Вся правда о Facebook Pixel

Начнем с того, что разберемся с вопросом "Что такое Фейсбук Pixel?".

Facebook Pixel, по сути, отрывок кода. Он нужен для того, чтобы вы могли отслеживать и фиксировать действия пользователей на вашем ресурсе, накапливать и работать с аудиториями ресурса, настраивать и эффективно оптимизировать рекламные кампании.

Принцип действия пикселя схож с работой ремаркетинга из контекстной рекламы, но Pixel позволяет тонко и грамотно проводить маркетинговые активности в социальных сетях.

Зачем нужен Facebook Pixel

чтобы отслеживать конверсионные действия на смартфонах, компьютерах, лэптопах, планшетах.
чтобы вы могли оптимизировать рекламу.
для формирования аудиторий и максимально эффективных рекламных кампаний.
выявления особенностей поведения и предпочтений посетителей.

Принцип работы Facebook Pixel

Схема работы Facebook Pixel довольно проста:

пользователь заходит на ресурс и производит ряд определенных действий.
Facebook Pixel фиксирует это и передает данные в рекламный аккаунт.
вы анализируете действия посетителей за определенный период и настраиваете персонализированную рекламу руководствуясь полученными сегментами и информацией.

Создание Facebook Pixel

Создаем Pixel:

Открываем Ads Manager и выбираем вкладку Пиксели.
Нажимаем "Создать пиксель".

Установка Facebook Pixel

Вы можете:

установить код лично.
выслать инструкции вашему программисту или разработчику.
воспользоваться Google Tag Manager.

Разберемся с каждым из них.

Самостоятельная установка

Вставляем код перед закрывающим тегом </header>.

Установка программистом:

войдите на вкладку Пиксели.
кликните по кнопке Настроить пиксель.
далее Отправить инструкции.

Проверка работы Facebook Pixel

Вам поможет Pixel Helper.

Установите расширение в ваш браузер.
Зайдите на страницу сайта и кликните на расширение в браузере.

Если статус пикселя подсвечивается зеленым — все ок.

Если пиксель не установлен, вы увидите следующее:

Если код установлен некорректно, расширение покажет это и даст объяснения по возникшим проблемам.

Просто обратитесь к вашему разработчику. Больше информации по ссылке Learn More.

Настройка Facebook Pixel и установка событий

События — каждое действие, которое совершают пользователи.

Виды событий

стандартные события пикселя (самые распространенные действия посетителей, коды для настройки предоставляет сам Facebook).
индивидуально настроенные конверсии (применяются, если в списке стандартных событий нет подходящего для именно вам).

Соц. сеть предлагает настроить 9 стандартных событий:

По всем этим событиям Facebook может оптимизировать рекламу самостоятельно. Включить оптимизацию можно в настройках рекламной кампании.

Пример установки:

Открываем вкладку Пиксели и жмем Настроить.

Жмем Установить код вручную

Кликаем Продолжить и Установить события.

Скроллом выбираем необходимое:

Выбираем как будем отслеживать:

— отслеживание срабатывания когда страница загружается стоит выбрать если пользователю необходимо посетить страницу для совершения целевого действия.

— отслеживать во встроенном действии полезно, когда посетителю нужно нажать на кнопку (например, Добавить в корзину).

Добавляем параметры.

Теперь, копируем код и вставляем его на страницу сайта.

Чтобы пиксель фиксировал нажатие определенных кнопок, нужно внести некоторые настройки.

Ваш пиксель будет выглядеть также за исключением одного момента: вместо 1234567890 будет прописан ID вашего пикселя.

Памятка

если на сайте есть другие коды, установите пиксель ниже других кодов, но выше </head>.
код нужно ставить на все страницы, где необходимо отслеживание.
код стандартного события вставляется до тега </script>.

Настало время разобраться с пользовательскими конверсиями на Facebook. Они особенно полезны, если вас не устраивают стандартные события, любезно предоставленные фэйсбуком или вы по каким-то причинам не можете их установить.

По сути, конверсия практически то же самое, что и событие, но немного умнее.