Сторітелінг, що пасуватиме кожному акаунту

Як перетворити сторіс в інструмент для захопливих розповідей про життя та роботу?

Команда ezem.agency підготувала інструкцію (з прикладами) щодо того, як вивести сторіс в інстаграмі на якісно новий рівень.

На самому початку ми, як і ви (мабуть), недовірливо ставилися до сторітелінгу в зникаючих віконцях 9*16 і розмірковували:

Чи справді сторіс в інстаграмі — такий крутий інструмент?
Що краще: окремі сторіс, не пов’язані між собою, чи цикл із 7-20?
Що універсальніше: старий-добрий пост чи серія сторіс?
Як правильно розповідати історії в соцмережах, бізнесові та особисті?

Чому варто обрати серії сторіс, а не щось інше?

Чому саме сторіс?

Для інста сторіс діють ті самі принципи керування увагою, що і для посту, статті в журналі чи кухонних пліток. Та саме інстаграмним stories властиві візуальна образність, дозована подача інформації й елемент гри. Вони додадуть вашій розповіді об’єму, навіть якщо вона ще не оформилася у вервечку звичних речень. Там, де бракувало слів, на допомогу прийде фото чи відео. Де мав би бути текст, розбитий на абзаци, на сцену може вийти розмовна сторіс. Тільки вам вирішувати, як оформити кожну думку.

Сторіс-самітники чи розповідь із сюжетом?

Навіщо применшувати неозорі краєвиди вашого буття у дві-три stories? Це ніби мати величезне полотно і малювати в маленькому його куточку. Викладення пов’язаних темою та сюжетом stories добірками по 7, 10, 15, 20 розпалює інтерес ваших підписників набагато більше, ніж сторіс-самітники «доброго ранку», «акція», «типовий робочий день».

Довгочит vs серія сторіс

Кому варто виставляти серії сторіс і хто їх дивитиметься?

Сторітелінг — «розказування історій» — це універсальний інструмент. Він може стати в пригоді:

smm-менеджеру, який веде акаунт компанії;
спеціалісту, який самостійно просуває свої послуги через інстаграм;
будь-якому активному користувачу соцмереж, що прагне самовиражатися, виділятися серед друзів та ділитися яскравими митями життя, унікальним досвідом чи знаннями.

Для оповідача сторітелінг у вервечці п’ятнадцятисекундного контенту — це:

комфортний спосіб висловлювання: посеред посту зупинитися неможливо, а тут — тільки ви визначаєте, де поставити крапку;
відкриті сюжетні лінії: пост написали й забули, а тут можна підхопити будь-яку другорядну тему та зробити з неї спін-офф;
захопливий процес: зараз закину опитування, потім коментар «у режимі автора», далі колаж із фото;
ідеальний спосіб, аби визначити для себе, які завдовжки розповіді вам смакують: п’ять рядків щодня із перервою в кілька годин чи один плановий довгочит на тиждень;
можливість працювати як одному, так і залучати помічників-сммників: ти почнеш, я підхоплю — або — я напишу суть, ти оформиш.

А для підписників це виглядає так:

відповісти на історію легше, ніж зібратися з думками та прокоментувати пост;
відсоток сприйняття інформації збільшується, є відчуття контакту;
завдяки інтерактивним елементам у розповіді глядач відчуває себе частиною вашого життя / бренду;
формується звикання до подібного контенту, а це — гарантовані перегляди.

Інструкція

Як склеїти сторіс-самітників у цільне, ефектне візуальне оповідання?

1. Вам потрібна ідея, що може зацікавити аудиторію. Шалені, смішні, дурнуваті ідеї теж заслуговують на життя та деколи мають перевагу: ви не те що відчините віконце до свого життя, а ніби проведете глядача по іншому боку Місяця!

2. Занотуйте всі думки, події, цитати героїв у замітки на смартфоні.

