ТОП-5 трендів у креативній комунікації брендів у 2025 році
2025 — це рік сміливих сенсів, емоційної правди й дизайну, який має характер. Аудиторія більше не реагує на шаблонні гасла чи глянець заради глянцю.
Креативні стратеги DUMY Creative Studio зібрали головні тренди на основі власного досвіду та світових досліджень, які вже формують нову креативну норму й допоможуть брендам влучно комунікувати з аудиторією.
1. Комунікація без фільтрів і з ноткою ностальгії
Користувачі соцмереж дедалі частіше прагнуть простоти: прямої мови, емоцій без прикрас, історій без сценаріїв. І бренди, що готові говорити відверто, — отримують довіру.
А ще варто згадати про ностальгію: знайомі образи й теплі спогади — це потужний інструмент у комунікації. Не для маніпуляції, а для нагадування: усе нове — це добре забуте своє.
Що буде працювати у 2025 році:
— пряма реклама із соціальним контекстом — класний інструмент, щоб донести користь продукту;
Бренд got2b прокомунікував у рекламній кампанії про важливість подолання стереотипів і водночас яскраво показав переваги та способи використання продукції.
— бренд / компанія комунікує не тільки про перемоги, а і про факапи, використання гумору теж вітається;
Агенція T:ME часто знімає ролики зі своїми співробітниками про життя як воно є;)
— ретродизайни упаковок, культові образи персонажів, знайомі фільми з дитинства. Ідеальним майданчиком для таких розмов став Threads — платформа, де цінується голос, а не глянцева картинка.
OMG у своєму інстаграм обожнює використовувати цей тренд.
2. ШI як продовження твоєї команди
У 2024 році ШІ отримав безпрецедентну увагу: за його допомогою створювалися і банери, і відео, і тексти, і навіть ідеї. Але оскільки контент без живої думки порожній, то роль контент-кріейторів збільшується.
Проте креатори не відмовляться від послуг штучного інтелекту, проте нададуть йому більш пасивну роль — аналітику даних і виконавчу функцію для втілення задуманого.
Очікуємо у 2025:
— ширшого використання ШІ для підготовки аналітики, структурування даних і візуалізації ідей;
— розширення ролі AR як емоційного й інтерактивного шару комунікації;
— повернення до традиційних форматів (афіші, друк, відео) з новою диджитальною начинкою.
Кейс для Flint від креативників OMG agency
3. Унікальне звучання бренд-голосу
Сліпе копіювання трендів більше не працює, аудиторія відчуває фальш. У 2025 році не тренди формують комунікацію, а позиціонування. Те, що було в основі бренду від самого початку — його суть, характер, інтонація.
І тут на перший план виходять нішеві інфлюенсери. Ті, кого раніше бачили лише як майданчик для охоплення, тепер стають креативними амбасадорами.
Що ж можна зробити:
— активно залучати блогерів до контент-стратегії;
— зрощувати власних амбасадорів завдяки EGC;
— брати участь у трендах, які відповідають цінностям і позиціонуванню бренду;
— створювати неповторну та експериментальну комунікацію.
EGC від співробітників OMG
Бренд Culinara і його постійна амбасадорка Ольга Мартиновська
4. Створюйте своє, а не повторюйте чуже
Так, ми пишемо про тренди. Але водночас кажемо: не всі варто наслідувати.
Бренди, які бездумно повторюють усе, що працює в інших, втрачають власне обличчя. Однакові жарти, шаблонні прийомчики ШІ, одні й ті самі інфлюенсери в кампаніях — усе це стирає характер і перетворює комунікацію на білий шум.
Тренд — лише інструмент. Якщо не знаєте, як через нього підкреслити свою унікальність, краще не братися. У 2025 році автентичність — дорожча за охоплення», —
креативна стратегиня DUMY Анастасія Костіна.
Тож замість повторювати — створюйте:
— неочікувані колаборації, які відкриють ваш бренд з іншого боку;
— нове прочитання звичного продукту — через історії, досвід, емоцію;
— комунікація на незайнятих територіях — там, де ще не заговорили всі.
5. Мінімалізм чи еклектика: два шляхи для брендів
Мінімалізм дає спокій і фокус, еклектика — свободу уяві й виразності. Це не просто стилі, а різні стратегії комунікації.
Споживач — такий самий, як і креатор: або шукає тишу, або хоче грати на максимумі емоцій. Тому брендам час обирати: не ховатися в компромісах, а впевнено стояти на одному з берегів. Форму має визначати не мода, а мета й ідентичність комунікації.
Що це означає на практиці:
— сформулюйте чіткий меседж;
— говоріть зрозумілою аудиторії мовою через знайомі культурні форми;
— не демонструйте бренд, а проживайте його разом із людьми.
«Сільпо» запустили лінійку морозива власного виробництва з мінімалістичним дизайном креативів та копірайтингом.
2025 рік не про новинки заради новизни, а про усвідомлений вибір: що сказати, як сказати й навіщо. Бренди, які відмовляються від поверхневого копіювання і обирають власну інтонацію, не просто виділяються — вони залишаються в памʼяті.
Креативна студія «Думи» допоможе знайти інтонацію, сформулювати чіткий меседж і створити комунікацію, яка дійсно чіпляє.
Заповнюйте бриф — і ми допоможемо голосу бренду звучати впевнено.