Від $1 400 до $12 000. Скільки заробляють керівники маркетингу в Україні? Дослідження Netpeak Group

Група IT-компаній Netpeak Group опублікували результати зарплатного опитування керівників маркетингових відділів в Україні, яке проводилось у серпні-вересні 2023 року.

Метою дослідження було визначити медіану винагороди маркетингових директорів в Україні та фактори, які на неї впливають. Розширені результати дослідження опубліковані на каналі Netpeak Group Space.

Портрети учасників опитування

В опитуванні взяли участь 122 керівники маркетингу з продуктових, outsource та outstaff компаній. Серед сфер діяльності найпоширенішими стали Digital (14%), FinTech and Banking (12%), Education/E-Learning (8%) та E-Commerce (8%).

75% респондентів наразі проживають в Україні. 62% опитаних – чоловіки, а 38% – жінки.

59% опитаних отримують винагороду у доларах США, 31% – у гривнях, 9% – у євро, та ще 1% – в інших валютах.

Більшість опитаних керівників маркетингу віком від 30 до 34 років (43%).

Медіанні зарплати

Згідно з результатами дослідження, медіана зарплати директорів маркетингу становить $3 200. При цьому медіана ЗП Head of Marketing – $3 000, а СМО – $4 000.

Крім цього, вдалося опитати 20 роботодавців та HR-спеціалістів щодо заробітних плат їхніх керівників відділу маркетингу. Такий підхід двостороннього опитування було обрано, для можливості порівняти дані та для визначення вагомих факторів впливу на винагороду.

Згідно з відповідями роботодавців, медіана становить $3 250, що тільки на $50 чи на 1,5% відрізняється від значення, яке було вирахувано з відповідей керівників маркетингу.

Загалом вилка заробітних плат за відповідями керівників маркетингу становить від $1 400 до $5 000. Було декілька фахівців із зарплатою від $7 000 до $12 000, як і тих, хто отримує $1 100 – $1 400, – вони потрапили в 10% верхнього і нижнього значення вибірки і тому статистично такі зарплати зустрічаються рідко.

Фактори впливу на винагороду керівників маркетингу

Окрім фіксованої заробітної плати, 54% керівників маркетингового відділу відповіли, що отримують місячні, квартальні та/або річні бонуси, опціони (12%) та дивіденди (5%). Найвищі винагороди у тих, у кого до фіксованої частини з бонусами додаються опціони та дивіденди ($6 000 за медіаною).

Також вдалося визначити основні KPI, які впливають на додаткові виплати маркетингових директорів в Україні: виконання планів відділу (39%), прибуток компанії (30%) та загальний дохід компанії (27%).

Питання задоволеності керівника маркетингу також стало вагомим у дослідженні.

45% опитаних є абсолютно задоволені або задоволені рівнем компетентності та ефективністю управління у своїй компанії.

Згідно з дослідженням, “задоволені працівники” отримують вищу винагороду (від $3 000 до $4 250 за медіаною), ніж ті, які відповіли “незадоволений” а також “швидше незадоволений”, “абсолютно незадоволений” (від $2 350 до $3 000 за медіаною).

Під час аналізу результатів дослідження вдалося виявити важливі співвідношення, які допомагають зрозуміти патерни впливу на заробітну плату CMO та Head of Marketing в Україні.

Демографічні залежності

Винагорода жінок на медіані становить 3 000 $, а чоловіків — 3 500 $. Різниця 14% на користь чоловіків. Особливо помітно це у вибірці 10% найбільш високооплачуваних менеджерів. Там ця різниця сягає 1 450$ ($7 450 та $6 000 відповідно).

У віковій категорії 30-34 роки спостерігається найбільша винагорода ($3 500 за медіаною). Сюди ж можна додати категорію 35-39 років, яка незначно відрізняється у розмірі зарплати ($3 350 за медіаною). Проте опитування показало, що керівники 40+ років заробляють все ж менше ніж їхні молодші колеги ($3 250 за медіаною).

Співвідношення заробітної плати до досвіду керівника

Досвід роботи також очікувано впливає на рівень заробітньої плати. Так, керівники маркетингу, які мають досвід 5+ років на позиції керівника отримують більшу винагороду ($4 000 за медіаною) за своїх менш досвідчених колег (до 3 років: $2 750, 3-5 років: $3 724).

Залежності від типу і сфери компанії

Дослідження показало, що найвищий рівень зарплат ($3 700 за медіаною) спостерігається в стартапах, компаніях, які були створені менше ніж 3 роки тому.

Продуктові компанії платять своїм керівникам маркетингу в середньому на 30% більше ніж Outsource та Outstaff.

Якщо ж говорити про сферу діяльності компанії, то тут абсолютним лідером став Blockchain ($10 000), який обігнав інші сфери у кілька разів, хоча тут маємо зазначити, що таких компаній було тільки 2 у вибірці. У ТОП-3 високооплачуваних сфер також увійшли FinTech ($6 000) та GameDev ($5 000).

Керівники маркетингу, що працюють у компаніях розміром 200+ людей частіше отримують вищу компенсацію ($5 250 за медіаною), ніж ті, хто працює у менших компаніях (до 80 людей: $3 000, 81-200 людей: $3 500).

Також помітною є тенденція зростання винагороди у розрізі кількості підлеглих. Так у керівників, які мають понад 30 підлеглих зарплата становить $7 000 за медіаною у порівнянні з керівниками без підлеглих — $1 780.