TikTok домінує: як відмінності в алгоритмах формують ефективність контенту
Дослідження показало, що TikTok перевершує Instagram Reels і YouTube Shorts за залученістю користувачів і частотою контенту, тоді як Reels лідирує за часом перегляду. Унікальною особливістю цієї платформи є їі алгоритм, який визначає, як контент проштовхується користувачам.
Алгоритм TikTok відомий своєю здатністю передбачати і показувати контент, який сподобається користувачам. Це ключова причина високих показників залученості TikTok, оскільки алгоритм винагороджує контент, який утримує користувачів на платформі довше.
Нещодавнє дослідження, проведене Social Insider, занурюється в статистику продуктивності цих платформ, аналізуючи ключові показники, щоб визначити, які з них виходять на перше місце.
З точки зору залученості, в цьому порівнянні продуктивності TikTok проти Reels vs. Shorts TikTok виділяється як незаперечний переможець. Порівняно з YouTube Shorts, які набрали найнижчий рівень залученості, в середньому близько 3,80%, або середньою залученістю Reels 4,36%, TikTok досягає значно вищої залученості.
Instagram Reels, з іншого боку, надає пріоритет контенту від користувачів і брендів, за якими ви стежите, а також типам контенту, з якими ви зазвичай взаємодієте. Що дуже важливо мати на увазі, так це те, що, хоча TikTok є каналом, орієнтованим на перегляди, Instagram залишається каналом, що базується на підписниках.
Тим часом YouTube Shorts використовує складний алгоритм рекомендацій YouTube, який в першу чергу фокусується на історії переглядів користувачів. Щойно люди подивляться деякі з ваших короткометражних фільмів, їм також порекомендують якийсь довгий контент із вашого каналу.
Коли справа доходить до відеомаркетингу, цю битву найкраще вести на кількох фронтах, оскільки різні аудиторії вимагають різних підходів.
З цієї причини використання TikTok, Reels і Shorts взаємодоповнювальне і створення унікального контенту для кожного з них відповідно до аудиторії та дизайну платформи людини, є найкращим підходом як маркетологів, так і брендів.
Різні платформи, різні аудиторії
Ще одним фактором, що сприяє унікальним показникам цих платформ, є їхня цільова аудиторія та маркетингові цілі.
Основна демографічна аудиторія TikTok складається з представників покоління Z, що робить його платформою для брендів, які націлені на цю аудиторію зі свіжим та автентичним контентом.
Натомість ролики в Instagram орієнтовані на ширшу вікову групу, що робить його чудовою платформою для брендів, які бажають охопити аудиторію різних демографічних груп.
YouTube Shorts зосереджується на пошуку контенту, що робить його ідеальним вибором для авторів, які хочуть розширити свою аудиторію, або брендів, які прагнуть представити свій контент ширшій аудиторії.
TikTok реєструє у 2 рази більше коментарів
Tiktok очолює Instagram Reels і YouTube Shorts з погляду взаємодії зі значною часткою, цікаво подивитися, де перебувають усі три платформи з погляду кількості коментарів.
Хоча цифри можуть здатися досить невеликими під час окремого розгляду, великі дані на винос показали, що TikTok однаковою мірою затьмарює Instagram Reels і YouTube Shory, коли справа доходить до активнішої участі.
З погляду кількості коментарів TikTok реєструє в середньому 0,09%, тоді як барабани і шорти набирають однакові рівні в середньому 0,05%.
Instagram Reels набрав найвищий показник перегляду
Порівняно з TikTok, який загалом реєструє в середньому 9,06%, Instagram Reels оцінює середню швидкість перегляду 13,08%.
Що стосується короткометражних фільмів YouTube, то вони посідають третє місце із середнім показником 2,52%.
Частково це може статися через шаблони публікації, які ми виявили раніше, і частково через те, як працюють алгоритми платформи.
З меншою кількістю Reels менше спаму і, отже, більше шансів для користувачів виявити й подивитися якісніші, адаптовані до їхніх вподобань відео, що в кінцевому підсумку призводить до більшої кількості переглядів на котушку.
Заключні думки
У світі соціальних мереж, що постійно розвивається, дуже важливо розуміти нюанси кожної платформи.
Домінування TikTok у залученні користувачів і частоті розміщення контенту свідчить про потенціал платформи для брендів, які хочуть створити інтерактивні відносини зі своєю аудиторією, особливо з молодими людьми.
Однак не варто недооцінювати лідерство Instagram Reels за часом перегляду та унікальну можливість відкриття YouTube Shorts.
Бренди повинні враховувати свою аудиторію та маркетингові цілі, аналізувати показники ефективності конкретної платформи та адаптувати свою контент-стратегію, щоб скористатися перевагами кожної платформи.
Мультиплатформний підхід, який використовує унікальні переваги кожної платформи, стане ключем до успіху в сфері короткометражного відеоконтенту. Також, якщо ви зацікавлені в просуванні вашої компанії через TikTok, наша компанія допоможе вам з цим завданням. Ми спеціалізуємося на відкритті дорогих акаунтів і допоможемо вам просунути ваш проект!