Як бренди створюють святковий настрій: приклади новорічних кампаній, які вражають.
Святковий сезон — це не просто час шалених розпродажів і покупок. Це можливість для брендів стати частиною найтепліших спогадів та подарувати людям частинку магії, якої ми всі так чекаємо взимку.
Але створити справжній святковий настрій — це більше, ніж додати ялинкові прикраси чи різдвяні дзвіночки до рекламного ролика. Це про здатність відчути емоції своєї аудиторії, захопити їхню уяву та створити зв’язок, що залишається надовго.
Давайте подивимося, як деякі бренди досягли цього в своїх цьогорічних кампаніях:
1. Sainsbury’s: "BIG Christmas"
Цього року Sainsbury's разом із Великим Добрячим Велетнем (BFG) розповідають історію про створення ідеального різдвяного частування. У роликах велетень і працівниця супермаркету Софі разом готують страви, використовуючи продукти лінійки "Taste the Difference".
Чому це працює: Ностальгія за казковими персонажами захоплює серця, а участь реальної співробітниці додає щирості. Кампанія нагадує, що святкова магія полягає в простих, але особливих моментах із близькими.
2. McDonald’s: "The Gift of McDonald's"
McDonald’s запрошує глядачів у затишну різдвяну казку, де батьки знаходять спокій серед святкової метушні, завітавши на коротку перерву до McDonald's. У кампанії є і чарівні Золоті Арки, і снігові бої, і навіть ексклюзивні різдвяні подарунки.
Чому це працює: Грайливість і легкість реклами створюють емоційний зв’язок із глядачами, що шукають тепла та моментів відпочинку. Ця кампанія — нагадування, що свята — це не тільки метушня, але й маленькі радощі.
Кампанія LEGO цього року захоплює духом пригод. Її герой — чарівний кіт, який вирушає у фантастичну подорож, щоб врятувати Різдво. Це історія про творчість, наполегливість та радість від спільного створення.
Чому це працює: Яскравий сторітелінг і зворушливий персонаж викликають симпатію у всіх вікових груп. LEGO нагадує, що магія свята — це не лише подарунки, а й спільний час із близькими за створенням чогось унікального.
4. John Lewis: "Give Knowingly"
John Lewis продовжує традицію зворушливих кампаній, цього разу закликаючи дарувати продумані подарунки. У центрі уваги — різноманіття пропозицій, від преміальних речей до сучасних гаджетів, а саундтрек від Боба Ділана додає глибокої емоційності.
Чому це працює: Кампанія відображає сучасні цінності — важливість змістовності та емоційності подарунків. Підтримка соціальних ініціатив додає автентичності та довіри до бренду.
Що робить святкову кампанію успішною?
Емоційний зв’язок. Бренди, які використовують зворушливі історії та символіку, викликають глибокий відгук. Як Sainsbury’s чи LEGO, вони дарують аудиторії момент занурення в святкову магію.
Автентичність і близькість. Простота й щирість, як у McDonald's, створюють теплі асоціації, уникаючи надмірної комерціалізації.
Відповідність сучасності. Кампанії, що враховують актуальні тренди та соціальні ініціативи, як John Lewis, знаходять відгук у свідомих споживачів.
Персоналізація. Уважність до потреб і уподобань клієнтів допомагає брендам вигідно виділитися серед конкурентів.
Бренди, що розповідають емоційні історії, створюють більше, ніж рекламу — вони дарують моменти, які залишаються в серцях надовго. І саме ці моменти перетворюють звичайну покупку на частинку свята.