Що обрати: SMM чи SEO? Або як змусити ці два інструменти працювати в тандемі

Синергія між соціальними мережами та SEO має вирішальне значення в сучасному цифровому маркетингу. Фахівці спостерігають, як останні події — оновлення алгоритмів Google та розвиток AI-оптимізації (AIO) — змінюють формат взаємодії між SMM і SEO. Розуміння цієї динаміки є важливим для бізнесу, який прагне підвищити свою видимість в інтернеті та налагодити ефективний зв'язок зі своєю цільовою аудиторією.

У цій статті спеціалісти агенції Elit-Web, яка має 10-річний досвід на ринку, розкажуть, як робота в соцмережах може значно підвищити ефективність зусиль у сфері SEO. Вони нададуть практичні приклади, проаналізують вплив нещодавніх змін у галузі, щоб ви змогли зорієнтуватися в цьому складному ландшафті.

Еволюція взаємовідносин між соціальними мережами та SEO

Коротка історія й останні події

Історично зв'язок між соціальними мережами та SEO був неоднозначним. Google постійно заявляв, що соціальні сигнали (лайки, пости, коментарі) не є безпосередніми факторами ранжування, проте непрямих вигод від цього не заперечував.

Витік даних Google у 2024 році, який розкрив інформацію про окремі аспекти роботи алгоритмів пошукового гіганта, виявив, що показники залучення користувачів є важливими для результатів ранжування. Причому можуть бути використані дані щодо активності в соціальних мережах.

Крім того, впровадження AI-оптимізації ще більше поєднало соціальні медіа з SEO. AIO використовує штучний інтелект для оцінки контенту та дослідження користувацького досвіду на різних платформах, включаючи соціальні мережі. Завдяки алгоритмам штучного інтелекту, які тепер краще розуміють контекст і наміри користувачів, межі між залученням у соцмережах та ефективністю SEO стираються.

Вплив ШІ й оновлень алгоритмів на соціальні сигнали

Досягнення Google у галузі ШІ, зокрема випуск алгоритмів BERT і MUM, покращили здатність пошукової системи інтерпретувати природну мову та наміри користувачів. Це означає, що контент, яким ви ділитеся в соціальних мережах, особливо якщо він викликає значну зацікавленість, може опосередковано впливати на те, як пошукові системи сприймають і ранжують ваш сайт.

Наприклад, вірусний пост у соціальних мережах може призвести до збільшення кількості брендових пошукових запитів у Google, стати позитивним сигналом для пошуковика про авторитетність і релевантність бренду.

Крім того, інструменти на основі ШІ тепер аналізують тенденції в соціальних мережах і залежно від цього змінюють результати ранжування в пошуку. Це робить соціальні мережі незамінним компонентом SEO-планування.

Як соціальні мережі допомагають SEO

1. Збільшення охоплення контенту та залучення користувачів

Соціальні медіа стають потужними підсилювачами голосу бренду. Розміщуючи посилання на сайт на своїх сторінках у соцмережах, ви можете вийти за межі постійної аудиторії вебресурсу. Активно поширюючи та просуваючи свій контент на цих платформах, ви отримуєте доступ до широкої мережі потенційних читачів, клієнтів і впливових осіб, які можуть взаємодіяти з вами та поширювати інформацію про вас далі.

Уявіть, що ви опублікували на своєму сайті вичерпну статтю про здоровий спосіб життя. Поширюючи на своїх сторінках у соціальних мережах посилання на неї, ви відкриваєте доступ до корисної інформації для ширшої аудиторії, яка, можливо, не знайшла б статтю лише через пошукові системи. Якщо ваша публікація набуде популярності — отримає нові поширення, коментарі та вподобання, — це може суттєво збільшити трафік на сайт.

Нещодавні зміни. З ростом популярності короткого відеоконтенту у TikTok та Instagram Reels публікація фрагментів або мініоглядів, у яких висвітлено зміст статті, може спонукати користувачів відвідати сайт, щоб переглянути повну версію. Алгоритми цих платформ надають перевагу цікавому контенту, збільшуючи ймовірність того, що він охопить ширшу аудиторію.

2. Розширення можливостей для розміщення посилань

Зворотні посилання залишаються наріжним каменем SEO. Вони є сигналом для пошукових систем про те, що ваш контент є цінним і авторитетним.

