Тренд серед трендів: короткі відео

Мільйони сторінок брендів, незліченна кількість контенту, але все це об’єднує одне — всі слідкують за трендами SMM, аби просування мало успіхи. Чому ж серед усіх тенденцій не перший рік лідирують короткі відео? Давайте розбиратися, як з ними працювати у 2024.

• 58.5% часу в соціальних мережах користувачі проводять за переглядом відео.
• 90% світових компаній активно використовують відеоконтент.

Чому? Ні для кого не секрет, що «короткі відео» є королями органічного залучення та просування.

«TikTok — це нове телебачення, а перегляд відео — домінуюча поведінка споживачів», — з презентації агенції Ogilvy «Social Media Trends 2024».

Короткі відео в 2023

Не можна однозначно сказати, що 2023 був виключно роком відео, але такого контенту було дуже й дуже багато.

Особливо популярними серед світової авдиторії були наступні категорії:

Якщо ж говорити про напрями, то користувачі однозначно робили акцент на більш «живий» контент:

• відгуки клієнтів;
• закулісні матеріали;
• челенджі брендів;
• інтеграції інфлюенсерів;
• мікронавчання.

Тепер це не тренди, це — must have!

Що чекає на відео в 2024 році?

Серіальність

І хоча цей формат усім знайомий, але пік його популярності лише попереду.

Сіквели допомагають:

• розкрити складну тему в декілька частин;
• детально познайомити з продуктом;
• розповісти про цінності бренду.

Що каже про серіали сам TikTok?

У своїй презентації «What’s Next. Trend Report 2024» експерти платформи дійшли висновку, що інтригуючі сторітелінги змушують глядача дивитися відео в 1.4 рази довше.

Відхід від формату «очевидно»

Авдиторія не хоче слухати про те, що треба раніше лягати спати та їсти більше фруктів. Очевидне більше нікого не цікавить.

Ефективніше буде ділитися особистими інсайтами та непопулярними думками.

Реальність

Як очевидне, так і занадто ідеальне більше не працює. «Штучні» фото та відео мають місце бути, якщо для них є певна ідея.

2024 — рік контенту в моменті: Be Real — one-bite content.

Відзняли, поділилися та далі живете життя.

Адаптація контенту під покоління Alpha

Хто такі Alpha?

Вони — найпотужніше покоління, яке з перших днів свого життя включене в глобальну мережу.

Alpha не дивляться «все підряд» — їм до вподоби певні категорії контенту:

• пранки;
• челенджі;
• анпакінг;
• DIY;
• стріми.

Вони люблять справжність та щирість, відчуття, що це знімав їхній одноліток.

Прямі ефіри

Використовуйте це для спілкування з авдиторією чи як «магазин на дивані»:

• презентуйте нову продукцію;
• влаштовуйте сесії питань-відповідей;
• продавайте товари в режимі реального часу — videocommerce.

Три кити: звук, формат та тривалість

Звук. Після розірвання контракту з Universal TikTok не залишив користувачам іншого виходу, окрім як створювати власні звуки. Використати заготовлене більше не вийде, потрібно зробити своє.

Формат. Горизонтальні відео повертаються, тому не бійтеся міксувати та пробувати щось нове.

Тривалість. Ми «за» те, щоб тестувати різне, до того ж платформи сильно не обмежують вас у часі.

І пам’ятайте, що відео — це ідеальна можливість познайомити авдиторію з вашою продукцією та цінностями, тому не бійтеся цього формату, а використовуйте його сильні сторони.

Ми, в Kiwi Agency, працюємо з відео ще з тих часів, коли про TikTok мало хто знав. Тому наш Department of Content знає, як створити те, що варте сотень тисяч переглядів.

Будьте сучасними та цікавими — заповнюйте бриф, аби разом з нашою професійною командою наповнити ваші сторінки якісним відеоконтентом.