SEO-оптимізація картки товару інтернет-магазину

Картки товарів для інтернет-магазину мають вирішальне значення, оскільки саме з їхньою допомогою вибудовується комунікація зі споживачем. Необхідно проводити грамотну seo-оптимізацію цих сторінок, щоб покращити позиції сайту у пошуку, залучати більше цільового трафіку, збільшувати конверсії та продажі. Перерахуємо найважливіші елементи, які допоможуть просувати сторінки товарів у пошукових системах.

ЧПУ

Адреси карток товару потрібно складати так, щоб вони були зрозумілі користувачеві та пошуковим системам. Такі адреси називаються «людиназрозумілою URL» — ЧПУ. Вони відображають вміст сторінки та її місце у структурі каталогу. Для створення ЧПУ у більшості випадків використовується транслітерація назв товарів та розділів.

ЧПУ простіше запам'ятовуються, позитивно впливають на ранжування картки у пошуку, оскільки на адресу можна вставляти ключові слова, а також допомагають дізнатися про сторінку ще до переходу за посиланням, що зменшує показник відмов.

Структура

Максимально зрозуміла та зручна для користувачів картка товару спрощує взаємодію та забезпечує високу конверсію. Якщо користувач протягом перших секунд не побачить інформацію, яку очікував, він залишає сторінку.

Найважливіша інформація має бути на першому екрані картки: ліворуч – зображення, праворуч – ціна, інформація про наявність, кнопка замовлення, фільтр розмірів, внизу – характеристики товару, опис, відгуки тощо.

Заголовок

Заголовок картки повинен мати формат H1, бути унікальним, розташовуватись над зображенням та включати всю необхідну інформацію: категорію, до якої належить товар, бренд, модель, артикул, ключові особливості. Так користувач зможе швидко зорієнтуватися в каталозі та зрозуміти, чи знаходиться він на потрібній йому сторінці. Не скорочуйте слова, навіть якщо заголовок вийшов довгим, користувач не повинен витрачати час на розшифровку.

СЕО-заповнення картки товару включає Title — назву сторінки, необхідну для пошуковиків для показу короткого опису в пошуковій видачі. Для підвищення клікабельності до нього можна вставляти слова, що спонукають до цільової дії, назву міста, вартість тощо.

Характеристики товару

З блоку з характеристиками користувач повинен отримати найбільш повну інформацію про продукт: габарити, колір, склад, функції і т.д. Набір показників залежить від товарної категорії. Чим більше полів заповнено, тим більше інформації отримає користувач, і тим легше йому буде ухвалити рішення про покупку. Список параметрів необхідно структурувати для легшого сприйняття. Щоб уникнути помилок, інформацію бажано брати із надійних джерел, наприклад, з офіційного сайту виробника.

Опис

Вважається, що сео-опис - це не обов'язковий елемент картки товару, але за його наявності можна вирішити два важливі завдання: розповісти користувачеві про головні переваги товару та просунути картку в пошуку завдяки ключовим словам. Обсяг тексту в середньому має становити 400-800 символів. Якщо опис буде меншого обсягу, у ньому буде складно відобразити всю ключову інформацію, а занадто великий текст ускладнить сприйняття. Для просування картки товару важливо, щоб опис був унікальним та містив 1-2 ключові фрази.

Хлібні крихти

Хлібні крихти – це елемент навігації, який показує шлях користувача від головної до поточної сторінки. Насамперед вони забезпечують зручність для відвідувача — за потреби він може швидко повернутися до потрібного розділу каталогу. Крім цього, вони позитивно впливають на SEO, оскільки є елементом внутрішньої перелінкування. Навігаційний ланцюжок зазвичай розташовується у верхній частині сторінки, всі її елементи, крім поточної картки товару, потрібно зробити клікабельними.

Вартість

Відсутність ціни в картці товару може спричинити втрату цільового трафіку — користувачі не витрачатимуть час на уточнення цієї інформації та підуть на інший сайт. Актуальна вартість виділяється за допомогою великого шрифту чи кольору. Якщо товар продається за акцією, бажано також вказати початкову вартість, розмір знижки та суму, яку заощаджує покупець.

