Топ-5 найважливіших рекламних фестивалів
Авторка матеріалу: Фролова Юлія
Для студентів, які навчаються рекламі та звʼязках з громадськістю, креатив — не просто слово з підручника. Це майбутня професія, що дає свободу реалізовувати ідеї, змінювати світ навколо і, що важливо, заробляти. Це шлях, у якому поєднуються натхнення, амбіції та прагнення бути поміченим.
Креатив не має часових меж — його можна вигадати серед ночі чи на парі, але сам бізнес живе за своїм календарем. Його ритм визначають фестивалі. Саме на них відзначаються тренди, народжуються ідеї та нагороджуються ті, хто змінює уявлення про рекламу. Україна дедалі впевненіше посідає місце серед творців унікального креативу. Ось п’ять найважливіших подій індустрії, де українські агенції вже встигли гучно про себе заявити!
Cannes Lions International Festival of Creativity (Франція)
Cannes Lions — це більше, ніж фестиваль. Це легенда, місце сили для креаторів з усього світу, своєрідна Олімпіада рекламної індустрії. Заснований у 1954 році, він щороку перетворює Канни на епіцентр креативного вибуху, місце натхнення та нетворкінгу.
Тут обговорюють не лише тренди, а й майбутнє самої креативності. У рамках фестивалю відбуваються лекції лідерів думок індустрії. Це унікальний перетин рекламної індустрії з соціумом, культурою і технологіями. Конкурсна програма налічує понад 30 категорій — від класичних фільмів до креативного використання даних, інноваційного дизайну й брендингу.
Можна стверджувати, що наші українські компанії дуже яскраво презентують себе на цьому фестивалі.
Наприклад, у 2021 році Banda Agency за брендинг Чорнобильської зони здобула срібло в категорії "Дизайн". До речі, частина співзасновників цієї агенції — випускники Навчально-наукового інституту журналістики імені Тараса Шевченка.
Фото: Banda
Golden Drum Festival (Словенія)
Фестиваль був заснований у 1993 році й він став перехрестям творчих, маркетингових та рекламних професійних спільнот у європейському рекламному просторі. Щороку фестиваль збирає провідних гравців рекламного ринку для обміну досвідом, навчання і натхнення. Конкурсна програма включає понад 15 категорій, серед яких – фільм, друк, цифрові технології, інновації, ефективність та соціальна відповідальність.
Сьогодні це — один із найвпливовіших фестивалів, що презентує роботи агентств з понад 30 країн. Його цінують за відвертість, людяність і чуттєвість. Як сказав почесний президент фестивалю Юре Апіх: «Ми повинні бажати реклами, яка змінює світ на краще».
У 2024 році на фестивалі вирізнились ISD Group, які порушили тему відповідального дбання про тварин. «Хоча всі різдвяні кампанії оголошували час бажаних подарунків, ми заявили, що домашня тварина не є подарунком незалежно від свята», — так компанія описала свій креатив, за який забрала бронзу.
Фото: Golden Drum
Effie Awards Europe
Effie Awards Europe, започаткований у 1996 році як частина глобального руху Effie Worldwide, — це фестиваль, який став синонімом ефективної креативності. Тут нагороджують не просто яскраві ідеї, а ті, що дійсно працюють: залучають, змінюють поведінку, рухають бізнес уперед. У журі — провідні маркетологи, стратеги, CEO брендів, креативні та медіаексперти, які оцінюють не просто креативність, а ефективність: чіткі цілі, глибокі інсайти.
Серед категорій — брендинг, соціальні зміни, В2В, e-commerce, багатоканальні кампанії та інше. Effie — це своєрідний "звіт перед індустрією", доказ того, що твої ідеї працюють не тільки на сцені, а й у житті.
У 2024 році український креатив знову продемонстрував свою силу і виграв срібло у категорії Crisis Response. Глобальна ініціатива з підтримки України UNITED24 провела дуже сильну кампанію для останьої партії солі із Соледарських шахт, яка зникла з прилавків внаслідок російського вторгнення. Залишок розсортували по 100 000 благодійних пачках та зібрали 3 мільйони доларів на допомогу Україні. Ця перемога — не просто відзнака, а свідчення того, що в умовах турбулентності український креатив не просто живий — він впевнений, сильний і переконливий.
