Roblox сьогодні — це простір, де бренди можуть не просто рекламуватись, а ставати частиною віртуального досвіду.
Roblox — це не просто популярна гра, а ціла екосистема, що поєднує платформу для створення ігор, віртуальні світи та спільноту з власними правилами. Для мільйонів дітей і підлітків у світі це щось на кшталт «цифрового двору» — місце, де вони проводять години щодня, спілкуються, грають і навіть заробляють.
Водночас ця залученість часто виглядає як замкнена екосистема, з якої складно «вийти» — і саме це робить Roblox таким потужним каналом для брендів.
З понад 500 мільйонами зареєстрованих користувачів у світі, Roblox став точкою входу у цифрову реальність для мільйонів підлітків і дітей. За даними самої платформи, щодня в ній активно понад 70 мільйонів гравців, більшість з яких — покоління Alpha та Gen-z.
Популярність Roblox серед молоді пояснюється просто: тут вони не лише грають, а й створюють, спілкуються, купують віртуальні речі, будують спільноти — по суті, проживають частину свого онлайн-життя.
І бренди це вже зрозуміли. Платформа дедалі частіше фігурує в глобальних кампаніях великих компаній — від Nike до Gucci — а нещодавно рекламу в Roblox почали запускати і в Україні. Це новий рівень інтеграції брендів у середовища, де традиційна реклама просто не працює.
Унікальна аудиторія
Однією з головних переваг реклами в Roblox є доступ до унікальної аудиторії, яку складно або майже неможливо ефективно охопити через класичні медіаканали. Переважну більшість користувачів платформи становлять представники покоління Alpha та Zoomers — діти, підлітки й молодь, які не споживають медіа так, як це роблять старші покоління.
Ці користувачі:
- не дивляться телебачення, навіть у стримінговому форматі;
- ігнорують банерну та класичну відеорекламу;
- не перебувають у Facebook, а в Instagram чи TikTok — радше творять, ніж читають.
Це покоління звикло до інтерактивності, миттєвості й персоналізації. Воно не реагує на пряму рекламу, але охоче занурюється в ігрові світи, де бренд стає частиною досвіду. Roblox — це середовище, де бренд може не транслювати повідомлення, а взаємодіяти, грати, створювати спільний контекст з аудиторією.
У середньому гравці проводять у Roblox кілька годин на день, а залучення тут має глибший рівень, ніж перегляд сторіз чи стрічки. Саме тому Roblox відкриває нові можливості для брендів, які хочуть бути не просто видимими, а релевантними й присутніми в цифровому світі молоді.
Аудиторія в Україні: цифри та реальність
За даними рекламного інтерфейсу Roblox Ads Manager, потенційне охоплення користувачів в Україні залежить від формату кампанії. Наприклад, при виборі формату Sponsored Experience з таргетингом на територію України, система показує орієнтовну аудиторію в діапазоні 3.1–3.8 мільйона користувачів.
На перший погляд, це значна цифра. Але є важливий нюанс, який критично впливає на її інтерпретацію.
Застереження про вік: Roblox не здійснює верифікацію віку користувачів. У Roblox можна реєструватися до 13 років, але Ads Manager не дозволяє таргетувати аудиторію молодшу за 13. Тому в статистиці відображаються лише користувачі 13+, а дані по віку не завжди достовірні, адже діти часто вказують старший вік під час реєстрації.
Невідомо напевне, чи покази Roblox дійсно відповідні за віковими категоріями. Ads Manager не дозволяє таргетувати аудиторію до 13 років, але сам користувач може вказати «13+», навіть будучи молодшим. Це означає, що дані можуть не відображати реальну картину аудиторії.
З огляду на це, таргет за віком у Ads Manager — скоріше орієнтир, ніж абсолютна статистика.
Що це означає для брендів?
Рекламодавцям варто ретельно підходити до вибору форматів і креативів, враховуючи потенційно молодший вік аудиторії. Це особливо важливо, якщо кампанія:
- містить емоційно навантажений, спонукальний чи іронічний контент;
- пропонує транзакції, участь у конкурсах або інші дії з можливим впливом на споживацьку поведінку.
Також важливо дотримуватись вимог законодавства:
- європейські норми на кшталт GDPR-K (General Data Protection Regulation for Kids),
- американський аналог COPPA (Children’s Online Privacy Protection Act),
- українські стандарти щодо реклами, спрямованої на дітей.
І, звісно, не менш важливо — репутаційні ризики. В умовах зростаючої чутливості до теми етичної реклами, навіть правильно налаштована кампанія може викликати негатив, якщо сприймається як агресивна або недоречна у дитячому середовищі.
Формати реклами та їх охоплення
Рекламні можливості в Roblox знаходяться на етапі бета-тестування та постійно оновлюються. На поточний момент платформа пропонує три основні напрями кампаній:
- Awareness (CPM модель)
Кампанії для збільшення впізнаваності бренду. Формати — статична графіка або відео до 30 секунд.
