Візуальна комунікація у LinkedIn: як не залишитися «поза стрічкою»

Ще кілька років тому LinkedIn асоціювався з білими комірцями, айтішкою та сухими резюме і текстами, які читаєш без жодної емоції. Але 2025 рік показує: усе змінилось. І змінилось досить швидко.

Сьогодні LinkedIn — це вже не просто платформа для професійного нетворкінгу. Візуальний контент значно підсилює комунікацію, його поширюють та зберігають для себе, аби пізніше повернутися, якщо цей контент і справді був цінний. Візуальна складова так швидко увійшла в наше життя не лише для розваг, а для професійних презентацій, звітів, кейсів, що важливо йти в ногу з часом і здобувати нові скіли якомога швидше. Саме візуал допомагає краще запам'ятовувати інформацію, розуміти та транслювати її далі.

За даними LinkedIn Marketing Solutions, пости із зображеннями отримують вдвічі більше коментарів у порівнянні з тими, що без візуалу.

Соціальне дослідження Socialinsider (2025) виявило, що PDF-каруселі (документи) мають в середньому 6,10 % engagement rate, що є другим показником після мультізображень (6,60 %) і вище за відео (5,60 %), – йдеться у socialinsider.io

Як зазначає Алісон Батлер, креативна директорка LinkedIn:

У LinkedIn візуал — це не просто прикраса, це інтерфейс до вашої експертизи. Люди бачать — і вирішують, чи варто читати.

Ми з командою помітили: коли пости доповнені візуалами, їхнє охоплення стабільно вище на 40–70%. І мова не лише про “привабливу картинку”, а про візуальний зміст: прості графіки, цитати, зрозумілі road map або скріни з кейсів.

Для своє особистої сторінки я замінив звичні пости-статті на PDF-каруселі з коротким текстом і прикладами — органічне охоплення зросло втричі. Люди не просто лайкали. Вони зберігали, коментували, ділилися. Тобто — взаємодіяли. А це в LinkedIn головна валюта.

Якщо ви керівник компанії – візуалізуйте свої кейси, результати роботи, якщо дизайнер – покажіть свої вдалі роботи, похизуйтеся ними, якщо маркетолог – продемонструйте ріст своїх показників не лише на словах, а графіками.

Що працює зараз у LinkedIn?

1. PDF-каруселі

Це новий формат “презентацій”, які можна гортати прямо в стрічці. Вони працюють як лендінг, але органічно. У нашій практиці один із таких постів про аналітику LinkedIn приніс 12 вхідних заявок без жодної реклами.

2. Вертикальні відео (і ні, це не TikTok)

Короткі відео з підписами (ідеально — 30–60 секунд) дають змогу показати “людське обличчя” бізнесу. Для одного клієнта ми запустили формат “1 експертна порада на тиждень” — і цей контент не просто залучив підписників, а реально підвищив кількість запитів.

3. Скріншоти та “живий бекенд”

Люди люблять, коли їм “відкривають закулісся”. Замість чергової теорії про SEO — покажи свій звіт у Google Analytics. Замість пустого слогану про “клієнтський сервіс” — скрін переписки з клієнтом (звісно, з дозволу). Такі речі працюють набагато краще за шаблонні тексти.

Візуал = довіра

Можна скільки завгодно говорити, що ви експерт, але один якісно оформлений кейс — із цифрами, графікою і людською історією — зробить це за вас у 10 разів ефективніше.

Один із прикладів: ми працювали з IT-компанією, яка намагалася “зайти” в іноземні ринки. Тексти — хороші. Але уваги – нуль. Ми оформили їхній кейс у вигляді 5-слайдової PDF-каруселі з діаграмами, скріншотами та живим коментарем від клієнта. Після публікації — 3 нові запити за перший тиждень і +600 підписників у профілі СЕО.

Що точно не працює

• Стокові зображення з бізнесменами в костюмах
• Загальні фрази “про компанію” на фоні логотипу
• Слайди без структури, з дрібним шрифтом і 20 рядками тексту

Це втомлює і не читається. Якщо хочете, щоб ваш візуал працював, думайте, як у TikTok — але говоріть, як у Harvard Business Review.

Як почати

• Не треба одразу запускати продакшн-команду. Почніть із простого:
• Скріншот з результатом + коментар = готовий пост
• 5 слайдів у Canva + короткий кейс = перша карусель
• 30 секунд відео на телефон = ваша думка про тренд

Коли з'являється ритм — з’являється впізнаваність. А з нею — ліди, партнерства і запрошення на цікаві проєкти.

Сьогодні не потрібно бути дизайнером, аби створювати візуали для своїх публікацій.

Інструменти, які вже мають готові тімплейти, що допоможуть вам у щоденній роботі:

• Canva
• Figma
• Tella
• [Notion → PDF export] — для швидкого кейсу
• Відео з iPhone + субтитри в Captions або Submagic

Не бійтеся експериментувати, пробувати нові шаблони і ви побачите, як ваш профіль зростатиме в переглядах та реакціях.