💬 Слова, якими клієнти вбивають креатив
або як «додати емоцію» перетворюється на «видалити все»
Автор: Рекламний Вентилятор
З любов’ю до всіх, хто на фразі "Хочеться більше теплоти" починає потіти.
🤕 1. «Давайте зробимо простіше»
Що мається на увазі:
— «Я нічого не зрозумів.»
— «Я не впевнений, що аудиторія зрозуміє. Але й сам не питав у неї.»
— «У мене немає часу вчитуватись.»
Що відбувається насправді:
— Видаляється 60% концепту.
— Зникає смисл, залишається фон.
— Назва кампанії: “Акція”.
🤡 2. «Тут треба трохи більше вау»
Що мається на увазі:
— «Я хочу, щоб вразило. Але не знаю чим.»
— «Мені нудно, зробіть веселіше.»
— «А можна якесь TikTok-відчуття, але щоб дорого виглядало?»
Що відбувається:
— Зникає ідея.
— Повертається гліттер.
💧 3. «Хочеться простої глибини»
Що мається на увазі:
— “Скажіть щось дуже складне дуже просто, але щоб мене пробрало.”
— “Нехай це буде і поетично, і зрозуміло бабусі.”
Реальність:
— Пошук такого тону займає 17 правок.
— У фіналі — “Смак, як у дитинстві.”
😵 4. «Додайте трохи емоції»
Що мається на увазі:
— “Я не відчув нічого. Але не скажу чому.”
— “Нехай буде сльоза, але без драматизму.”
Що трапляється:
— Копірайтер починає кричати в подушку.
— Команда додає сердечко на кінці.
— Візуал стає рожевим, щоб “емоційніше”.
💼 5. «Це класно, але не для нас»
Що мається на увазі:
— “Я злякався.”
— “Це дуже добре, і тому я боюсь показати це далі.”
— “Воно мені подобається, але я не візьму на себе відповідальність.”
Наслідки:
— Ідея відправляється в “цвинтар концептів”.
— А через рік з’являється в конкурента.
🧠 6. «Я б хотів трохи... інтелектуальності»
Що мається на увазі:
— “Я хочу відчути себе розумнішим за всіх.”
— “Нехай буде як Apple, але для мийки вікон.”
Що відбувається:
— Команда імітує глибину через паузи.
— Назва ролика: “Чисто. Просто. Рівно в душу.”
⚠️ Висновок:
Клієнти не хочуть погано. Вони просто не завжди знають, як сказати “мені страшно” або “я не розумію, але не хочу виглядати тупо”.
Але ми вже навчилися розшифровувати ці фрази.
І тепер — можемо сміятись замість плакати.