3. Тепер етап «вирізати-вставити»: попереставляйте фрагменти так, щоби вони заповнили 4 частини вашого сторітелінгу: вступ, зав’язка, кульмінація, розв’язка, епілог.

4. Тепер час підібрати візуальний супровід для вашої розповіді. Натисніть іконку «Галерея» та відберіть усі фото та відео, що стосуються теми. Не бійтеся, якщо їх не вистачає — на поміч прийдуть сторіс «в режимі автора» з наліпками та гіфками.

5. Сюжет є, візуал є — запускайте міксер! Потрібно перемішати фото, відео, сторіс «в режимі автора» та розмовні історії.

Готові варіанти оформлення коротких серій сторіс можна знайти у пінтересті ezem.agency.

Розберемо на прикладі: як це втілити на своїй сторінці?

1. Вступ

Про що йтиметься й що в цьому цікавого для вашого глядача?

Наприклад: говоримо про кулінарію, у кінці промокод на доставку.

Що потрібно: кілька світлин, наліпки питання-відповідь чи вікторини.

Оголошуємо тему.
Додаємо запитання, аби здобути максимальну увагу аудиторії.
Одразу ж відповідаємо це на запитання, аби не втратити цю увагу.

2. Зав'язка

Хто в головній ролі? Де все відбувається?

Наприклад: готуємо вдома звану вечерю для друзів, презентуємо кожного друга як критика чи поціновувача певної страви.

Що потрібно: фото, короткі відео, бумеранги.

Викладаємо сторіс із короткими підписами: знайомимо глядачів із персонажами, місцем, предметом обговорення.

3. Кульмінація і нюанси

Те, чим ви, власне, хотіли поділитися, але без вступу й зав’язки сторонньому глядачу це було б незрозуміло.

Наприклад: процес приготування страв із розкриттям рецептів та фішок, що допоможуть улестити кожного гостя.

Що потрібно: відео, сторіс «у режимі автора».

Детально описуємо все, що сталося. Наводимо приклади, висвітлюємо позитивні та негативні моменти.

4. Розв'язка

Розв’язка: чим усе скінчилося?

Наприклад: відгуки друзів про подію та страви. Бекстейдж із вечері.

Що потрібно: розмовні сторіс, фото з наліпками для голосування або чітким закликом до взаємодії штибу: відправити певне емодзі у відповідь.

Розповідаємо, чому це питання важливе та актуальне.
Закликаємо аудиторію до взаємодії, додаємо інтерактивні елементи.

5. Епілог або відкритий фінал

Бонус для ваших підписників, питання про їхній досвід, пораду, думку.

Наприклад: промокод для підписників + пропозиція скласти меню для наступної вечері.

Що потрібно: фото чи відео з перчинкою: найбільш смішні, провокаційні, неочікувані; сторіс із гіфками.

Три поширених питання

Коли і як можна зробити паузу під час сторітелінгу?

Робіть перерви у викладенні сторіс тривалістю від 40 хвилин до 4 годин. Відчуйте себе Шахерезадою, не викладайте усю інформацію одразу.
Додайте загадкові stories «в режимі автора» із підписом на кшталт «І тут я зрозумів/ла…», «А далі сталося те, на що ніхто не очікував…», «Ми навіть не уявляли, що таке можливо…» і дайте вашим підписникам пофантазувати.
Використовуйте опитування та голосування: хай глядачі впливають на перебіг подій чи порядок викладення думок!
Робіть перерви наприкінці кожного етапу (після вступу, зав’язки, кульмінації).

Як часто викладати такі серії сторіс?

Достатньо 1 разу на тиждень.

Де взяти стільки фото і відео?

Припиніть видаляти ніби-то невдалі кадри зі смартфона.
Робіть скриншоти смішних сповіщень та повідомлень.
Влаштовуйте собі фотомедитації: цього тижня фотографувати всіх зустрічних котиків, іншим разом — усі відчинені вікна. Так ви натренуєтеся бачити прекрасне довкола й назбираєте достатньо світлин.