Типові помилки новачків при налаштуванні контекстної реклами Google
Дурні вчаться на своїх помилках, а розумні — на чужих © ️ Теодор Рузвельт
Підготували чек-лист «Помилок в Google Ads», зберігайте, щоб не робити їх.
Помилки до запуску реклами:
- Запуск реклами на останні гроші
Спочатку потрібно отримати статистику, зрозуміти, що працює, а що ні. Далі вкладати гроші в те, що дає результат. Якщо проект новий — зберіть і проаналізуйте статистику по галузі.
- Немає зрозумілої структури аккаунта
Управляти не налаштованим аккаунтом і аналізувати статистику незручно. Рекламні кампанії повинні бути структуровані відповідно до розділів сайту. Перед запуском рекомендуємо зібрати ключові запити і підготувати оголошення по кожній групі товарів/послуг.
- Аккаунт не пов'язаний з Google Analytics і не налаштовані конверсії
Якщо немає лічильника Google Analytics, то ви викидаєте гроші на вітер. Виходить, що купуєте кліки на сайт, які згодом неможливо проаналізувати.
- Не налаштовані аудиторії ремаркетингу
Ви не зможете повернути людей на сайт.
Помилки в базових налаштуваннях реклами:
Некоректне ГЕО
Якщо продаєте свої товари і послуги тільки в межах певного міста чи області, то немає сенсу таргетингу на весь регіон. Це збільшить витрати, отримаєте ліди з регіонів, що не обслуговуєте.
- Не виставлений час роботи рекламних кампаній
За замовчуванням при створенні нової рекламної кампанії виставлений цілодобовий показ оголошень. Щоб не зливати бюджет, ставте час, в який готові обробляти заявки.
Обрано тип кампанії «Пошукова мережа і оптимізована контекстно-медійна мережа»
Пошукова та контекстно-медійна мережі дуже відрізняються: різні типи і формати оголошень, різні ставки, різні принципи роботи аукціону. Створюйте окремі кампанії — це дозволить ефективніше управляти рекламою і більш розумно витрачати бюджет.
- Використання широкої відповідності ключових слів
Так реклама буде показуватися за схожими словами, зокрема синоніми, форми однини і множини, варіанти написання з помилками. Трафік може бути нерелевантний. Рекомендуємо використовувати фразову відповідність.
- Не додано мінус-слова в пошукові кампанії
Щоб відфільтрувати нецільової трафік, додайте список мінус-слів. Їх можна зібрати при підборі ключових запитів, а також скористатися готовими списками.
Використання автоматичних стратегій призначення ставок на старті проекту
Для коректної роботи автоматичних стратегій бажано мати від 100 конверсій в обліковому записі.
Помилки при підготовці оголошень:
- Прості «голі оголошення»
Тема, опис і посилання — це «голе оголошення». Щоб воно було більш помітним, необхідно використовувати всі можливі типи розширень.
- Однакові заголовки і тексти на всі ключі
Це економить час, але підвищує ставки. За запитом користувача показується нерелевантне оголошення.
- Слабкі тексти оголошень
При написанні текстів краще не використовувати прикметники і абстрактні поняття. Потрібна конкретика, цифри, факти.
- Низька якість оголошення
На показник якості впливають використання ключових слів в заголовках і описах, а також їх різноманітність.
Якщо ви врахували всі рекомендації, але рекламний бюджет продовжує «розчинятися у повітрі» без результату, заповніть форму на нашому сайті, замовте професійну консультацію щодо контекстної реклами.