частіше, але й витрачають на них більше. Сума, яку вони витратили на ці замовлення у 2024 році, зросла на 8%, а у 2025 році вони вже витрачають на 6% більше. Середній чек дещо зменшився з 55 грн у 2024 році до 51 грн у 2025 році.
Однак локальний ринок все ще трохи відстає від глобальної тенденції – у світі кількість покупок за промокодом зросла на 22%.
У нинішніх умовах глобальної рецесії та повномасштабної війни покупці дедалі більше орієнтуються на економію коштів. Згідно з даними партнерської мережі Admitad, кількість онлайн-покупок із застосуванням промокодів та купонів в Україні зросла на 10% у 2024 році, а у 2025 році демонструє вже 15-відсоткове зростання порівняно з попереднім роком. Промокоди, які стали звичним інструментом для брендів, проходять етап трансформації — компаніям важливо автоматизувати проведення промокодових кампаній для зменшення витрат і підвищення їхньої ефективності.
Admitad проаналізував понад 300 тис. замовлень українських покупців, оформлених із використанням купонів і промокодів. Результати дослідження свідчать про те, що українці не лише частіше користуються такими пропозиціями, а й витрачають на них більше коштів. У 2024 році сукупна сума витрат на такі замовлення зросла на 8%, а у 2025 році вже на 6% більше порівняно з минулим роком. При цьому середній чек трохи зменшився — з 55 грн у 2024 році до 51 грн у 2025-му.
Втім, локальний ринок поки що дещо поступається глобальним тенденціям — у світі кількість покупок із використанням промокодів зросла на 22%.
Маркетплейси та онлайн-освіта активно заробляють на популярності цього тренду
Понад 60% всіх покупок промокодів і купонів припадає на маркетплейси - великі сайти довели використання цього інструменту до досконалості. Ці інвестиції окупилися, адже за підрахунками Admitad, кількість покупок з промокодами українськими користувачами на маркетплейсах зросла на 12%.
Сервіси онлайн-освіти скористалися трендом ще успішніше. Вони активно інтегрують у свої платіжні схеми не лише промокоди та купони, а й додаткові опції у вигляді BNPL та кредитів. Як результат, кількість покупок за промокодами в галузі майже подвоїлася минулого року і продовжує стрімко зростати у 2025 році.
Іншими рекордсменами за кількістю покупок за промокодом в Україні є аптечні товари, доставка їжі, іграшки та онлайн-ігри.
Автоматизація та економічна ефективність
Купони та промокоди є одними з найефективніших джерел продажів, і популярність цих інструментів продовжує зростати. Ця тенденція збільшує доходи сайтів купонів і промокодів – у 2025 році їхні партнерські прибутки в Україні зросли більш ніж на 20%. Навіть інші вебмайстри – інфлюенсери, контент-платформи, програми лояльності, e-mail-бази та багато інших – все частіше використовують промокоди для залучення клієнтів. Для партнерських мереж бум промокодів і купонів важливий ще й тим, що зростає частка трекінгу промокодів, який зараз є одним з найнадійніших, оскільки обходить всі існуючі обмеження, є прозорим і точним.
Бренди активно шукають способи автоматизувати роботу з цим інструментом і зробити його ще більш точним. За даними Admitad, за останній рік найпопулярнішою функцією серед нових інструментів платформи стала опція «Промокоди нового покоління», яка дозволяє брендам автоматизувати розподіл промокодів між вебмайстрами з точним відстеженням результатів для кожного партнера. Представники брендів зазначають, що причиною цього є можливість поширювати промокоди серед інфлюенсерів, онлайн-медіа, програм лояльності та інших платформ без виділення великої кількості ресурсів команди.
Глобальна рецесія та війна, що триває, і надалі впливатимуть на купівельну поведінку. Крім того, українці активно опановують навички онлайн-шопінгу та полювання за вигідними пропозиціями. Тенденція збільшення продажів з використанням купонів та промокодів збережеться і в 2025 році.