Ребрендинг Spiro: Інтерв’ю з арт-директором і керівником відділу маркетингу FreshTech
Нещодавно відбувся ребрендинг нашої low-code платформи. Через багатогранність системи ми змінили назву fdForge на Spiro, щоб повною мірою розкрити її потенціал. Ми провели внутрішнє інтерв’ю та хочемо поділитися з вами залаштунками цього захоплюючого етапу у розвитку нашої компанії.
Привіт! Розкажіть, будь ласка, трохи про себе та свою роль у компанії.
Привіт, мене звуть Крістіна, у компанії я працюю вже майже 2 роки і на даний момент керую маркетинговим відділом. Так що позиціонування, просування компанії та продуктів на ринку – моя зона відповідальності)
Привіт, я – Дмитро, прийшов UI-спеціалістом у компанію майже 6 років тому і наразі займаю посаду арт-директора. Займаюсь координацією дизайн-процесів і команди та безпосередньо дизайном на проєктах.
Крістіна, розкажи, чому ви вирішили змінити назву з fdForge на Spiro? Чи є якісь особливі історії, пов’язані з її вибором?
Питання ребрендингу “літало” в розмовах вже деякий час. Ми дуже виросли та змінилися за 9 років існування fdForge. Сьогодні ті самі цінності, проте вже інші масштаби та більші можливості. Spiro походить з грецької мови та означає “дихати”. Назва перегукується зі словом Inspiration – символізує натхнення та дає свіжий ковток повітря для вашого бізнесу. Ця назва відображає цінності FreshTech – амбітність, відповідальність, ініціативність, відкритість та легкість, які розкриваються в роботі завдяки потужному функціоналу, гнучкості системи та можливостям для зростання бізнесу. Spiro спонукає до розвитку, створення та втілення ваших ідей в життя.
Дмитро, розкажи про новий логотип Spiro. Які ідеї ви хотіли передати через нього, як обирали палітру кольорів?
Нам хотілось створити відчуття дихаючого елементу та підкреслити технологічність Spiro. Також, нашою метою було формування такої палітри бренду, яка б передавала відчуття натхнення та позитиву, і в той же час – відповідала вимогам інтерфейсу та вебдоступності.
Крістіна, як проходив процес розробки нового бренду?
Розробка нового бренду проходила в декілька етапів. Спочатку команда маркетингу працювала над неймінгом: сформували критерії, шукали ідеї та проводили декілька кіл брейнштормів. Ну а там вже 100500 варіантів та відбір того самого). Далі залучали нашого СЕО Сергія та менеджмент для отримання фідбеку. Після відбору “фіналістів” у роботу включився вже Діма з командою дизайнерів.
Дмитро, розкажи про твій підхід до створення логотипу.
Ми вирішили піти концептуальним шляхом і розглядати логотип як єдине ціле. Тому ми взяли 3 варіанти назв із найвищими оцінками по опитуванню та пропрацювали до них концепти з мінімальним набором артефактів. Після цього презентували колегам, і це спрацювало. Spiro однозначно виявився фаворитом. Потім було ще декілька ітерацій у цьому напрямку, і врешті ми обрали фінальний варіант.
Крістіна, які у компанії плани щодо розвитку бренду Spiro в майбутньому?
Spiro не стоїть на місці, а фактично розвивається кожного дня. За ним закріплена виділена команда, яка реалізує крутий функціонал для спрощення та покращення роботи в системі. Нам важлива думка наших клієнтів, тому ми збираємо фідбек та враховуємо у нових релізах.
Наші плани – ще більше зростати та розвивати платформу Spiro, допомагати стартапам та існуючим бізнесам втілювати їх ідеї в життя, створювати інноваційні рішення, спрощувати та підвищувати ефективність роботи, автоматизуючи бізнес-процеси.
Крістіно, Дмитро, дякую за ваші відповіді та можливість пірнути у процес створення нового візуального образу продукту, поглянути на всі етапи очима тих, хто брав у цьому участь. А дізнатись більше про Spiro та можливості платформи для бізнесу ви можете тут: https://freshtech.global/ua/products/spiro