💊 Все, що ви не знали про рекламу медичних препаратів

Стаття від BlackSMM Medicine

“Не нашкодь” — це не лише головна заповідь лікаря, а й головне правило реклами у медичній сфері.

Медична реклама — сфера з підвищеною відповідальністю. І якщо ви працюєте з фармацевтичними брендами або просуваєте медичні товари, обов’язково потрібно знати юридичні й етичні обмеження. Навіть одна помилка — і замість нових клієнтів можна отримати перевірку, штраф або бан акаунта.

📌 Що МОЖНА рекламувати?

•  Лише ліки, які відпускаються без рецепта.
• Препарати, що не входять до переліку заборонених до рекламування.

⚠️ Заборонено рекламувати:

• Допінгові речовини або методи їх використання у спорті.
• Препарати, що містять наркотичні/психотропні речовини.
• Медичні вироби без сертифікації або належної реєстрації.

🚫 Чого в рекламі НЕ МАЄ бути?

Ось список фраз, образів і методів, які категорично заборонені в медичній рекламі:

• “Гарантовано вилікує…”
• “Цей препарат рятує всіх від…”
• “Найкращі ліки від усіх хвороб!”

• “Якщо не купите – хвороба погіршиться.”
• “Цей засіб — єдиний шанс вижити.”

• “Визнач свій стан самостійно та лікуй вдома.”
• “Цей тест підкаже, що з вами не так.”

• Реальні кейси “вдалого лікування”.
• Відгуки нібито від пацієнтів чи зірок.
• Подяки, листи, рекомендації.

❌ Заборонені персонажі:

• Медичні працівники або актори, які виглядають як лікарі.
• Герої серіалів, мультфільмів або знаменитості.

✅ Що обов’язково має містити реклама?

📝 Ваша реклама має бути не лише емоційною, а й юридично коректною. Вона повинна містити:

• Попередження:

“Перед застосуванням препарату обов’язково проконсультуйтеся з лікарем.”

• Нагадування:

“Самолікування може бути шкідливим для вашого здоров’я.”

• Рекомендацію:

“Перед використанням уважно ознайомтеся з інструкцією.”

📐 Текст має займати не менше 15% рекламного макета.

У разі реклами медичної техніки — вказується точна назва та модель приладу.

🧠 Приклад правильно оформленого банера

💼 Підсумок

Реклама медичних препаратів — не місце для експериментів.

Краще витратити час на вивчення правил, ніж потім — на адвоката. Команда BlackSMM Medicine має досвід створення медичної реклами відповідно до українських (і міжнародних) законів, тому:

📣 Нехай ваша реклама приносить прибуток — а не проблеми.