Ритм тексту. Як писати так, щоб хотілося читати або слухати?

Ритм тексту. На цю тему написано багато статей. Але особисто мені ніколи не подобались класичні публікації та книжки про те, як писати, або робити піар. Ніколи. Єдине виключення — «В очікуванні копірайтера» Стаськи Падалки. Ця книга завжди лежить у верхівці списку рекомендованої літератури для стажистів/ок, з якими я працюю.

Тож повернімося до нашої теми. Будь-який текст, крім офіціозних штук, можна розглядати, як пісню або вірш. Звісно, рима не потрібна. А от ритм — це мастхев. Він оточує нас, куди б ми не пішли: в архітектурі, дорожній розмітці, рядах у вашому улюбленому супермаркеті — всюди. Люди звикають до ритму з самісінького дитинства. Тому продукт без ритму = складніше сприйняття.

Я для себе вивів два рівні ритму (можливо це придумав хтось раніше:)): лінійний та акцентний. Найкраще пояснити перший тип (рівень) можна через візуальну аналогію штрихкоду.  

Варіант 1 — це текст, що складається з однакових за довжиною речень. Нудно. 

Варіант 2 — чергування. Десь маємо складнопідрядну форму, а десь речення з одного слова. Так вже цікавіше, правда ж?

Тепер додамо акцентний вимір. Наповнимо наш текст барвами. Запитання, наголоси, оклики, звернення до слухача, пряма мова тощо. 

Розглянемо на конкретному прикладі. Сценарій для короткого відео — історичного екскурсу. 

Тепер розберімо структуру:

1. Нейтральне забарвлення. Коротка назва. 2 слова. 

2. Інтро-речення з позначенням локації об'єкта, про який іде мова. 15 слів. 

3. Емоція. Підкреслення популярності через стереотип. 12 слів.

4. Емоція. Умовно неочікуваний поворот. Викликаємо додаткове зацікавлення. 11 слів.

5. Розкриття загадки попереднього речення. 5 слів.

6. Доповнення попереднього меседжу. 10 слів.

7. Нейтральна подача. Початок основного історичного блоку. 11 слів.

8. Емоція гордості. 6 слів.

9. Емоція легкого суму та розчарування. 14 слів.

10. Емоція. Позитив попри невдачу. 14 слів.

11. Нейтральна подача. 12 слів. 

12. Нейтральна подача. 9 слів.

13. Нейтральна подача. 9 слів.

14. Слоган. 6 слів.

15. Заклик/звернення до глядача. 9 слів.

Висновок.

Так можна аналізувати будь-які тексти, що вам подобаються. Оцінювати, чи не забагато нейтральної інформації ви поставили в тексті підряд. Де варто перебити на емоцію, свою або чужу (у випадку з пресрелізом). 

Звісно, більшість текстів пишуться на слух. Щось звучить прикольно, щось — не дуже, і його треба переробити. Але штрихкодний тип аналізу дозволить краще зрозуміти, чому вам сподобався конкретний пост в LinkedIn, сценарій, стаття чи що завгодно ще.