Зображення товару

Щоб продемонструвати товар та стимулювати користувача до покупки, потрібно розміщувати у картці лише якісні зображення з високою роздільною здатністю. Фотографії мають бути зроблені з різних ракурсів, а також показувати товар у процесі використання. Функція збільшення фотографій дозволить розглянути товар у всіх деталях.

Крім цього, до картки можна додати відео про товар — воно краще передає характеристики, дозволяє подивитися продукт з усіх боків, оцінити габарити.

Кнопка «Купити»

Покупка - це цільова дія, яку в результаті повинен зробити відвідувач інтернет-магазину. Тому важливо привернути увагу до кнопки «Купити», розташувавши її на видному місці, виділивши контрастним кольором і збільшивши її розміри.

Клієнт повинен однозначно розуміти, що на нього чекає після натискання на кнопку, тому зайва креативність не потрібна. Кнопка «Купити» повинна перенаправляти клієнта на оформлення замовлення, а кнопка «Додати до кошика» — переносити товар в окремий розділ, щоб покупець міг продовжити покупки. Перший варіант більше підходить, коли в інтернет-магазині рідко купують більше одного товару, а другий зручний для одночасної купівлі кількох продуктів.

Додатковий функціонал

Додатковий функціонал у картці товару допомагає збільшити конверсію. Наприклад, можливість додати вподобаний товар у вибране стимулюватиме відвідувача повернутися на сайт - при повторному відвідуванні йому вже не потрібно витрачати час на пошуки. Варто використовувати функціонал порівняння різних товарів, який допоможе користувачеві швидко вибрати з асортименту найбільш підходящий.

Інформація про наявність та доставку

Умови доставки - один із ключових факторів, що впливає на те, чи буде оформлено замовлення. Наявність цієї інформації у картці товару допомагає знизити кількість відмов, оскільки користувач має можливість заздалегідь ознайомитись з умовами. Варто вказувати і наявність товару на складі, щоб користувач був упевнений, що йому доставлять замовлення.

Рекомендовані товари

Розділи з товарами, що рекомендуються, підвищують конверсію: користувач може замовити більш дорогий товар або доповнити вибраний продукт рекомендованими комплектуючими. В результаті інтернет-магазин отримує можливість збільшити середній чек покупки.

Крім цього, наявність рекомендацій покращує поведінкові фактори: збільшує глибину перегляду, час перебування користувача на сайті і кількість сторінок, які він переглядає.

Відгуки покупців

Відгуки покупців, опубліковані в окремому блоці картки товару, допомагають іншим відвідувачам дізнатися більше інформації та прийняти рішення про покупку. Публікувати потрібно всі відгуки, зокрема негативні. Їхня наявність збільшує довіру до магазину, особливо якщо персонал коректно відповідає на кожен негативний відгук та вирішувати конфліктні ситуації. Щоб стимулювати покупців залишити відгук, запропонуйте бонуси на наступні покупки.

Мобільна версія

Оптимізація сайту для роботи на мобільних пристроях – один із важливих факторів ранжирування, оскільки більше половини клієнтів інтернет-магазинів використовують їх при пошуку та купівлі товарів. Для цього потрібно створити адаптивну версію карток, протестувати зручність та коректність їхнього відображення на різних пристроях, попрацювати над збільшенням швидкості завантаження.

Мікророзмітка

Мікророзмітка у картці товару потрібна пошуковим роботам, щоб розпізнавати вміст сторінки, правильно її індексувати та показувати у результатах пошуку при релевантних запитах. Крім цього, мікророзмітка вигідно виділяє сніпет в пошуковій видачі на тлі конкурентів, якщо він займає більше місця, містить більше корисної інформації для користувача. У цьому випадку більше користувачів натискають і переходять на сайт, покращуються поведінкові фактори і сайт піднімається у видачі.

При виконанні правил оптимізації картки товару за структурою, функціоналом та SEO, вона потрапить у топ пошукової видачі, що, у свою чергу, призведе до підвищення трафіку, конверсії та продажу.