- Video View (CPV модель)
Формат Video View передбачав оплату за перегляд понад 15 секунд (Cost per 15-second Video View). Реклама запускалася у форматі click-to-play, і перегляд зараховувався після того, як користувач дивився відео не менше 15 секунд. Спочатку цей режим тестувався лише з обмеженим колом брендів — серед них e.l.f., HUGO, Walmart — оскільки він вимагав підвищених стандартів безпеки, відповідності контенту та якості креативів.
У 2024 році Roblox відкрив цей формат у Ads Manager для всіх рекламодавців, але згодом він був замінений. Нині Video View більше недоступний у Ads Manager, адже його місце посів новий формат Rewarded Video Ads, який купується через Google Ads Manager та підтримується розширеною аналітикою.
- Visits (CPC модель)
Кампанії цього типу спрямовують користувачів у віртуальні проєкти всередині Roblox. Прикладом є Forever21, який відкрив власний магазин у світі Shop City: гравці можуть не лише відвідувати його, а й приміряти одяг на своїх аватарах та взаємодіяти з брендом у режимі гри.
Схожим шляхом пішов і Walmart, створивши Walmart Land та Universe of Play. Там користувачі могли досліджувати віртуальний простір, брати участь у міні-іграх, відкривати нові товари й навіть «працювати» у внутрішньоігрових сценаріях.
Рекламні формати в Roblox
У Roblox рекламні кампанії будуються навколо двох ключових цілей:
- Awareness — збільшення впізнаваності бренду;
- Visits — перенаправлення гравців у власні віртуальні світи (experience).
Кожна з цілей має свій набір форматів, модель оплати та потенційне охоплення в залежності від країни. Для України ці дані частково доступні в Ads Manager і наведені нижче.
Важливе застереження: Під час роботи з Ads Manager потрібно критично ставитися до цифр. Якщо виключити групу 13–17 років, система покаже суттєво менше охоплення. Проте ці дані варто сприймати з обережністю: частина молодшої аудиторії часто реєструється із завищеним віком, аби отримати доступ до повного функціоналу.
Ціль: Visits
Ця ціль дозволяє бренду залучати користувачів безпосередньо у свій Roblox-світ — інтерактивний простір, створений під бренд або продукт.
Ціль: Awareness
Ціль для тих, хто хоче «засвітитися» в ігрових середовищах Roblox за допомогою банерів або відео.
Примітка: Для деяких форматів (наприклад, Search Experience) аудиторія в Ads Manager не відображається, що ускладнює планування кампаній. У таких випадках варто орієнтуватися на інші критерії ефективності: позицію в інтерфейсі, тип поведінки користувача, механіку входу.
Додатково: Rewarded Ads — тренд 2025
У 2025 році Roblox оголосив про запуск Rewarded Video Ads — відеореклами з винагородою, яку можна запускати через партнерство з Google.
Ключові особливості:
- Користувач добровільно переглядає відео (15–30 с) в обмін на внутрішньоігрові бонуси.
- Формат працює за моделлю CPV (оплата за перегляд).
- Платформи аналітики: Nielsen, Kantar, IAS, DoubleVerify, що робить цей формат більш привабливим для великих брендів.
- Поки що не доступний для самостійного запуску через Ads Manager, але активно тестується через Google Ad Manager.
Rewarded Ads мають високу залученість та якісний контакт, адже користувач сам обирає момент і контекст взаємодії з брендом.
Як працює Roblox Ads Manager
Ads Manager — це офіційний інструмент Roblox для створення, запуску та управління рекламними кампаніями. Він дозволяє брендам налаштовувати цілі, обирати формати, визначати аудиторію та контролювати бюджет. Кампанії у Roblox працюють схоже на інші діджитал-платформи, але з низкою специфічних особливостей.
Налаштування кампаній
У Ads Manager можна обрати одну з доступних цілей:
- Awareness — підвищення впізнаваності бренду за допомогою статичних або відеоформатів.
- Video View — оплата за перегляди відео (обмежено доступна).
- Visits — перенаправлення користувачів у власні світи (experience).
Далі додається базове налаштування аудиторії: країна, стать та вікові категорії (13–17, 18–24, 25+).
Валюта та модель оплати
Рекламна система працює за моделлю CPM second-price auction. Це означає:
- ви задаєте ставку за 1000 показів,
- система проводить аукціон,
- фактично ви платите трохи більше, ніж друга за величиною ставка.
Оплата здійснюється у внутрішній валюті Roblox — Ad Credits:
- 1 Ad Credit ≈ 285 Robux ≈ $3.5 USD,
- мінімальна покупка — 10 кредитів (≈ 2 850 Robux ≈ $35 USD).
Це створює бар’єр для дуже малих бюджетів, але водночас забезпечує більшу прозорість та контроль для брендів.
