Ми взяли 3 акаунти з різним дизайном: із дизайн-системою, без оформлення взагалі і з поширеними дизайн-помилками.
Питання просте: чи варто взагалі заморочуватись з віжуалом — чи достатньо сильного тексту й відео?
Спойлер: відповідь тут може врятувати тобі не одну сотню доларів на рекламі. Алеее по порядку.
Щоб порівняння було чесним, ми зрівняли все, що можна зрівняти:
- На 3 акаунтах однакові тексти, сенси, хайлайти, кількість дописів і stories
- Бюджет ≈ $70 на кожен акаунт (разом ≈ $220)
- Охоплення ≈ 10к
- Тривалість тесту — 7 днів
- Ціль — нові підписники
Різниця лише одна — як виглядає дизайн акаунту. Знайомимось.
1. З дизайн-системою
Фірмовий стиль, сітка, кольори, відступи, композиція — все на місці.
2. Без дизайну
Живі фото продукту і нічого більше. Без графіки та декоративних елементів. Стратегія «показати товар як є» — популярна серед брендів. Тож ми вирішили перевірити, як вона працює.
3. З неправильним дизайном
Є спроба оформлення, але без дизайн-системи. Хаотичні кольори, слабкий контраст, перевантажені слайди, порушена сітка. Усе те, що розсіює увагу раніше, ніж людина встигає зчитати сенс.
То хто з трьох привів підписника у 5 разів дешевше? Сідай зручніше — зараз дізнаємось.
Якими були віжуали сторінок?
Знайомимося з учасниками ближче.
На цьому етапі скажи свою думку. Як гадаєш, хто переміг? А хто показав НАЙгірший результат?
Скоро перевіримо!
Який дизайн робить підписника дешевшим у таргеті?
Секунду, перед цифрами кілька важливих деталей.
На кожному акаунті запускали 2 однакові дописи з ідентичними налаштуваннями таргету. Ціль одна — підписка. Охоплення на всіх трьох були схожі, тобто рекламу бачила приблизно однакова кількість людей. АЛЕ взаємодія була зовсім різна.
Дивимось.
З неправильним дизайном
Найменше лайків і коментарів із усіх трьох. На першому дописі — жодного фотоприкладу, а елементи декору заради декору. Погляд не знає, за що зачепитись, а сенс губиться.
Без дизайну
Краще, ніж попередній, але є нюанс. Коли замість візуального сторітелу просто фото продукту, аудиторія не завжди розуміє, про що взагалі йдеться. Тут увага вислизає на другому дописі.
З дизайн-системою
НАЙбільша взаємодія. Є логіка, контрасти, акценти — все веде погляд від першого слайду до останнього. Пробиває банерну сліпоту і змушує зупинитись.
Окей, а як це відбилось на головній цілі? Гайда до цифр.
Що ми маємо?
- Акаунт з дизайн-системою — $1,23 за підписника. Для нової сторінки це ок результат.
- Акаунт без дизайну — втричі дорожче.
- Акаунт з неправильним дизайном — у 5 разів дорожче, ніж лідер.
І-і-і… так, ти правильно кажеш. Акаунт БЕЗ дизайну переміг акаунт із дизайном.
Тож якщо бюджет обмежений, живі фото краще, ніж оформлення з хаотичними кольорами та елементами. АЛЕ коли бренд готовий рости, дизайн-система скорочує ціну підписника, допомагає краще керувати увагою та робить бренд впізнаваним через віжуал.
Словом, хочеш так само — підписника у 5 разів дешевше і дизайн, який працює на бізнес-цілі? Гайда на курс із SMM-дизайну у Figma.
І найприємніше — навчишся будувати дизайн-системи для соцмереж, які знижують вартість підписника (що ми й переконались сьогодні).
Висновок: чи впливає дизайн на результати реклами?
Як показав експеримент, так, так і ще раз ТАК!
Тому перед наступним запуском реклами постав собі питання: дизайн працює на бренд, чи є, щоб просто бути?
Бо коли дизайн-система працює як треба, все виглядає так органічно й злагоджено, що навіть не помічаєш, як саме вона витягнула результат.
Протеее витягнула. З $5,56 до $1,23 за підписника. І тепер ти знаєш, де пропадають сотні доларів на таргеті. І головне, як їх не загубити.