Соціальні мережі можуть стати каталізатором для створення цих посилань, тому що приватні особи й інші бренди мають доступ до розміщення лінків на власних сторінках.

Наприклад, технологічний стартап публікує ґрунтовну статтю про нові технології. Переглядаючи новини в LinkedIn, професіонали галузі можуть помітити її та посилатися на неї у своїх блогах або статтях, створюючи цінні беклінки.

Нещодавні зміни. Google надав рекомендації щодо того, що неприродне збільшення кількості посилань може стати проблемою. Але йдеться саме про неорганічний шлях. Коли аудиторія показує, що є важливим для неї, тоді результат буде зовсім іншим. Ключовим показником ефективності стає взаємодія з контентом. Платформи соцмереж — чудове місце, де можна як заохочувати, так і вимірювати взаємодію з контентом. Ефективна стратегія роботи в бізнес-акаунтах стимулює отримання найцінніших типів посилань — природних, які засновані на матеріалі, що відповідає очікуванням вашої аудиторії.

3. Відображення профілів із соцмереж у пошуковій видачі та видимість бренду

Сторінки у соціальних мережах є обличчям бренду та можуть займати високі позиції у пошуковій видачі (SERP). Оптимізація профілів не тільки посилює вашу присутність в інтернеті, але й надає користувачам додаткові шляхи для пошуку та взаємодії з брендом.

В останніх оновленнях Google йдеться про важливість UGC-контенту, що стосується того чи іншого бренду. Саме ця інформація про бренд стала відображатися у видачі. Тому присутність у відповідних гілках обговорення й управління репутацією бренду в соціальних мережах стає все більш важливим для SEO-стратегії.

Наприклад, при пошуку користувачами бренду у результатах може з'явитися посилання на профіль у соцмережах поряд із сайтом. Таким чином компанія займає більше місця у пошуковій видачі, що підвищує впізнаваність бренду.

Нещодавні зміни. Метою постійних оновлень Google є прагнення надати користувачам вичерпну інформацію у відповідь на їх запит. Профілі соціальних мереж часто з'являються на панелі знань Гугл або в розширеній видачі. Так користувачі отримують прямий доступ до останніх оновлень і можливості взаємодії.

4. Побудова довіри й авторитету бренду

На переповненому цифровому ринку важливо завоювати довіру й авторитет. Соціальні мережі дозволяють компанії продемонструвати свій досвід, автентично взаємодіяти з аудиторією та створити спільноту навколо бренду — усе це сприяє зміцненню присутності в інтернеті та підвищенню довіри до бізнесу.

Наприклад, фінансовий консультант регулярно ділиться експертними думками в соціальній мережі X (Twitter), відповідаючи на запитання підписників і беручи участь у дискусіях. Така постійна присутність формує довіру та заохочує користувачів відвідувати сайт для отримання більш детальної інформації.

Нещодавні зміни. Інтеграція UGC-контенту та відгуків із соцмереж може вплинути на громадське сприйняття. Google враховує репутацію бренду в своїх критеріях E-E-A-T (досвід, експертиза, авторитетність і надійність), і постійна присутність у соціальних мережах сприяє цьому.

Замість висновків

SMM і SEO тепер пов'язані між собою як ніколи раніше. Еволюція алгоритмів Google і поява AI-оптимізації посилили вплив активності в соціальних мережах на ваші результати в SEO. Якщо ви створите стратегію, спрямовану на використання можливостей соцмереж для обміну контентом, взаємодію з аудиторією та підвищення авторитету бренду, ви опосередковано зможете підвищити свій рейтинг у пошуку.

Пам'ятайте: хоча сигнали з соціальних мереж не є прямими факторами ранжування, хвильові ефекти — збільшення трафіку, розміщення зворотних посилань і покращення сприйняття бренду — відіграють важливу роль у загальній ефективності SEO.

Використовуйте синергію між SMM і SEO, щоб залишатися попереду в динамічному цифровому середовищі. Інтегруючи ці стратегії у свій план цифрового маркетингу, ви не лише досягнете кращих результатів у SEO, але й посилите свою присутність в інтернеті.

Будьте в курсі останніх подій і намагайтеся адаптувати свій підхід, оскільки цифровий ландшафт продовжує розвиватися.