Telegram Ads: як написати креатив, який чіпляє з першого погляду

З 2024 року Telegram офіційно запустив інструмент Telegram Ads для відкритого використання. Багато хто вже протестував його та переконався — це реально працює. Головне питання зараз: як створити креатив, який не просто пройде модерацію, а ще й вистрілить?

У цій статті розберемося, як створювати рекламні креативи, які не просто привертають увагу, а ще й збільшують переходи, підписки та замовлення.

Основні правила створення креативів для Telegram Ads

У мережі вже є чимало порад, що можна, а що не варто робити в рекламі. Але ми вирішили зібрати головне — з урахуванням актуальних вимог Telegram Ads та нашого досвіду.

Об’явлення в Telegram Ads має жорстке обмеження — 160 символів. Ви можете використовувати текст, емодзі, картинки й відео.

Щоб ваша реклама пройшла модерацію та не злилась із потоком однотипних об’яв — уникайте помилок нижче.

 У тексті НЕ МОЖНА використовувати:

- граматичні, орфографічні чи пунктуаційні помилки;
- розтягування п р о б і л а м и або ВЕЛИКИМИ БУКВАМИ;
- зловживання знаками пунктуації: !!! чи ,,,
- розриви рядків (навіть візуальні);
- більше ніж 10 емодзі в одному креативі;
- Unicode або ASCII-кодування (🄼, 🅿︎, тощо).

Заборонено:

- лайка, вульгар;
- маловідомі абревіатури;
- мат, замаскований зірочками (*), навіть іноземними мовами;
- оманливі фрази:
Ви виграли приз», «Вітаємо, ви — наш 1000-й підписник»;
- абсолютні фрази без доказів:
 «Найвищий дохід», «Краща компанія»;
- звертання до особистих вподобань:
«Ми знаємо, що ви любите…»;
- багаторазове повторення слів чи фраз;
- звертання на "ти" (Telegram це блокує).

У вас є лише 1,7 секунди

Це — 2–3 слова максимум. Якщо креатив не чіпляє з перших секунд — шансів у нього небагато. Тому далі ми покажемо, як писати тексти, що з першого погляду зачеплять. І як розвивати відчуття до влучного Telegram-креативу.

1. Надивленість

Професійні креативи починаються з надивленості. Що більше прикладів ви бачите й аналізуєте — то краще відчуваєте, що працює.

Рекомендуємо, вам використовувати сервіс telegramads.com — там можна шукати рекламні оголошення за ключовими словами, переглядати, як виглядають успішні креативи в різних нішах. Це допоможе не просто надивитись, а й аналізувати тренди.

2. Нестандартний підхід

Не бійтеся йти нестандартно. Часом найефективніші креативи - ті, які на перший погляд ризиковані. Головне пройти модерацію (технічно це не так складно, як здається).

Приклади форматів:
- неочікуване питання;
- зміна стилю прямо в тексті;
- креативи “з гумором”.

3. Додавайте гумор

Якщо доречно, то жартуйте. Навіть солідний бізнес виглядає приємніше, якщо не говорить сухо.

Добре працюють:
- легкі меми;
- метафори, несподівані поєднання;
- гіперболи або алегорії.

4. Картинки, емодзі, відео

Нагадуємо, у вас є 1,7 секунди. Що приверне увагу миттєво? Зображення, емодзі, відео.

Лайфхак: ставте емодзі на початок рядка, щоб уникнути розривів і поліпшити читабельність. Не ставте їх у кінець після довгого слова — тоді воно може обрізатися.

5. Говоріть як ваша аудиторія

Ваш креатив має звучати як знайоме повідомлення, а не “офіційна заява”. Словник, стиль, тон — адаптуйте під вашу ЦА.

Наприклад:

• для B2B — чітко, фактами;
• для студентів — просто, мемно;
• для молодих мам — м’яко, з розумінням болю.

Розуміння ЦА — ваш ключ. Перш ніж писати текст, треба знати свою аудиторію. Інакше вийде “один пост на всіх, який не зачепить нікого”.

Зазвичай, перед запуском Telegram Ads ми збираємо бриф із такими питаннями:

• Хто ваша цільова аудиторія? (Максимум фактів)
• Стать, вік, гео, чим цікавиться?
• Як говорить ваша аудиторія? (мова)
• Яких фраз, мемів, слів вони точно не скажуть/зрозуміють?

Приклад поганої сегментації:

Люди, які хочуть більше заробляти
🔻 Надто загально. Немає статі, віку, болей.

Краще:
Люди, які хочуть продавати авторські блокноти в Instagram.

Ідеально:
Дівчата 24–35 років з Києва, які малюють блокноти й хочуть знайти свого покупця через Telegram-канали.

Формула ефективного креативу

Біль → Обіцянка → Аргумент → Заклик до дії

Один із найпростіших, але дієвих підходів, який ми самі постійно використовуємо в агенції — це структура креативу з чотирьох частин:

Біль або бажання
Береться з портрета вашої цільової аудиторії. Не вигадуємо — дізнаємось.

Обіцянка
Формулюємо реальну вигоду, яка допоможе вирішити проблему або здійснити бажання.

Аргумент
Коротке пояснення, як саме ви це зробите. Це може бути технологія, досвід, формат.

Заклик до дії (CTA)
Завжди додавайте чіткий крок: підписка, перехід, реєстрація. Ідеально — з обмеженням по часу або кількості.

Приклад:

Біль/бажання:
«Сторіс не дивляться, реклама зливає — а клієнтів нема»

Обіцянка:
«Отримай 50+ заявок у Telegram вже наступного тижня»

Аргумент:
«Ми тестуємо 3 варіанти креативів і підбираємо 20 нішевих каналів з високим CTR»

CTA:
«Пиши: залишилось 2 місця до кінця місяця»

Ця формула є універсальної.

Останнє та основне: Як зрозуміти, що креатив справді спрацює?

Тут усе просто — аналізуйте два основні показники:

• CTR (Click Through Rate) — це відсоток людей, які побачили рекламу й клікнули на неї.
• CPC (Cost Per Click) — вартість одного кліку.

Якщо високий CTR і низький CPC це означає, що креатив зайшов і працює ефективно.
Звісно, є винятки — наприклад, якщо ви таргетуєтесь на дуже вузьку аудиторію. Але це винятки.

Підсумуємо. Ефективний креатив у Telegram Ads — це не просто фраза з вау-ефектом. Це поєднання:

• розуміння болю або бажання аудиторії,
• правильного посилу (без перебільшень),
• оформлення, яке чіпляє,
• і чіткого заклику до дії.

Формула Біль → Обіцянка → Аргумент → Заклик до дії дає структуру, а ваша надивленість — стиль.

Якщо хочете протестувати рекламу у Telegram Ads, але не знаєте, з чого почати, тоді пишіть нашому Менеджеру , проведемо міні-консультацію.