Фото: Effie Awards Europe
Red Dot Design Award (Німеччина)
Red Dot — один із найпрестижніших світових конкурсів у сфері дизайну, заснований у 1955 році у Німеччині. Фестиваль оцінює дизайн у трьох основних напрямках: Product Design, Brands & Communication Design та Design Concept. Команди-переможці отримують Red Dot Label («червону крапку») — знак якості хорошого дизайну.
Перемога на Red Dot є символом якості, інноваційності та естетичної досконалості. Щороку на конкурс подаються тисячі робіт із понад 70 країн. Оцінювання проводиться міжнародним журі, до складу якого входять експерти з дизайну, бізнесу та технологій.
Red Dot визнає не тільки візуальну привабливість, але і функціональність, стратегію бренду та користувацький досвід. Українські дизайнери та агенції вже неодноразово потрапляли до лав переможців. За весь час існування премії Україна зібрала 138 нагород.
Одним із яскравих кейсів переможців став ребрендинг «Укрнафти» від Fedoriv Agency у 2019 році. В рамках проєкту розробили позиціювання, дизайн-концепт, сервісну модель, контент і комунікацію. Андрій Федорів — ще один яскравий приклад випускника Навчально-наукового інституту журналістики імені Тараса Шевченка.
Фото: Fedoriv Agency
Epica Awards (Франція)
Epica International Awards – це міжнародний фестиваль, що оцінює
креативність в галузі маркетингу і комунікацій. Заснований у 1987 р.
професійним рекламістом Ендрю Ролінзом. У межах конкурсу
відбуваються нагородження за 72 категоріями. Церемонія Epica проводиться щороку у четвер третього тижня листопада у різних столицях.
На цьому заході в ролі журі виступають винятково представники преси. Це гарантує об’єктивну, незалежну оцінку, позбавлену внутрішньогалузевих симпатій. До складу журі Epica входять провідні автори та репортери з газет і онлайн-порталів новин з усього світу, таких як Forbes, National Geographic, Vogue, People, Arab News та інші.
Метою Epica є відзначення видатних творчих досягнень та сприяння розвитку
репутації комунікаційних агентств, кінокомпаній, медіаконсультантів,
фотографів і дизайн-студій на міжнародній арені, допомагаючи їм виходити за межі національних кордонів.
Українські креатори вже неодноразово займали призові місця на цьому фестивалі. У 2023 це сталося знову. Переможцем стала спільна робота Міністерства Закордонних Справ України, компанії Kernel та креаторів Saatchi & Saatchi Ukraine за підтримки DRONARIUM і Спілки Пасічників України під назвою «Мед мінних полів», яка була присвячена темі замінування українських територій росіянами. За роботу отримали бронзову нагороду.
Фото: unblock.coffee
Ці фестивалі — більше ніж конкурси. Вони формують майбутнє індустрії, визначають, що працює, а що застаріло. Стежити за ними — значить залишатися на хвилі змін. Особливо важливо бачити серед переможців українські імена — це не просто гордість. Це доказ: український креатив говорить гучно і його чують!
І серед тих, хто змінює обличчя світової індустрії, дедалі частіше звучать імена випускників Навчально-наукового інституту журналістики імені Тараса Шевченка. Саме на освітній програмі "Реклама та зв'язки з громадськістю" формується нове покоління креаторів — талановитих, амбітних і готових говорити з усім світом мовою ідей, які справді мають значення.
Історія українського креативу пишеться просто зараз — і ми серед тих, хто її творить. Творити зміни — наша нова реальність.
Цей матеріал є частиною проєкту UA Creatives, створеного студентами Навчально-наукового інституту журналістики Київського національного університету імені Тараса Шевченка.
Більше за посиланням: http://labs.journ.knu.ua/creatives"