Особливості таргетингу
На відміну від Facebook чи Google, у Roblox таргетинг дуже базовий:
- країна,
- стать,
- вік (але без точності).
Аналітика та звітність
У Ads Manager доступні звіти по кампаніях, наборах оголошень і окремих креативах. Можна відстежувати:
- покази,
- кліки,
- CTR,
- середню ціну за одиницю взаємодії.
Проте деталізація нижча, ніж у класичних рекламних мережах, а поведінкових інсайтів система майже не надає.
Таким чином, Roblox Ads Manager — це зручний стартовий інструмент для роботи з рекламою на платформі, але він має свої обмеження: базовий таргетинг, відсутність зовнішніх переходів і високі вимоги до креативів.
Юридичні та етичні аспекти
Робота з рекламою в Roblox вимагає особливої уваги до юридичних та етичних норм, адже платформа орієнтована насамперед на дітей і підлітків. Це означає, що бренди мають діяти не лише в межах закону, але й відповідально з точки зору користувацького досвіду.
Advertising Standards Roblox
Roblox розробив власні Advertising Standards, що визначають правила для рекламодавців:
- заборонено вводити користувачів в оману або приховувати рекламний характер повідомлення;
- не можна маскувати рекламу під елементи інтерфейсу гри, щоб уникнути плутанини;
- зовнішні посилання та QR-коди заборонені — реклама працює виключно всередині платформи;
- будь-які винагороди за перегляд реклами мають бути чітко пояснені та надані негайно.
Ці правила створені, щоб захистити користувачів від агресивних і сумнівних практик, які часто зустрічаються в інших середовищах.
Обмеження щодо реклами для дітей
Оскільки основна частина аудиторії Roblox — діти й підлітки, платформа суворо регламентує рекламний контент:
- реклама повинна бути неагресивною і не містити маніпуляцій;
- заборонено стимулювати витрати чи створювати тиск на дитячу аудиторію;
- зміст має бути безпечним, інклюзивним та відповідати віковим нормам.
Додатково брендам варто враховувати міжнародні та локальні норми.
Відповідальний UX
Roblox — платформа з високим рівнем довіри серед молодої аудиторії. Це середовище, де діти не лише грають, а й створюють контент, тому реклама стає частиною їхнього ігрового досвіду.
Важливо, щоб бренди:
- не порушували цю довіру агресивними інтеграціями,
- вписувалися органічно у віртуальні світи,
- створювали креативи, які розширюють ігровий досвід, а не руйнують його.
Як ми можемо допомогти
Реклама в Roblox — це не про швидкі банери чи стандартні ролики. Це середовище зі своєю динамікою та правилами, і воно підходить брендам, які мислять креативно та готові вкладати ресурси у справжній користувацький досвід. Саме з таким підходом команда newage. допомагає компаніям ефективно заходити на платформу.
Ми допомагаємо брендам:
- розробити стратегію присутності в Roblox — від вибору форматів до визначення цілей кампанії;
- запустити кампанії через Ads Manager і проконтролювати їхню ефективність;
- створити production креативи, які органічно вписуються у віртуальні світи;
- реалізувати інтеграції у Roblox-світи — від простих вбудованих форматів до повноцінних брендованих experience.
Також ми забезпечуємо, щоб реклама:
- відповідала вимогам міжнародного та українського законодавства,
- відповідала суворим Advertising Standards Roblox,
- була етичною та безпечною для дитячої аудиторії.
З нами бренди можуть вийти у Roblox впевнено, відповідально та результативно.
FAQ: Реклама в Roblox
Чи можна запускати рекламу в Roblox напряму з України?
Так. Ads Manager дозволяє обирати Україну як країну таргетингу. Однак частина форматів (наприклад, Search Experience) може не показувати даних про охоплення саме для українського ринку.
Чи реально таргетувати дорослу аудиторію?
У Ads Manager доступні вікові групи (13–17, 18–24, 25+). Але варто враховувати, що діти до 13 років часто вказують старший вік, тому дані не завжди відображають реальність. Брендам важливо бути обережними з контентом і форматом реклами.
Скільки коштує запуск реклами?
Мінімальний бюджет у системі — 10 Ad Credits ≈ 2 850 Robux ≈ $35 USD. Далі вартість залежить від формату, цілі кампанії та конкуренції на аукціоні.
Чи можна вести користувача з Roblox на сайт бренду?
Ні. Зовнішні переходи заборонені правилами Roblox. Реклама працює виключно всередині платформи: у світах, пошуку чи через спонсоровані experience.
Які формати найкраще працюють для брендів?
Для побудови впізнаваності добре підходять In-Experience Video та Image Ads. Якщо ціль — залучення у власний світ бренду, найефективнішими є Sponsored Experience та In-Experience Portal. Окремий тренд на 2025 рік — Rewarded Video Ads через Google, які забезпечують високу залученість і контроль аналітики.
