Схожість логотипів: де закінчується випадковість і починаються втрати?
Я вже давно займаюсь розробкою логотипів і прекрасно розумію, що не завжди можливо на всі 100% уникнути візуальної схожесті. Завжди є ймовірність ненавмисно повторити чийсь задум. Але це стосується використання логоипів, що базуються на простих формах (коло, квадрат, трикутник тощо). Проте, такого не варто допускати зі складними формами та ще й в спільній з конкурентом групі товарів/послуг.
Хтось скаже: "Так вони ж не на 100% однакові. Чому так не можна використовувати?" Бо коли є незначна візуальна відмінність, а суть на 100% ідентична, то може виникнути ситуація, де потенційний клієнт забудете назву ТМ, але запамʼятає графічний елемент логотипу. А потім у пошуках необхідного товару/послуги звернеться не до шуканого продавця, а до його конкурента просто тому, що у нього дуже схожий логотип. Уявний діалог потенційних клієнтів:
- Як називається той магазин, де ти купляв постіль?
- Назву не памʼятаю, але там на логотипі намальвана лежача людина.
Звісно, буває коли слабкі продавці мімікрують під сильних гравців ринку (abibas, SMASUNG, Docha&Cabanov), але це про свідомий нечесний підхід до бізнесу. Я ж маю на увазі те, коли власники бізнесу і дизайнери не проводять достатньо дослідження ринку на візуальні збіги дизайну логотипів.
Це може бути повʼязано з:
1. Малим досвідом дизайнера у бренд-дизайні (визнаю, що на початку моєї карʼєри у мене теж траплялися подібні факапи).
2. На початковому етапі бізнесу у підприємця не вистачило грошей (або бажання) оплатити роботу досвідченого бренд-дизайнера. Або дизайнер взагалі не приймав участь у розробці логотипу та айдентики, а власник сам швидкоруч знайшов в інтернеті першу ліпшу картинку, яка сподобалась і вставив її собі в якості логотипу.
У висновку я знову акцентую вашу увагу на тому, що правильний бренд-дизайн — одна з важливих складових побудови сильного бренду та збільшення продажів ваших товарів/послуг.
ОТЖЕ! Якщо у вас вже рік, два, три, або й більше є подібний до описаного вище логотип, то раджу замовити його рестайлінг. Отримайте, нарешті, унікальну візуальну комунікацію для вашого бізнесу, а не "картинку з інтернету".
За посиланням ви знайдете приклади моїх робіт з рестайлінгу та ребрендингу.